今年以來(lái)，在北京的很多小區(qū)，電梯內(nèi)的液晶電視被頻頻撤下，公寓樓宇電視也再度飽受質(zhì)疑。以一棟10層公寓為例計(jì)算，一梯兩戶，每戶平均3口人，總?cè)藬?shù)約在60人左右，人流量如此之少，廣告效果自然無(wú)從談起。而穿梭于大街小巷的快遞員卻成為了樓宇電視的主要觀眾。

      盡管樓宇電視咄咄逼人，將受眾“圍追堵截”在狹小的電梯間，但在樓宇電視狹小的空間中，往上走只能碰到“天花板”。無(wú)論是主動(dòng)撤下，還是被動(dòng)撤下，對(duì)于眾多樓宇電視提供商來(lái)說(shuō)，都不失為明智之舉。

      上海海略管理信息咨詢公司在上海和北京兩地進(jìn)行調(diào)研，對(duì)商業(yè)寫(xiě)字樓內(nèi)工作的白領(lǐng)人士進(jìn)行隨機(jī)攔截訪問(wèn)。調(diào)查顯示，白領(lǐng)偶爾或從不看樓宇視頻廣告的占55.6%，經(jīng)常看樓宇視頻廣告并能留下深刻印象的僅占10.1%，經(jīng)�？礃怯钜曨l廣告并影響到購(gòu)物欲望的僅占6.3%。

      在外界看來(lái)，樓宇視頻的致命傷口在于只能播放商業(yè)廣告，同樣的廣告反復(fù)播放，更新周期較長(zhǎng)。嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，樓宇電視僅僅是一種“廣告播放”，而電視、報(bào)紙還是互聯(lián)網(wǎng)，受眾首先看的是內(nèi)容，被內(nèi)容所吸引，然后才接受廣告。內(nèi)容是廣告主、受眾之間的主要橋梁，但樓宇電視基本不具備這個(gè)功能。

      此外，樓宇電視的主渠道依然是寫(xiě)字樓，然而隨著與大量樓宇的簽約陸續(xù)到期，很多樓宇開(kāi)始要求抬高價(jià)格，王府井和國(guó)貿(mào)的部分樓宇里甚至成倍增長(zhǎng)。在分眾傳媒最初開(kāi)發(fā)這個(gè)縫隙市場(chǎng)的時(shí)候，沒(méi)有人認(rèn)識(shí)到其中的價(jià)值，但是，當(dāng)其成功的名聲遠(yuǎn)播的時(shí)候，樓宇電視的租金也隨之水漲船高。

      再次，樓宇電梯間人的停留時(shí)間較短，且相對(duì)比較焦慮，很難認(rèn)真看廣告，傳播效果難以評(píng)估。而廣告播放的細(xì)分是非常重要的，不僅要做到地域細(xì)分，同時(shí)要做到內(nèi)容細(xì)分，但是，樓宇電視目前很難做到，其采取人工播放的方式，每周才更換一次內(nèi)容，同時(shí)各種廣告魚(yú)龍混雜，傳播效果必然受到影響。

      正是在這一背景下，催生了更多細(xì)分的樓宇電視新軍。香港晨星集團(tuán)投資的健康傳媒，聯(lián)想投資的廣源列車(chē)傳媒，有著政府背景的北京城市電視，占據(jù)了國(guó)內(nèi)主要機(jī)場(chǎng)的航美傳媒以及在大賣(mài)場(chǎng)有相當(dāng)優(yōu)勢(shì)的上海璽誠(chéng)傳媒等等，正分食著樓宇電視有限的發(fā)展空間。