彩電企業(yè)正處轉(zhuǎn)型期

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，2007年國(guó)內(nèi)整體彩電零售市場(chǎng)銷售額為1083億元，同比增長(zhǎng)了14%。其中,液晶彩電銷售額為610億元，等離子彩電銷售額為70億元，CRT(顯像管)電視銷售額為392億元。從以上數(shù)據(jù)可以看出，平板電視在銷售額方面已經(jīng)完全超越了CRT電視，但CRT電視的銷售額仍然占據(jù)整體彩電的很大份額。不過(guò)，對(duì)于廈華、夏新、TCL、康佳等彩電業(yè)整機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)，他們的主要利潤(rùn)還是來(lái)自CRT電視。  

    四川長(zhǎng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司副總經(jīng)理陳寧接受記者采訪時(shí)表示：“長(zhǎng)虹今年CRT電視銷售量比去年同期下降了20%，而平板電視的銷量呈上升勢(shì)頭。未來(lái)的趨勢(shì)肯定是平板電視代替CRT電視，但是這個(gè)周期會(huì)很長(zhǎng)。畢竟CRT電視目前在銷量占比上仍然超過(guò)50%，雖然現(xiàn)在下滑幅度較大，但這主要是因?yàn)镃RT電視市場(chǎng)基數(shù)較大，未來(lái)會(huì)保持逐步下滑的態(tài)勢(shì)。雖然CRT電視市場(chǎng)占有率依然很高，但長(zhǎng)虹目前的平板電視的利潤(rùn)已經(jīng)超過(guò)了CRT電視，未來(lái)發(fā)展的重心也會(huì)是平板電視�！�  

    彩電企業(yè)現(xiàn)在面臨的一個(gè)最大的問(wèn)題是由CRT電視向平板電視轉(zhuǎn)型，許多企業(yè)的平板電視業(yè)務(wù)還是虧損的，而且虧損的幅度較大。  

    目前來(lái)看，中國(guó)彩電企業(yè)在平板電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也不是特別明顯，還面臨著很大壓力。企業(yè)對(duì)平板電視前期投入的比例過(guò)大，短期內(nèi)沒(méi)有形成良好的投入產(chǎn)出比。如果我們解讀一下彩電企業(yè)的年報(bào)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，真正的利潤(rùn)來(lái)源于平板利潤(rùn)的增長(zhǎng)還是很少的，更多還是來(lái)源于非彩電業(yè)務(wù)，甚至來(lái)源于一些投資收益。  

    家電業(yè)專家陸刃波認(rèn)為，中國(guó)彩電業(yè)整體步入了從CRT電視時(shí)代到平板電視時(shí)代的“痛苦轉(zhuǎn)型期”，由于在液晶面板、等離子面板等平板電視上游產(chǎn)業(yè)缺失核心技術(shù)，中國(guó)彩電行業(yè)整體利潤(rùn)率下滑，市場(chǎng)份額也迅速被技術(shù)實(shí)力雄厚的國(guó)外廠家搶走。只有在上游面板產(chǎn)業(yè)掌握資源和核心技術(shù)，才是國(guó)內(nèi)品牌今后的根本出路。當(dāng)然，這是一條非常艱苦的道路。  

    短期內(nèi)CRT電視的規(guī)模和利潤(rùn)都出現(xiàn)了下滑，而平板電視卻呈現(xiàn)規(guī)�；�增長(zhǎng)。但值得關(guān)注的是，平板電視銷售利潤(rùn)的增長(zhǎng)卻沒(méi)能和銷量增長(zhǎng)成正比。  

    與平板是競(jìng)合關(guān)系  

    奧維咨詢公司副總經(jīng)理金曉鋒接受記者采訪時(shí)表示，CRT電視有其必然的歷史使命。  

    首先，從消費(fèi)需求角度看，中國(guó)的特殊國(guó)情使CRT電視存在巨大的市場(chǎng)空間。中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的分層比較明顯，東西部地區(qū)存在差異，城市農(nóng)村存在差異，導(dǎo)致消費(fèi)產(chǎn)品不可能“一刀切”�！凹译娤锣l(xiāng)”項(xiàng)目以1500元為限價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，也是基于中國(guó)農(nóng)村消費(fèi)特點(diǎn)的考量，而千元級(jí)家電正是未來(lái)幾年農(nóng)村家電消費(fèi)的主體，所以CRT電視產(chǎn)品較其他彩電類產(chǎn)品而言，具備不可替代的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。  

    其次，從產(chǎn)業(yè)角度看，CRT在中國(guó)具備完善的產(chǎn)業(yè)鏈，中國(guó)正在逐步成為全球CRT電視的品牌、設(shè)計(jì)中心和制造大國(guó)，加上發(fā)展中國(guó)家還有很多CRT電視的市場(chǎng)需求，CRT電視既可以走向中國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)，也可以走向全球市場(chǎng)。  

    最后，從企業(yè)的角度來(lái)看，CRT電視和平板電視兩類產(chǎn)品是相輔相成的，在一段時(shí)期內(nèi)，兩類產(chǎn)品是共同存在的，更多的是在競(jìng)爭(zhēng)中互相促進(jìn)產(chǎn)品、技術(shù)和營(yíng)銷模式成熟。所以，CRT電視和平板電視兩類產(chǎn)品其實(shí)不是“競(jìng)爭(zhēng)”，而是“競(jìng)合”。  

    在我國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)的發(fā)展空間依然較大。

農(nóng)村市場(chǎng)空間巨大

    值得注意的是，農(nóng)村購(gòu)買力的提高直接推動(dòng)了農(nóng)村彩電市場(chǎng)的增長(zhǎng)。在傳統(tǒng)CRT電視市場(chǎng)，農(nóng)村市場(chǎng)的比重已經(jīng)超過(guò)了60%；而平板電視在沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)村也已經(jīng)出現(xiàn)了快速增長(zhǎng)的苗頭，“平板進(jìn)、CRT退”的態(tài)勢(shì)日益顯著。  

    液晶電視的擴(kuò)張勢(shì)頭超過(guò)等離子電視，而CRT電視因農(nóng)村市場(chǎng)啟動(dòng)和自身技術(shù)改良，延緩了衰退速度。  

    當(dāng)前我國(guó)彩電業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)周期契合了我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)升級(jí)周期，二者的共振使我們有理由看好我國(guó)彩電行業(yè)的發(fā)展前景，而從短期影響來(lái)看，2008年奧運(yùn)會(huì)有望成為我國(guó)彩電行業(yè)發(fā)展的一大契機(jī)。  

    從宏觀環(huán)境來(lái)看，影響我國(guó)彩電行業(yè)發(fā)展的兩大因素依然存在：一是國(guó)民經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長(zhǎng)帶來(lái)居民購(gòu)買力的持續(xù)提升，二是城鎮(zhèn)化步伐不斷加快。以此為背景，消費(fèi)升級(jí)成為推動(dòng)我國(guó)彩電行業(yè)發(fā)展的主線。  

    在微觀層面，城鎮(zhèn)居民消費(fèi)觀念和品位提升，定位中高端市場(chǎng)的平板電視在居民消費(fèi)支出中的比重，將明顯增加。  

    需要重點(diǎn)指出的是，我們更看好農(nóng)村市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿��？紤]到我國(guó)鮮明的城鄉(xiāng)二元化結(jié)構(gòu)特征，農(nóng)村彩電市場(chǎng)保有率僅相當(dāng)于城鎮(zhèn)平均水平的60%左右，因此，農(nóng)村市場(chǎng)一旦全面啟動(dòng)，其巨大潛力足以使彩電行業(yè)再獲一次高速成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。  

    隨著“三農(nóng)政策”、“家電下鄉(xiāng)”等效應(yīng)的不斷深化，我國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)全面啟動(dòng)的契機(jī)已經(jīng)來(lái)臨。與城鎮(zhèn)居民基本以改善性需求為主不同，農(nóng)村居民購(gòu)買電視的需求更為寬泛，除改善性的換機(jī)需求以外，新增需求將占很大比例，這意味著傳統(tǒng)的CRT電視