在平板彩電產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的今天，其產(chǎn)品價(jià)格、畫質(zhì)、尺寸、音質(zhì)方面的差異越來越小，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重。尤其是在眾多彩電企業(yè)價(jià)格之爭日益激烈的形勢下，要想從中脫穎而出，可以說是一件非常艱難的事情。

    對于在核心技術(shù)方面要落后于外資企業(yè)的國產(chǎn)品牌來說，只有尋求功能差異化，才能全面突破外資彩電企業(yè)在平板市場的低價(jià)瘋狂掠奪。這一點(diǎn)在TCL、康佳、創(chuàng)維、長虹等彩電企業(yè)身上已經(jīng)完全體現(xiàn)出來。

    其中，TCL率先突破重圍，在全國范圍內(nèi)推出了“高清影像互動(dòng)功能”X9系列新品。X9系列的推出，徹底的改變了電視傳統(tǒng)的定義，使其從傳統(tǒng)的被動(dòng)接受的收看功能延伸到家庭娛樂互動(dòng)的載體。

    據(jù)筆者了解到，在國慶前后近半個(gè)月的巡展中，X9已經(jīng)在消費(fèi)者中間引起了轟動(dòng)，而且以X9為代表的中高端產(chǎn)品在國慶期間銷量大增，使越來越多的消費(fèi)者開始接受TCL打造的“家庭互動(dòng)娛樂”新品，成為消費(fèi)者選購的核心平板電視產(chǎn)品，一度引發(fā)出一股平板電視互動(dòng)娛樂消費(fèi)熱潮。

    另外，創(chuàng)維致力于酷開電視，打的旗號就是“出色的互動(dòng)娛樂功能”，實(shí)現(xiàn)電影、音樂和網(wǎng)絡(luò)互通等的多媒體娛樂電視；長虹也推出了TV2.0系列，讓平板電視能與網(wǎng)絡(luò)、通訊實(shí)現(xiàn)互聯(lián)、互動(dòng)功能。

    事實(shí)證明，打“功能牌”的確為國產(chǎn)品牌開拓出一條血路。根據(jù)國美、蘇寧提供的數(shù)據(jù)，今年“十一”黃金周期間，國產(chǎn)彩電在一級城市的占有率已達(dá)到40%以上，如果加上農(nóng)村市場，其綜合占有率已達(dá)到50.5%。

    而近期相繼出爐的國產(chǎn)品牌幾大巨頭的第三季財(cái)報(bào)也顯示，今年第三季度，它們的業(yè)績大增。其中，深康佳(000016.SZ)凈利潤1.07億元，同比大增713%；TCL多媒體(1070.HK)連續(xù)三季度實(shí)現(xiàn)經(jīng)營性盈利，其中中國業(yè)務(wù)中心前三季度凈利潤超過5億元；海信電器(600060.SH)今年7-9月也實(shí)現(xiàn)凈利潤5069萬元，同比增長25%；創(chuàng)維今年4至8月份共銷售彩電392．3萬臺，比上年同期增長45%。

    由此來看，國產(chǎn)彩電企業(yè)已經(jīng)在功能上占據(jù)主動(dòng)，全面領(lǐng)先于外資企業(yè)。而康佳、TCL、創(chuàng)維等彩電企業(yè)的在功能化產(chǎn)品上的率先突圍，也為國內(nèi)彩電企業(yè)今后的發(fā)展奠定了更為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。