2007年上半年，等離子電視繼續(xù)低迷，而且低迷有進(jìn)一步加深的態(tài)勢(shì)。信息產(chǎn)業(yè)部、中怡康和賽諾的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)都表明，等離子電視整體銷量同比下滑超過(guò)三成，而等離子電視的銷量占所有彩電銷量的比例也跌破2%，創(chuàng)下三年內(nèi)的最低點(diǎn)。

　　今年上半年，品牌過(guò)于集中的問(wèn)題并沒有得到解決。松下、日立、長(zhǎng)虹、海信、三星和LG這六家企業(yè)在全國(guó)各個(gè)片區(qū)的市場(chǎng)零售量占有率高達(dá)90%以上，基本壟斷了這塊市場(chǎng)。

　　雖然等離子電視的整體銷量都在下降，但主流尺寸等離子電視的價(jià)格在上半年比較穩(wěn)定，42英寸等離子電視的價(jià)格維持在1萬(wàn)元左右。但另一大主要尺寸50英寸等離子電視的價(jià)格降幅卻達(dá)到了萬(wàn)元。

　　此外，雖然去年年底松下、日立都相繼推出了滿足中國(guó)數(shù)字電視高清標(biāo)準(zhǔn)的42英寸等離子電視，但在今年上半年，高清等離子電視的市場(chǎng)表現(xiàn)并不是特別理想。當(dāng)然在今年上半年，等離子陣營(yíng)給我們最突出的印象是朝32英寸小屏發(fā)展，這種直入液晶電視腹地的做法同樣在行業(yè)內(nèi)引起了軒然大波。

　　中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)的預(yù)測(cè)認(rèn)為，隨著后續(xù)更多的42英寸高清產(chǎn)品上市以及預(yù)期對(duì)50英寸價(jià)格的大幅下調(diào)，還有外資品牌即將發(fā)布全系列1080p規(guī)格產(chǎn)品，等離子電視仍有希望在下半年回歸到增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

銷量：整體同比下滑三成

　　從2007年開始，等離子陣營(yíng)就像是步入了漫長(zhǎng)的冬眠期。在液晶電視凌厲的市場(chǎng)攻勢(shì)下，等離子廠商變得一蹶不振，其市場(chǎng)表現(xiàn)也降至這幾年的最低點(diǎn)。

　　信息產(chǎn)業(yè)部第一季度統(tǒng)計(jì)結(jié)果告訴我們，2007年第一季度，等離子電視銷量?jī)H為11萬(wàn)臺(tái)，與去年同期的16.1萬(wàn)臺(tái)相比下降31.7%，下滑態(tài)勢(shì)嚴(yán)重。而與第一季度液晶電視296.9萬(wàn)臺(tái)的零售量相比，僅是其零售量的3%。

　　中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)和賽諾市場(chǎng)研究公司共同發(fā)布的2007年第一季度統(tǒng)計(jì)結(jié)果也顯示，等離子電視在大屏幕液晶電視的競(jìng)爭(zhēng)壓力下，市場(chǎng)進(jìn)入調(diào)整期，第一季度銷量為13.5萬(wàn)臺(tái)，同比下降14%，占所有彩電的銷量比例為1.4%。

　　第一季度的銷量整體下滑三成的消息被爆料后，等離子廠商在市場(chǎng)方面并沒有做出相應(yīng)的改善，而繼續(xù)按部就班地進(jìn)行生產(chǎn)零售，對(duì)外宣傳、造勢(shì)的聲音也越來(lái)越弱，甚至等離子陣營(yíng)的兩大元老廠商三星和LG相繼減少了42英寸等離子電視的生產(chǎn)線，松下和日立這兩個(gè)領(lǐng)頭羊也變得低調(diào)異常。

　　統(tǒng)計(jì)上半年，關(guān)于等離子電視的且能夠在終端市場(chǎng)形成造勢(shì)的新聞并不多，除了海信、長(zhǎng)虹推出32英寸等離子電視、松下展示1080p全高清42英寸等離子電視以及長(zhǎng)虹投資幾十億元涉足等離子面板外，今年上半年有利于等離子陣營(yíng)發(fā)展的亮點(diǎn)并不多。

　　廠商的低調(diào)、競(jìng)爭(zhēng)的加劇，都導(dǎo)致了等離子電視的表現(xiàn)在4～5月份進(jìn)一步低迷。

　　中怡康時(shí)代(CMM)市場(chǎng)研究有限公司對(duì)全國(guó)300個(gè)城市2800家門店零售監(jiān)測(cè)同時(shí)顯示，2007年1-5月份，等離子電視的銷量?jī)H為12.16萬(wàn)臺(tái)，較去同年同期減少31.39%，所占全部彩電的零售比例僅為2.02%，半年的表現(xiàn)降至這三年的最低點(diǎn)。推總數(shù)據(jù)僅為31萬(wàn)臺(tái)，同比也下降12個(gè)百分點(diǎn)。

　　雖然在五一市場(chǎng)的帶動(dòng)下，5月份等離子電視的零售情況稍有好轉(zhuǎn)，但我們細(xì)細(xì)來(lái)分析一下5月份的數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)情況也不容樂(lè)觀。

　　據(jù)中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明，5月等離子銷量為3.3萬(wàn)臺(tái)，雖然環(huán)比增長(zhǎng)125.96%，但與去年同期相比則減少了21.82%，占所有彩電的零售比例也僅為2.60%，仍舊處于被邊緣化的危險(xiǎn)境地。

品牌：松下日立兩家稱霸

　　談到品牌過(guò)于集中問(wèn)題，賽諾2006年1-10月份的數(shù)據(jù)顯示，松下等離子電視的市場(chǎng)銷量占有率達(dá)到26.67%，日立的市場(chǎng)份額達(dá)到19.00%，而三星、LG、長(zhǎng)虹的市場(chǎng)份額分別達(dá)到6.12%、8.78%和8.51%，這五家國(guó)內(nèi)外等離子廠商的市場(chǎng)銷量占有率總和達(dá)到了69.08%。

　　而從今年1-5月份的數(shù)據(jù)來(lái)看，這種過(guò)于集中的問(wèn)題不僅沒有得到緩解，反而呈現(xiàn)出一種繼續(xù)上升的跡象。我們繼續(xù)拿松下、日立、三星、LG和長(zhǎng)虹的市場(chǎng)份額來(lái)對(duì)比，根據(jù)中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月份，松下的市場(chǎng)銷量是40.78%，日立的零售量比例為23.62%，而三星、LG和長(zhǎng)虹的零售量比例分別為2.35%、6.31%和10.09%，這五家的零售量占比高達(dá)83.15%，比全年69.08%的零售量占比提高近15個(gè)百分點(diǎn)。

　　此外如果再加上海信7.32個(gè)百分點(diǎn)的話，這六家的零售量占比將達(dá)到驚人的90.47%，品牌過(guò)于集中的問(wèn)題顯而易見。

　　這種品牌高度集中的現(xiàn)象在5月并沒有表現(xiàn)出緩解的跡象，反而集中度更加集中。

　　據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)顯示，5月份日立等離子電視的零售量為1.3萬(wàn)臺(tái)，零售量占比為39.56%；松下零售量為0.98萬(wàn)臺(tái)，零售量占比為29.76%；長(zhǎng)虹零售量為0.34萬(wàn)臺(tái)，零售量占比為10.23%；海信零售量為0.25萬(wàn)臺(tái)，零售量占比為7.48%；LG零售量為0.16萬(wàn)臺(tái)，零售量占比為4.81%；三星零售量為0.072萬(wàn)臺(tái)，零售量占比為2.18%，這六家的零售量占比竟然高達(dá)94.02%。

　　顯然，等離子陣營(yíng)品牌集中度越來(lái)越高，一方面可能是這幾家等離子廠商的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越強(qiáng)，在市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)也越來(lái)越重，另一方面的可能性則是參與等離子市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)越來(lái)越少，等離子電視市場(chǎng)變成為屈指可數(shù)的幾家廠商的“自?shī)首詷?lè)”。

　　結(jié)合今年1-5月份液晶電視來(lái)看，據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，液晶電視的零售量達(dá)到384萬(wàn)臺(tái)，等離子電視的銷量?jī)H為31萬(wàn)臺(tái)，這無(wú)疑說(shuō)明更多的廠商選擇去做液晶，而第二種可能性大大增加。

　　等離子陣營(yíng)僅剩幾家廠商“自?shī)首詷?lè)”，對(duì)整個(gè)電視行業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)并不是一個(gè)好消息。如果平板時(shí)代只有液晶一種產(chǎn)品，必造成一家獨(dú)大，廠商話語(yǔ)權(quán)越來(lái)越大，不利于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

價(jià)格：42英寸維持在萬(wàn)元左右

　　相對(duì)市場(chǎng)零售量和市場(chǎng)份額下滑來(lái)講，今年1-5月等離子電視的價(jià)格則顯得有些平穩(wěn)。

　　中怡康時(shí)代(CMM)市場(chǎng)研究有限公司對(duì)全國(guó)300個(gè)城市2800家門店零售監(jiān)測(cè)顯示，今年1-5月，42英寸等離子電視的平均價(jià)格為10462元，50英寸等離子電視的平均價(jià)格為21263元。

　　其中42英寸等離子電視的零售量占比為82.63%，零售額占比為67.77%，依然是等離子陣營(yíng)的主流尺寸，因此萬(wàn)元左右應(yīng)該是等離子電視的主流價(jià)格，結(jié)合去年1-10月份的數(shù)據(jù)來(lái)看，今年主流價(jià)格基本維持穩(wěn)定，并沒有出現(xiàn)大幅波動(dòng)的跡象。

　　細(xì)化來(lái)看，去年5月份，42英寸等離子電視的均價(jià)為13305元；6月均價(jià)為13207元；7月為12990元；8月為12699元；9月為12221元；10月為11801元；11月為11285元；12月為11015元；今年1月均價(jià)為10849元；2月為10549元；3月為10588元；4月為10164元；5月為9966元，這樣的降價(jià)速度基本符合行業(yè)發(fā)展的降價(jià)規(guī)則。

　　50英寸也是重要尺寸之一，從價(jià)格來(lái)說(shuō)卻發(fā)生了大幅的波動(dòng)，自去年5月開始到今年5月，50英寸等離子電視的均價(jià)從32355元狂降至目前的18184元。平均售價(jià)的大幅降低無(wú)疑是受等離子陣營(yíng)向50英寸大屏市場(chǎng)發(fā)展的影響。

　　不過(guò)雖然主流等離子電視的價(jià)格維持在1萬(wàn)元左右，但不同品牌之間的價(jià)格依舊存在很大的差異。今年1-5月份，日立等離子電視的均價(jià)為14929元，品牌價(jià)格指數(shù)是117；松下等離子電視的均價(jià)為12320元，品牌價(jià)格指數(shù)是97；LG等離子電視的均價(jià)為12244元，品牌價(jià)格指數(shù)是96；三星等離子電視的均價(jià)為18273元，品牌價(jià)格指數(shù)高達(dá)143。

　　相對(duì)國(guó)外品牌而言，國(guó)內(nèi)品牌的均價(jià)和品牌價(jià)格指數(shù)都要稍遜于它們。長(zhǎng)虹等離子電視的均價(jià)為8792元，品牌價(jià)格指數(shù)僅為69；清華同方等離子電視的均價(jià)為6778元，品牌價(jià)格指數(shù)為53；創(chuàng)維等離子電視的均價(jià)為8264元，品牌價(jià)格指數(shù)為65。不過(guò)海信卻是國(guó)內(nèi)企業(yè)的特例，海信等離子電視的均價(jià)為12324元，品牌價(jià)格指數(shù)為97，與國(guó)外品牌旗鼓相當(dāng)。

區(qū)域：華東華南品牌高度集中

　　雖然縱觀全國(guó)市場(chǎng)，等離子電視零售量排位順序是松下、日立、長(zhǎng)虹、海信，不過(guò)在區(qū)域市場(chǎng)上，這些排名則有很大的不同。

　　在華北片區(qū)，日立以35.29%的零售量份額和39.29%的零售額份額笑傲群雄，松下以26.49%的零售量占比和25.68%的零售額占比緊隨其后，排名三到五位的分別是海信、長(zhǎng)虹和LG，零售量占比分別是9.15%、8.14%和5.02%，零售額占比分別為9.63%、5.62%和5.37%。

　　在華東片區(qū)，松下以40.58%的零售量份額和38.78%的零售額份額占據(jù)榜首，日立以27.42%的零售量占比和31.46%的零售額占比位列第二，位列三到五位的分別是海信、三星和LG，零售量占比分別是7.36%、4.01%和6.00%，零售額占比分別為7.12%、6.11%和5.58%。

　　在華南片區(qū)，松下以40.88%的零售量份額和39.13%的零售額份額位列第一，日立以33.88%的零售量占比和38.89%的零售額占比緊隨其后，排名三到五位的分別是LG、海信和長(zhǎng)虹，零售量占比分別是9.17%、3.84%和4.16%，零售額占比分別為8.40%、3.54%和2.82%。

　　在西北片區(qū)，日立以34.09%的零售量份額和40.13%的零售額份額奪得頭名，松下以31.35%的零售量占比和29.55%的零售額占比緊隨其后，排名三到五位的分別是海信、長(zhǎng)虹和LG，零售量占比分別是10.32%、9.37%和3.30%，零售額占比分別為8.88%、6.51%和4.51%。

　　在西南片區(qū)，日立以24.91%的零售量份額和31.74%的零售額份額名列第一，松下以32.89%的零售量占比和31.72%的零售額占比緊隨其后，排名三到五位的分別是長(zhǎng)虹、LG和海信，零售量占比分別是17.78%、7.21%和6.40%，零售額占比分別為12.90%、6.92%和6.27%。顯然，從這個(gè)數(shù)據(jù)分析，日立雖然市場(chǎng)占有率低于松下近10個(gè)百分點(diǎn)，而零售額卻高于松下，這塊市場(chǎng)應(yīng)該是日立占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)。

　　在中南片區(qū)，松下以29.66%的零售量份額和30.23%的零售額份額奪得頭名，日立以20.04%的零售量占比和24.90%的零售額占比緊隨其后，排名三到五位的分別是長(zhǎng)虹、海信和LG，零售量占比分別是15.36%、10.80%和9.02%，零售額占比分別為11.64%、10.83%和8.90%。

　　在東北片區(qū)，松下以39.97%的零售量份額和39.49%的零售額份額摘得第一，日立以24.65%的零售量占比和28.85%的零售額占比緊隨其后，排名三到五位的分別是LG、三星和長(zhǎng)虹，零售量占比分別是9.00%、4.02%和8.37%，零售額占比分別為8.92%、5.68%和5.54%。

　　綜合來(lái)看，日立等離子電視的利潤(rùn)表現(xiàn)要強(qiáng)于松下，此外華東和華南品牌集中度的情況相當(dāng)嚴(yán)重，松下和日立的市場(chǎng)零售量份額占到70%以上，而其他品牌則表現(xiàn)各有不同。

技術(shù)：高清尚未成為主力軍

　　去年，信息產(chǎn)業(yè)部數(shù)字電視高清標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布后，松下、日立兩家廠商憋足了勁，終于在10月份左右分別推了滿足高清標(biāo)準(zhǔn)要求的42英寸等離子電視。

　　今年上半年，雖然等離子上游面板已經(jīng)流露出向50英寸及以上更大尺寸市場(chǎng)轉(zhuǎn)移的跡象，但這種效應(yīng)在終端整機(jī)方面還沒有完全顯現(xiàn)出來(lái)，今年42英寸市場(chǎng)依舊是等離子陣營(yíng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。而從今年上半年市場(chǎng)表現(xiàn)看，多家廠商都宣布42英寸高清等離子電視是他們角逐市場(chǎng)的利器。

　　這點(diǎn)從今年1月舉辦的2007美國(guó)國(guó)際消費(fèi)電子展(CES)、3月德國(guó)舉辦的CeBit和5月下旬在北京舉行的科博會(huì)上透露的信息就可以看出：松下、日立等幾家等離子企業(yè)在展示了清晰度達(dá)到720線的42英寸高清等離子電視的同時(shí)，更是推出了同尺寸分辨力為1920×1080、達(dá)到1080線的全高清等離子電視。

　　此外不久前，也傳出了等離子為求自保，松下、日立、三星、LG、長(zhǎng)虹等5家等離子巨頭已經(jīng)成立等離子產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，而此次成立等離子產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟最顯眼的一點(diǎn)是面板廠商表示將進(jìn)一步開放等離子面板資源。與此同時(shí)，也有消息說(shuō)，松下將向長(zhǎng)虹提供分辨力為1366×768的42英寸高清等離子電視的面板，此舉旨在共同拓展等離子電視市場(chǎng)。

　　不過(guò)雖然等離子廠商興師動(dòng)眾，但這種影響并沒有在短期內(nèi)傳達(dá)到終端。記者上半年多次逛市的經(jīng)歷告訴記者，目前各大賣場(chǎng)在售的42英寸等離子電視大部分依舊是標(biāo)清產(chǎn)品，而滿足我國(guó)數(shù)字電視高清標(biāo)準(zhǔn)要求的等離子電視并不多見，顯然，高清產(chǎn)品在今年上半年并沒有成為主流。

　　究其原因，一方面是因?yàn)楦咔宓入x子電視的價(jià)格要比標(biāo)清等離子貴好幾千元，另一方面等離子廠商并沒有尋找到合適的宣傳和造勢(shì)的時(shí)機(jī)。

　　這樣在42英寸市場(chǎng)，等離子廠商從主動(dòng)變成了被動(dòng)，這主要是由于與液晶電視的價(jià)差在縮小。不過(guò)雖然等離子廠商陷于被動(dòng)，但42英寸市場(chǎng)是經(jīng)營(yíng)多年且較為成熟的市場(chǎng)，所以今年42英寸市場(chǎng)依舊是等離子廠商發(fā)展的重點(diǎn)。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前42英寸等離子電視的銷量占所有等離子電視銷量的80%以上。而且高清等離子電視的推出在下半年必將是新的看點(diǎn)。

產(chǎn)品：小屏或成新的增長(zhǎng)點(diǎn)

　　上半年等離子陣營(yíng)最大的亮點(diǎn)莫過(guò)于海信、長(zhǎng)虹等廠商紛紛推出了32英寸等離子電視。

　　我們知道，長(zhǎng)期以來(lái)，等離子電視和液晶電視的分界線是42英寸，42英寸以上是等離子電視的天下，而42英寸以下是液晶電視的天下。

　　不過(guò)從去年開始至今，液晶陣營(yíng)率先在大尺寸領(lǐng)域發(fā)力，直逼等離子領(lǐng)地。在這種背景下，LG率先研發(fā)出32英寸等離子面板，并推向終端市場(chǎng)。這種直入液晶電視腹地的做法在業(yè)界掀起了軒然大波，其市場(chǎng)表現(xiàn)也值得大家期待。

　　由于海信、長(zhǎng)虹推出32英寸等離子電視的時(shí)間都是在6月份，所以其市場(chǎng)表現(xiàn)在短期內(nèi)并沒有顯現(xiàn)出來(lái)，相信在今年下半年將有所體現(xiàn)。

　　但是32英寸等離子電視并不全是有利的方面，作為等離子陣營(yíng)的其他元老企業(yè)如松下、日立以及三星，都沒有表示出跟風(fēng)的意愿。松下、日立和三星這三家元老企業(yè)的負(fù)責(zé)人表示了他們的擔(dān)心：從技術(shù)上說(shuō)，推32英寸等離子電視是完全可行的，但從價(jià)格上說(shuō)，這很難把握，所以他們明確表示短期內(nèi)并不會(huì)在這塊市場(chǎng)做出相應(yīng)的舉措。

　　盡管如此，這些依舊沒有擋住另外廠商投資該領(lǐng)域市場(chǎng)的興趣，據(jù)了解，LG、海爾也將在下半年推出該尺寸等離子電視。

　　而對(duì)于未來(lái)市場(chǎng)的規(guī)模，更有專家樂(lè)觀地預(yù)測(cè)，等離子電視2006年銷量約為60萬(wàn)臺(tái)，今年在32英寸等離子電視的帶動(dòng)下，有望突破100萬(wàn)臺(tái)。

趨勢(shì)：加強(qiáng)上下游合作才能雙贏

　　除此之外，今年上半年等離子陣營(yíng)也在加大針對(duì)液晶電視產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，完善產(chǎn)品線。具體表現(xiàn)如下：一是尺寸向下拓展至32英寸，爭(zhēng)搶液晶電視中小尺寸份額。二是在等離子主流尺寸42英寸上面，加大攻勢(shì)。繼去年下半年推出42英寸高清產(chǎn)品之后，今年國(guó)慶節(jié)前后，將在中國(guó)市場(chǎng)推出該尺寸的全高清產(chǎn)品。三是在等離子更具成本優(yōu)勢(shì)的超大尺寸領(lǐng)域，松下和日立展開103英寸屏和85英寸屏的合作。

　　今年上半年，等離子龍頭企業(yè)普遍感到單憑一己之力已不能改變整個(gè)產(chǎn)業(yè)低迷的現(xiàn)狀，于是等離子陣營(yíng)抱團(tuán)更為緊密，以抗擊液晶的凌厲攻勢(shì)。雖然等離子陣營(yíng)的做法是不得已而為之，但如此大規(guī)模的合作勢(shì)必對(duì)液晶陣營(yíng)產(chǎn)生沖擊。抱團(tuán)后，技術(shù)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，產(chǎn)品全線覆蓋，大大增加了等離子同液晶競(jìng)爭(zhēng)的砝碼。不過(guò)等離子陣營(yíng)要真正形成合力，必須開誠(chéng)布公，每個(gè)環(huán)節(jié)必須落地，不然抱團(tuán)也不過(guò)是嘩眾取寵而已。

　　眾所周知，以前等離子日漸勢(shì)微的根本性原因是產(chǎn)業(yè)鏈封閉。今年5月，等離子企業(yè)歷經(jīng)市場(chǎng)低迷后，終于以抱團(tuán)的方式告知外界：等離子陣營(yíng)已從相互間的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)為競(jìng)合，共同抵抗液晶強(qiáng)有力的攻擊。

　　此次抱團(tuán)和以往大為不同，松下和日立、松下和長(zhǎng)虹的深層次合作已經(jīng)涉及更深層次的領(lǐng)域，這有望進(jìn)一步打開原先相對(duì)封閉的產(chǎn)業(yè)鏈，扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。這也是今年上半年比較搶眼的地方。

　　綜合來(lái)看，如果高清等離子電視有所發(fā)展，同時(shí)32英寸等離子電視如果能博得市場(chǎng)認(rèn)可的話，今年下半年等離子電視的市場(chǎng)還是值得我們期待的。