國(guó)產(chǎn)平板軍團(tuán)08上半年漂亮翻身

    近日，工業(yè)和信息化部、中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)和奧維咨詢聯(lián)合發(fā)布的“2008年上半年彩電行業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)”。據(jù)該報(bào)告顯示，08上半年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌取得了不錯(cuò)的銷售業(yè)績(jī)。并成功扭轉(zhuǎn)了06年底以來市場(chǎng)占有率持續(xù)下滑的頹勢(shì)。國(guó)內(nèi)品牌在CRT、液晶和等離子電視三類主流產(chǎn)品上均對(duì)洋品牌形成了一定的市場(chǎng)占有優(yōu)勢(shì)。

     “2008年上半年彩電行業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)”顯示，08年上半年國(guó)內(nèi)彩電總銷量為1783萬(wàn)臺(tái)。其中液晶電視仍是增長(zhǎng)主力，銷售數(shù)量占整體彩電市場(chǎng)比重高達(dá)近1/3，銷售金額接近60%。而等離子產(chǎn)品08年上半年也獲得了同比增長(zhǎng)202.7%的銷售佳績(jī)。此外，CRT產(chǎn)品依然是市場(chǎng)銷售數(shù)量最多的產(chǎn)品，但是在銷售金額上其主導(dǎo)地位早已不復(fù)存在。

    國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的CRT產(chǎn)品上國(guó)內(nèi)品牌保持有絕對(duì)統(tǒng)治地位。依靠產(chǎn)品的技術(shù)進(jìn)步，寬屏化、超薄化的CRT產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)一步走低。在這些產(chǎn)品在性能和價(jià)格上，國(guó)內(nèi)品牌均保持有較大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。CRT產(chǎn)品是國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)最主要的銷售額來源之一。

    在平板產(chǎn)品上，08年上半年國(guó)內(nèi)彩電品牌也打出了一場(chǎng)漂亮的翻身仗。液晶電視市場(chǎng)國(guó)內(nèi)品牌合計(jì)市場(chǎng)占有率達(dá)到55%，銷量超過300萬(wàn)臺(tái)，領(lǐng)先于外資品牌軍團(tuán)。在等離子產(chǎn)品上，08年上半年的銷售數(shù)量超過80萬(wàn)臺(tái)，已經(jīng)超過了07年全年的銷售數(shù)量。其中，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)的銷售比重超過55%。另?yè)?jù)著名調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，等離子市場(chǎng)國(guó)內(nèi)品牌在一級(jí)市場(chǎng)的占有率為51.8%，在二級(jí)市場(chǎng)的占有率為60.9%，在三級(jí)市場(chǎng)的占有率僅為64.8%。

    國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)在08年上半年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中表現(xiàn)出的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)與此前國(guó)內(nèi)品牌彩電產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷量持續(xù)下滑形成鮮明對(duì)比。特別是在等離子和液晶主導(dǎo)的平板市場(chǎng)，這是國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)近兩年來首次獲得超過外資軍團(tuán)銷售業(yè)績(jī)的優(yōu)勢(shì)。分析認(rèn)為，憑借奧運(yùn)會(huì)商機(jī)的促進(jìn)作用，以及外資品牌價(jià)格戰(zhàn)潛力的不斷耗盡，國(guó)內(nèi)彩電軍團(tuán)已經(jīng)從與外資品牌的對(duì)抗的戰(zhàn)略防守階段轉(zhuǎn)入張略相持階段。此消彼長(zhǎng)之下，國(guó)內(nèi)彩電品牌已經(jīng)迎來了反戈一擊的機(jī)會(huì)。