欲借奧運(yùn)契機(jī)“翻身”

    中國(guó)等離子產(chǎn)業(yè)，正面臨一個(gè)難得的“翻身”契機(jī)：奧運(yùn)會(huì)即將到來(lái)。業(yè)界公認(rèn)：大屏幕性?xún)r(jià)比和動(dòng)態(tài)清晰度“雙高”的等離子電視比液晶電視，更適合觀看運(yùn)動(dòng)高清的體育節(jié)目。

　　基于此契機(jī)，等離子產(chǎn)業(yè)從今年上半年開(kāi)始，空前活躍和高調(diào)：一是等離子產(chǎn)業(yè)打破封閉的產(chǎn)業(yè)鏈條；二是營(yíng)銷(xiāo)概念變身，等離子企業(yè)向消費(fèi)者推廣的概念悄然變?yōu)椤敖】怠焙汀案咔濉�；三是產(chǎn)品尺寸更全面，如32英寸和103英寸。

　　“等離子與液晶的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系決非你死我活或者東風(fēng)壓倒西風(fēng)，而是共生共存�！辟愔Z市場(chǎng)研究公司副總經(jīng)理葉平在8月10日舉行的“第二屆中國(guó)等離子產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”上表示。

　　等離子與液晶雖然是共生關(guān)系，但不代表他們的“幸福指數(shù)”相同。最新數(shù)據(jù)顯示：液晶陣營(yíng)的日子更為好過(guò)，盡管面臨慘烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，但市場(chǎng)產(chǎn)銷(xiāo)量，足以讓其“面子”好看。

　　據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年第二季度，國(guó)內(nèi)40英寸以上的平板電視市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)當(dāng)中，液晶電視的銷(xiāo)量占了81%，等離子電視銷(xiāo)量?jī)H占19%，而在全球市場(chǎng)，40英寸以上的平板電視中，等離子電視和液晶電視的比例是57：43。顯然等離子在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展和全球市場(chǎng)并不同步。從銷(xiāo)量上看，今年前4個(gè)月，中國(guó)市場(chǎng)液晶電視機(jī)產(chǎn)量增至426.9萬(wàn)臺(tái)，比去年同期增長(zhǎng)89%；而等離子電視產(chǎn)量只有15萬(wàn)臺(tái)，比去年暴跌了90%以上。

　　從2006年開(kāi)始的市場(chǎng)低迷，被等離子陣營(yíng)解讀為“并非技術(shù)不好，而是輸在營(yíng)銷(xiāo)”。從2006年下半年開(kāi)始，業(yè)界終于聽(tīng)到了等離子發(fā)出了比以往更強(qiáng)的市場(chǎng)聲音：

　　2006年9月20日，長(zhǎng)虹、松下、日立、LG、三星SDI等8大等離子彩電廠家高調(diào)宣布成立中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)等離子專(zhuān)業(yè)委員會(huì)；

　　2006年9月和11月，日立和松下分別向中國(guó)市場(chǎng)推出了42英寸的高清等離子電視；

　　2007年4月28日，長(zhǎng)虹20億美元豪賭等離子屏生產(chǎn)線(xiàn)，中國(guó)第一條本土投資的等離子屏(PDP)生產(chǎn)線(xiàn)在四川綿陽(yáng)正式建設(shè)啟動(dòng)。而南京華顯公司也于近日宣布，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的蔭罩式等離子屏年底將達(dá)到1萬(wàn)片的量產(chǎn)，這對(duì)等離子陣營(yíng)來(lái)說(shuō)，絕對(duì)是利好消息。

　　中國(guó)電子科技集團(tuán)第三研究所高級(jí)工程師劉全恩指出,對(duì)平板電視的主觀評(píng)價(jià)可分物理因素、心理因素和生理因素。物理因素是對(duì)輪廓評(píng)價(jià)，如清晰度、精細(xì)感和平滑度，當(dāng)然也包括對(duì)噪聲評(píng)價(jià)；心理因素指在較長(zhǎng)時(shí)間觀看不同的電視節(jié)目，如體育、電視劇、風(fēng)景、綜藝等對(duì)人的心理變化影響；生理因素指長(zhǎng)時(shí)間觀看屏幕后，在人的生理上的反映，包括情緒、心跳、眼睛的疲勞度等。經(jīng)研究得出的結(jié)論是，長(zhǎng)時(shí)間觀看液晶電視，出現(xiàn)精神緊張、疲勞、眼睛不適、眨眼等癥狀。等離子電視對(duì)眼睛損傷較小。

整機(jī)廠商建議模組統(tǒng)一

　　等離子屏及整機(jī)生產(chǎn)廠家少、技術(shù)不開(kāi)放、競(jìng)爭(zhēng)不充分，是等離子陣營(yíng)勢(shì)單力薄的主要原因。而最近等離子產(chǎn)業(yè)鏈上下游頻繁對(duì)話(huà)與合作，無(wú)疑在一定程度使原本封閉的技術(shù)更為開(kāi)放，吸引和聚攏更多的企業(yè)加入等離子陣營(yíng)。

　　這些對(duì)話(huà)與合作引人關(guān)注的事件主要有四：一是2007年5月底，松下、長(zhǎng)虹、日立、LG、三星、先鋒等5家等離子電視生產(chǎn)企業(yè)提出共同建立“中國(guó)等離子產(chǎn)業(yè)集群”計(jì)劃。

　　二是松下和日立最近達(dá)成協(xié)議，相互供應(yīng)等離子電視生產(chǎn)線(xiàn)，以期共同合作對(duì)抗平板電視產(chǎn)業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。松下電子將從本財(cái)政年度開(kāi)始直到2008年3月，為日立供應(yīng)103英寸等離子電視；而日立將在下一財(cái)政年度為松下供應(yīng)85英寸等離子電視。

　　三是松下決定與長(zhǎng)虹展開(kāi)供銷(xiāo)、技術(shù)、市場(chǎng)流通等三個(gè)方面的深度合作，以共同做大中國(guó)等離子電視市場(chǎng)蛋糕。從6月份起，松下為長(zhǎng)虹提供清晰度達(dá)1366×768、符合中國(guó)國(guó)家高清標(biāo)準(zhǔn)的42英寸等離子屏和整機(jī)模塊。

　　四是8月10日， 在“第二屆中國(guó)等離子產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”上，一場(chǎng)“中外電視廠商關(guān)于加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈合作的高峰對(duì)話(huà)會(huì)”引起了廣泛關(guān)注。

　　長(zhǎng)虹呼吁尋求建立模組的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。如屏的支撐方式：有的企業(yè)采用兩點(diǎn)支撐，有的采用橋連方式，同樣規(guī)格的整機(jī)尺寸要兼容不同廠家的屏，必然進(jìn)行不同的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)；再如屏的有效顯示面積標(biāo)準(zhǔn)：有的是42英寸，有的是43英寸，整機(jī)廠商難以在設(shè)計(jì)上兼容不同供應(yīng)商。在沒(méi)有大規(guī)模銷(xiāo)量支撐的情況下，增加整機(jī)制造成本，不利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常緩慢。

　　長(zhǎng)虹多媒體公司總經(jīng)理徐明表示，等離子陣營(yíng)還要尋求屏狀態(tài)的相對(duì)穩(wěn)定和關(guān)鍵技術(shù)的革新。模組電路和結(jié)構(gòu)頻繁變化，甚至同一型號(hào)的屏產(chǎn)品電路和結(jié)構(gòu)前后不一，如屏壁掛或底座的連接方式頻繁變化，大大增加了整機(jī)廠家設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、認(rèn)證和服務(wù)成本。

　　在關(guān)鍵技術(shù)革新方面。如解析度、噪聲控制；推出更多尺寸規(guī)格的產(chǎn)品，彌補(bǔ)PDP在規(guī)模上的劣勢(shì)；吸取LCD產(chǎn)業(yè)在模組上更多集成化、模塊化設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)；在降低成本的同時(shí)，確保產(chǎn)品穩(wěn)定性；加大對(duì)整機(jī)廠技術(shù)交流和支持力度，解決屏升級(jí)的產(chǎn)業(yè)適應(yīng)問(wèn)題。

　　此外還應(yīng)擴(kuò)大售后服務(wù)的范圍,如分區(qū)設(shè)點(diǎn)，培訓(xùn)維修員工，協(xié)助整機(jī)廠進(jìn)行屏壞的認(rèn)定和維修，縮短服務(wù)周期，提高服務(wù)效率，共享服務(wù)資源，尋求在服務(wù)上建立PDP的相對(duì)優(yōu)勢(shì)。

26英寸/28英寸等離子搶占CRT市場(chǎng)

　　在液晶陣營(yíng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)同時(shí)，幾大等離子廠商卻心照不宣地實(shí)行著差異化的市場(chǎng)策略：

　　松下和日立都較早切入42英寸高清等離子市場(chǎng)，而這兩個(gè)品牌市場(chǎng)策略最明顯的不同則體現(xiàn)在日立50英寸市場(chǎng)步伐邁得更大一些，而松下則相對(duì)比較穩(wěn)健;三星則在42英寸市場(chǎng)堅(jiān)持標(biāo)清，但向更大屏幕的市場(chǎng)進(jìn)軍；先鋒一直固守超高端市場(chǎng)；LG率先掀起50英寸降價(jià)風(fēng)潮，向更大屏幕市場(chǎng)進(jìn)軍，但同時(shí)又在小尺寸開(kāi)辟了分戰(zhàn)場(chǎng)，奇襲32英寸市場(chǎng)，目前其向海信、長(zhǎng)虹等國(guó)內(nèi)品牌供應(yīng)32英寸的顯示屏。

　　LG前不久宣布提供32英寸等離子屏，海信、長(zhǎng)虹等國(guó)內(nèi)廠商隨即向市場(chǎng)推出了整機(jī)產(chǎn)品，引起業(yè)內(nèi)強(qiáng)烈震動(dòng)，這意味著等離子陣營(yíng)開(kāi)始直搗液晶最主流的尺寸腹地，同時(shí)，也意味著等離子陣營(yíng)不再固守大尺寸市場(chǎng)，吹響了向中小尺寸進(jìn)軍的號(hào)角。

　　等離子陣營(yíng)32英寸推出引起的震動(dòng)余波未了，LG又在8月10日宣布將在明年下半年推出26英寸和28英寸的等離子屏。LG似乎要在中小尺寸的分戰(zhàn)場(chǎng)上深耕。

　　這一決策也得到了國(guó)內(nèi)廠商的積極響應(yīng)。海信集團(tuán)股份有限公司市場(chǎng)總監(jiān)劉繼偉接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，LG一旦推出26英寸和28英寸的等離子屏，海信一定會(huì)馬上推出相應(yīng)尺寸的等離子電視。

　　徐明也表示，長(zhǎng)虹的等離子電視的策略是鞏固大尺寸優(yōu)勢(shì)，向32英寸及以下延伸。

　　而26英寸和28英寸等離子電視市場(chǎng)定位顯然與32英寸不同，它要和CRT電視搶市場(chǎng)，并可能在二、三級(jí)市場(chǎng)發(fā)力。

　　綜上，等離子廠商注力于產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)話(huà)、加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)和提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的新作為，能否借奧運(yùn)契機(jī)實(shí)現(xiàn)漂亮的V型轉(zhuǎn)身，還要看其如何把握與液晶奧運(yùn)之戰(zhàn)的新博弈。