失落主渠道

   在2007年艱難地與外資平板117373 品牌打成了“平手”后，國(guó)產(chǎn)平板的產(chǎn)業(yè)危機(jī)有愈演愈烈的趨勢(shì)。

　　近來(lái)諸如“北京國(guó)美中外平板的銷(xiāo)售額比例為1：9”、“一級(jí)市場(chǎng)外資平板銷(xiāo)售額份額超過(guò)70%”、“順電、沃爾瑪山姆店封殺國(guó)產(chǎn)平板”之類(lèi)的不利于國(guó)產(chǎn)平板的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和事件不斷出現(xiàn)，繼國(guó)產(chǎn)手機(jī)淪陷后，國(guó)產(chǎn)平板也開(kāi)始陷入了行業(yè)性生存危機(jī)。

　　對(duì)此TCL多媒體副總裁、中國(guó)業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理韓青告訴記者，“從成本優(yōu)勢(shì)、人力資源和巨大的內(nèi)需市場(chǎng)來(lái)看，中國(guó)比日、韓更可能成為全球消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)基地，但這需要企業(yè)和政府的共同努力�！�

　　與國(guó)產(chǎn)手機(jī)從2003年開(kāi)始潰敗的境況驚人相似——國(guó)產(chǎn)平板的份額下降也是從渠道開(kāi)始的，在短短的兩年時(shí)間他們失去了家電大連鎖等主流渠道的支持。

　　在平板電視剛剛開(kāi)始放量的2004年，國(guó)產(chǎn)平板是中國(guó)市場(chǎng)“價(jià)格戰(zhàn)”的主角，國(guó)產(chǎn)品牌液晶電視價(jià)格一年下降40%以上，是各大家電賣(mài)場(chǎng)當(dāng)之無(wú)愧的明星產(chǎn)品。然而連續(xù)兩年的大幅度降價(jià)，很快使國(guó)產(chǎn)平板付出了虧損的代價(jià)，隨之喪失的是操縱行業(yè)價(jià)格杠桿的能力。

　　2006年開(kāi)始，外資平板依靠對(duì)上游核心部件的價(jià)格控制和技術(shù)封鎖，采取“后發(fā)制人”的戰(zhàn)術(shù)搶奪市場(chǎng)。目前，外資平板在家電大賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售占比已占到6成以上，索尼、三星更成為了國(guó)美、蘇寧的前五大供應(yīng)商，外資品牌在很多門(mén)店中占據(jù)了最好的銷(xiāo)售資源。

　　隨著國(guó)美蘇寧“渠道下沉”——向三四級(jí)市場(chǎng)滲透，國(guó)產(chǎn)平板此前在這些市場(chǎng)的渠道優(yōu)勢(shì)也將不再明顯，為此，平板廠(chǎng)家呼吁，國(guó)內(nèi)主流家電渠道應(yīng)多扶持土品牌。事實(shí)上，國(guó)際上擔(dān)當(dāng)起保護(hù)本土品牌功能的渠道連鎖不乏先例——在日本的小島、山本電器等賣(mài)場(chǎng)基本上看不到三星、LG的身影，而在韓國(guó)的賣(mài)場(chǎng)也基本上沒(méi)有索尼等日本品牌。

上游產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)展緩慢

　　國(guó)產(chǎn)平板企業(yè)還認(rèn)為，在渠道超常開(kāi)放的同時(shí)，現(xiàn)行的財(cái)政、關(guān)稅政策對(duì)我國(guó)平板電視的壯大也不利。

　　國(guó)家發(fā)改委、信息產(chǎn)業(yè)部等有關(guān)部門(mén)為了迅速建立起國(guó)內(nèi)的平板顯示產(chǎn)業(yè)，曾經(jīng)從2003年開(kāi)始對(duì)液晶屏上游部件以及生產(chǎn)設(shè)備的進(jìn)口實(shí)施免稅政策，同時(shí)對(duì)國(guó)外液晶屏進(jìn)口征收不到3%的關(guān)稅。

　　“相對(duì)歐盟對(duì)液晶屏征收14%的關(guān)稅，我們的關(guān)稅政策導(dǎo)致國(guó)外液晶屏供應(yīng)商無(wú)須到中國(guó)投資就可以獲得很好的收益，進(jìn)而對(duì)中國(guó)的平面顯示產(chǎn)業(yè)進(jìn)行高新技術(shù)封鎖”，Displaysearch深圳市場(chǎng)總監(jiān)張兵昨天接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)。

　　相反地，在歐盟14%的關(guān)稅政策實(shí)施后，包括三星、LG-飛利浦在內(nèi)的很多液晶屏供應(yīng)商都開(kāi)始將液晶模組甚至液晶屏的生產(chǎn)搬移到東歐等國(guó)。

　　為此，張兵建議，有關(guān)部門(mén)應(yīng)該提高液晶屏進(jìn)口稅，這些新增加的稅收所得一方面可以用于上游核心技術(shù)發(fā)展，還可以鼓勵(lì)外資品牌將科技和屏生產(chǎn)帶到中國(guó)，并與本土品牌一起開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)上游資源。

　　此外，與韓國(guó)最初建立液晶屏產(chǎn)業(yè)的“政府投入型”模式相比，中國(guó)在平面顯示產(chǎn)業(yè)上游布局決策速度過(guò)緩。一度轟轟烈烈的國(guó)內(nèi)現(xiàn)有三條5代液晶屏生產(chǎn)線(xiàn)的整合，基于各方利益的“不能平衡”而宣告失敗，深圳的聚龍光電項(xiàng)目則因?yàn)榧夹g(shù)方引進(jìn)的談判失敗陷入了停滯狀態(tài)，只有TCL、長(zhǎng)虹等幾家彩電企業(yè)在單打獨(dú)斗地上馬液晶模組或等離子屏。

中國(guó)平板亟待綜合性產(chǎn)業(yè)政策扶持

    張兵還告訴記者，僅僅依靠家電企業(yè)自身在經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略上采取措施自救是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，唯有作為對(duì)整個(gè)宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)的調(diào)控者——政府，可以通過(guò)在產(chǎn)業(yè)政策上的調(diào)整和傾斜，來(lái)扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)局。

　　有關(guān)專(zhuān)家也告訴記者，扶持中國(guó)平面顯示新產(chǎn)業(yè)的新政策應(yīng)該是一個(gè)包含渠道、關(guān)稅、財(cái)政補(bǔ)貼、產(chǎn)能規(guī)劃在內(nèi)的多方面的綜合性產(chǎn)業(yè)政策，以及渠 
道政策的調(diào)整。

　　記者了解到，為解決平板顯示產(chǎn)業(yè)的問(wèn)題，信息產(chǎn)業(yè)部副部長(zhǎng)婁勤儉近日表示，信息產(chǎn)業(yè)部將在符合WTO條件下，發(fā)揮國(guó)家財(cái)政資金對(duì)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引導(dǎo)和推動(dòng)作用，對(duì)重點(diǎn)平板顯示器件建設(shè)項(xiàng)目直接給予資金支持。同時(shí)對(duì)于境外第一個(gè)有實(shí)力的平板顯示器件企業(yè)來(lái)華開(kāi)展投資設(shè)廠(chǎng)和技術(shù)合作，信息產(chǎn)業(yè)部將在政策上給予最大的支持。