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空調(diào)退市，誰(shuí)在唱衰松下

    今年年初，媒介再次傳出，松下空調(diào)06年可能巨虧，面臨退市的消息。雖然最后得到松下相關(guān)部門的澄清，表示松下空調(diào)不會(huì)退出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)松下銷售量的半數(shù)。今年6月15日，松下空調(diào)駐中國(guó)總部新聞發(fā)言人表示07年松下空調(diào)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的目標(biāo)內(nèi)銷售120萬(wàn)臺(tái)，出口日本和其他國(guó)家130萬(wàn)臺(tái)。專家分析這樣的目標(biāo)將使松下無(wú)論是在空調(diào)的國(guó)內(nèi)銷量，還是國(guó)內(nèi)總產(chǎn)量上都能保持目前4-5％的市場(chǎng)份額。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，自04年開始以格力和美的為主導(dǎo)的第一陣營(yíng)企業(yè)牢牢占據(jù)空調(diào)產(chǎn)銷量的大部分份額。而在2006年8月到2007年5月，前十名空調(diào)市場(chǎng)占有率一度達(dá)到82.19%，而去年同期市場(chǎng)占有率為76.99%，上升了5.2%。尤其是空調(diào)品牌前兩名，格力和美的，市場(chǎng)占有率分別為22.17%和20.34%，兩大品牌占據(jù)了空調(diào)市場(chǎng)份額的42.51%，產(chǎn)銷量在2500萬(wàn)臺(tái)左右。而同期松下空調(diào)的內(nèi)銷量?jī)H超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)。大大低于行業(yè)的領(lǐng)軍者。

    松下空調(diào)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一直保持其高端策略。其中最主要的就是變頻空調(diào)。松下空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，松下空調(diào)2007年1月到5月，變頻空調(diào)銷量同比增加216%，松下直流變頻空調(diào)的銷量目前已經(jīng)占到整體銷量的20%。但是GFK數(shù)據(jù)則顯示，2006年4月變頻空調(diào)占整體銷量6.5%，而2007年4月則上升到整體銷量的9.5%。在松下的空調(diào)陣營(yíng)中，高端的產(chǎn)品銷售比例大大高于市場(chǎng)平均水平。松下變頻空調(diào)在變頻市場(chǎng)的占有率接近10％，超過(guò)其在空調(diào)市場(chǎng)的總計(jì)占有率一倍以上。但是松下變頻空調(diào)的銷售量只占國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)1.5％左右的份額。

    分析表明雖然松下高端空調(diào)取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但是在總體的空調(diào)市場(chǎng)，松下的市場(chǎng)比例只在生存線以上�？照{(diào)行業(yè)是一個(gè)相對(duì)成熟的傳統(tǒng)型產(chǎn)品行業(yè)。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度超過(guò)新興行業(yè)。專家認(rèn)為，在這樣的大眾型的傳統(tǒng)產(chǎn)品行業(yè)，如果市場(chǎng)占有率低于3％則意味著將被淘汰。07年年初傳出松下空調(diào)退市風(fēng)波的原因之一，就是松下持續(xù)低迷的市場(chǎng)占有率。

    在早期的國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)，松下也曾進(jìn)入前六名取得超過(guò)10％的市場(chǎng)份額。但是隨著01年之后，國(guó)內(nèi)廠家的迅速崛起，松下的市場(chǎng)占有情況一路下滑。目前的市場(chǎng)占有率徘徊在5％左右。這與一線廠家超過(guò)10％，甚至達(dá)到20％以上的市場(chǎng)占有率形成鮮明對(duì)比。

    目前，在主流賣場(chǎng)的品牌覆蓋程度，松下已經(jīng)不足一半。部分消費(fèi)者雖然對(duì)松下的品牌非常熟悉，但是對(duì)松下空調(diào)的品質(zhì)持保守態(tài)度。專家分析這主要是由于，松下空調(diào)的市場(chǎng)占有率較低，品牌與產(chǎn)品的聯(lián)系力度不足所致。

    另一方面，困擾媒體界的是松下空調(diào)的利潤(rùn)情況。怡康時(shí)代統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明2007年冷凍年度空調(diào)市場(chǎng)數(shù)據(jù)(2006年9月-2007年7月累計(jì))顯示，松下2007冷凍年度零售額同比上一冷年略有下滑，下降了0.39%，零售量卻比上一冷年提升一成，實(shí)現(xiàn)了10.14%。數(shù)據(jù)表明06到07冷凍年，松下空調(diào)的單價(jià)持大幅下降，平均降幅接近10％。另?yè)?jù)《南方日?qǐng)?bào)》報(bào)道，松下06年空調(diào)業(yè)務(wù)極可能出現(xiàn)巨大虧損。但是對(duì)這一報(bào)道松下并未給出正面回答，只是一再承諾松下空調(diào)不會(huì)退市。

    對(duì)于一家生存在生命線上的空調(diào)企業(yè)，松下何去何從依然是一個(gè)疑問(wèn)。但是無(wú)可否認(rèn)的是，松下空調(diào)早已經(jīng)被擠出了第一陣營(yíng)。擺在松下空調(diào)面前的路只有兩條：要不奮發(fā)圖強(qiáng)，要不放棄。而即使努力去奮發(fā)的結(jié)果也沒(méi)有人能夠保證松下的成功。