國貨逆市飄紅 康佳平板實銷突破100萬臺

    近日，記者從康佳獲悉，截至2008年10月中旬，康佳平板電視2008年全國累計銷量突破了100萬臺。在自然災(zāi)害、原料上漲、金融海嘯等不利客觀環(huán)境中，康佳抓住新假日政策實施帶來的消費節(jié)奏調(diào)整、北京奧運對平板市場的拉動等利好因素，在技術(shù)、產(chǎn)品、營銷推廣上全面發(fā)力，取得了良好的經(jīng)營業(yè)績，為平板產(chǎn)業(yè)打了一劑強心針。

國貨逆市飄紅  康佳平板實銷突破100萬臺

    記者從康佳了解到，今年9月份，康佳彩電大獲豐收。其中，彩電銷售超過20億元，較去年同期增長138%，平板銷售突破25萬臺，較去年同期增長146%，創(chuàng)歷史最好成績。同時康佳08年截至目前平板整體銷量也突破100萬臺大關(guān)，刷新康佳平板銷售歷史。

    相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)也顯示出了康佳平板今年的強勁勢頭，據(jù)北京中怡康時代市場研究有限公司8月份的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，康佳平板以9.3%的市場占有率首次闖進行業(yè)全品牌前三名。

    而據(jù)康佳內(nèi)部人士透露，來自以北京、上海、廣州等為代表的國內(nèi)一線城市最新銷售數(shù)據(jù)顯示，國慶黃金周期間，康佳平板銷量再呈加速式增長。國慶7天長假，康佳電視在零售渠道及直控門店銷售合計超過10億元，已經(jīng)占9月份結(jié)算數(shù)的一半，這還不包括傳統(tǒng)渠道的數(shù)據(jù)�？导咽袌霾咳耸客嘎叮骸翱导腰S金周的銷售收入的預(yù)計將達15億元，其中液晶平板電視的銷售額高達7億元，同比增長134％！”

    記者還了解到，今年以來康佳接連推出運動高清i-sport 60系列、i-sport08系列、i-sport66系列、i-sport68系列等產(chǎn)品，運動高清產(chǎn)品線更加豐富且更具競爭力，同時康佳42寸平板市場優(yōu)勢進一步強化，其中42寸平板電視占整體平板零售量一半以上，新上市的機身厚度僅3.5厘米的超薄運動高清i-sport68系列也被搶購一空，在廣州、深圳、北京等城市一度出現(xiàn)脫銷局面。

解析國產(chǎn)平板奧運年“加速度”式增長四大原動力

    康佳多媒體營銷事業(yè)部總裁穆剛表示，摒除奧運引發(fā)平板銷量井噴、推動了整體市場的擴增等客觀因素，康佳平板銷售之所以出現(xiàn)“加速度”式增長，能取得如此好成績，主要是康佳自身通過深入了解消費者需求，在技術(shù)、產(chǎn)品、促銷以及零庫存管理等多方面持續(xù)創(chuàng)新，這才是康佳銷量能夠保持復(fù)式增長速度的根本所在。

    為了緊密圍繞奧運商機，康佳通過與上游供應(yīng)商的深入合作，先后研發(fā)出“雙穩(wěn)•雙120Hz”、“雙120Hz+FHD”等技術(shù)，率先破除了液晶平板電視“殘尾”、“拖影”等行業(yè)難題，隨后，搭載超薄設(shè)計、智控節(jié)能等多項最新技術(shù)的新品也量產(chǎn)上市，康佳持續(xù)不斷的技術(shù)創(chuàng)新為旺季熱銷打下堅實的基礎(chǔ)。

    完成技術(shù)布局之后，分別搭載“雙穩(wěn)•雙120Hz”、“雙120Hz+FHD”技術(shù)的“奧運電視”i-sport36系列、i-sport08系列先后面市，以其優(yōu)異的動態(tài)顯示效果倍受市場熱捧，使得康佳平板銷量成倍提升。國慶期間，康佳推出的3.5CM液晶電視i-sport68系列，再次成為今年十一平板市場的主流消費熱點。

    除了創(chuàng)新性技術(shù)和產(chǎn)品之外，康佳今年開年至今，開展了一系列連續(xù)性的大型促銷活動，康佳奧運冠軍簽售活動、百分百關(guān)愛活動、廠慶促銷活動，不僅為消費者提供更大的購機優(yōu)惠和增值體驗，還打出一場漂亮的終端攻堅戰(zhàn)。

    此外，“零庫存”的防風(fēng)險管理也是康佳取得佳績的重要原因。據(jù)了解，一直以來康佳都不是盲目追求產(chǎn)量，而是全年計劃與財季計劃相結(jié)合，同時結(jié)合上游供應(yīng)商及下游渠道的時時信息，調(diào)整生產(chǎn)及備貨�？导堰@種以市場為導(dǎo)向的庫存管理辦法是國內(nèi)幾大廠商里面是做得最成功的。

    穆剛表示，做的最好的企業(yè)并不是投入最多的企業(yè)，康佳贏在兵略，早在技術(shù)研發(fā)之時，我們就規(guī)劃好了后面的產(chǎn)品策略、營銷策略，這樣使得康佳組合拳合力更大，可以輕而易舉撬動市場大蛋糕，讓康佳銷量提速狂飆。