等離子電視機(jī)產(chǎn)業(yè)縮水嚴(yán)重

　盡管受奧運(yùn)影響，實(shí)際銷售數(shù)量預(yù)計(jì)將接近翻番，但綜合因素表明——

　　本報(bào)記者 楊娜 報(bào)道

　　專業(yè)課題組預(yù)測(cè)表明，受奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)影響，2008年等離子電視實(shí)際銷售數(shù)量將接近翻番增長(zhǎng)。但多數(shù)業(yè)內(nèi)專家并不看好等離子的發(fā)展前景，認(rèn)為年內(nèi)等離子電視業(yè)規(guī)模難以做大。這是《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者從去年12月27日召開(kāi)的第三屆中國(guó)平板電視市場(chǎng)發(fā)展論壇上獲悉的。

　　在這屆論壇上，中國(guó)電子商會(huì)、中國(guó)家電市場(chǎng)聯(lián)合調(diào)研課題組發(fā)布了《07’第四季度中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研和08’市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告顯示，2007年中國(guó)平板電視市場(chǎng)需求量(市場(chǎng)銷量)達(dá)到800萬(wàn)臺(tái)，其中等離子電視占10%的比例，市場(chǎng)需求量達(dá)80萬(wàn)臺(tái)。2008年中國(guó)平板電視市場(chǎng)需求量(市場(chǎng)銷量)預(yù)計(jì)達(dá)1200萬(wàn)臺(tái)，其中等離子電視占13%的比例，市場(chǎng)需求量將會(huì)高速增至156萬(wàn)臺(tái)。預(yù)測(cè)表示，等離子電視實(shí)際銷售數(shù)量將接近翻番的增長(zhǎng)。

　　盡管有著較高的增長(zhǎng)率，但從整體產(chǎn)業(yè)看，等離子產(chǎn)業(yè)縮水嚴(yán)重。與會(huì)有關(guān)專家認(rèn)為，2007年國(guó)內(nèi)等離子產(chǎn)業(yè)實(shí)際陷入了全面低迷期。盡管業(yè)界紛紛猜測(cè)，2008年在奧運(yùn)會(huì)的刺激下，等離子電視產(chǎn)業(yè)將獲得“翻盤(pán)”的機(jī)會(huì)，眾多數(shù)據(jù)也表明，今年等離子電視的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售數(shù)量將出現(xiàn)加大的增長(zhǎng)。

　　但是，業(yè)界對(duì)國(guó)內(nèi)等離子產(chǎn)業(yè)的整體成長(zhǎng)性并不持有類似銷售量快速增長(zhǎng)這樣良好的預(yù)期。分析認(rèn)為，2008年國(guó)內(nèi)等離子市場(chǎng)規(guī)模將與2007年基本持平，甚至有可能出現(xiàn)整體萎縮。

　　數(shù)據(jù)分析表明，2007年等離子電視實(shí)際銷售數(shù)量基本與2006年銷售數(shù)量持平，均為80萬(wàn)臺(tái)。但調(diào)研課題組的預(yù)測(cè)報(bào)告指出，液晶屏與等離子屏價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定，價(jià)格未見(jiàn)異常波動(dòng)。惟獨(dú)50英寸等離子電視，2007年降幅較大，全年價(jià)格平均下降幅度達(dá)到了32%。因此，2007年國(guó)內(nèi)等離子電視產(chǎn)業(yè)實(shí)際銷售額和市場(chǎng)規(guī)模均較2006年出現(xiàn)大幅度縮水。

　　分析認(rèn)為，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)等離子產(chǎn)品的均價(jià)，2007年較2006年相比也擁有接近30%的下降。在銷售數(shù)量相當(dāng)?shù)谋尘跋拢�基本高附加值�?0英寸及其以上尺寸銷售數(shù)量顯著增長(zhǎng)，2007年國(guó)內(nèi)等離子電視市場(chǎng)規(guī)模依然較2006年縮水超過(guò)1.5成以上。

等離子電視機(jī)翻盤(pán)風(fēng)險(xiǎn)仍很高

等離子電視機(jī)翻盤(pán)風(fēng)險(xiǎn)仍很高

　　上述課題組的《預(yù)測(cè)報(bào)告》之所以對(duì)2008年等離子產(chǎn)業(yè)做出良好的增長(zhǎng)預(yù)期，源于對(duì)奧運(yùn)會(huì)和大尺寸產(chǎn)品增長(zhǎng)的信心。據(jù)分析表明，2008年奧運(yùn)會(huì)將對(duì)國(guó)內(nèi)平板產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生超過(guò)一成的拉動(dòng)作用。

　　目前主要的彩電企業(yè)均紛紛推出針對(duì)奧運(yùn)市場(chǎng)的營(yíng)銷活動(dòng)。同時(shí)，等離子電視廠商也推出了以動(dòng)態(tài)清晰度為主要概念的奧運(yùn)營(yíng)銷攻勢(shì)。著名調(diào)查機(jī)構(gòu)賽諾公司對(duì)2008年北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)市場(chǎng)的拉動(dòng)效應(yīng)，曾作出總銷量增長(zhǎng)22%的樂(lè)觀估計(jì)。

　　不過(guò)，諸多分析也表明，2008年等離子電視市場(chǎng)獲得較大增長(zhǎng)依然面臨巨大壓力。首先奧運(yùn)商機(jī)不僅僅是等離子電視的商機(jī)，也是液晶電視的商機(jī)。液晶電視陣營(yíng)憑借在產(chǎn)業(yè)規(guī)模上的優(yōu)勢(shì)，很容易獲得整個(gè)營(yíng)銷過(guò)程中的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，從而使等離子電視陣營(yíng)面臨更加尷尬的局面。

　　雖然在更大的尺寸上，等離子雖然具有絕對(duì)的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，但是液晶電視產(chǎn)品也不會(huì)束手待斃。在40英寸尺寸線上，液晶對(duì)等離子電視傳統(tǒng)腹地攻城拔寨的一幕會(huì)不會(huì)在更大尺寸線上重演，依然是未知數(shù)。

　　同時(shí)，2007年比較2006年等離子電視市場(chǎng)在銷售數(shù)量相當(dāng)?shù)谋尘跋�，產(chǎn)業(yè)規(guī)模卻由于價(jià)格迅速下滑而大幅萎縮。

　　種種跡象表明，這一情況將在2008年重演。面臨著來(lái)自液晶產(chǎn)品的激烈競(jìng)爭(zhēng)，等離子電視產(chǎn)品必須保持自身在價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)。這必然導(dǎo)致2008年等離子電視產(chǎn)品均價(jià)依然會(huì)保持較快的下調(diào)速度。據(jù)保守估計(jì)，大尺寸平板產(chǎn)品2008年降價(jià)幅度不會(huì)低于1成，而2007年這個(gè)數(shù)字接近3成。而價(jià)格的下調(diào)將抵消銷量增長(zhǎng)對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大的作用。