康佳、索尼等廠商率先讓利

    今年度的十一黃金周市場，對于平板彩電廠商具有著不同的意義。這是國家節(jié)假日放假辦法調(diào)整后的第一個黃金周；是奧運商機和后奧運效應的分界點；也是諸如松下這樣在奧運期間銷售欠佳的企業(yè)補貨的最佳機遇；同時奧運期間收益良好的國內(nèi)平板彩電企業(yè)也想借黃金周期間的火爆行情再大賺一票。

    特殊的意義令各路彩電企業(yè)分外看重十一彩電市場。提前的營銷活動早已展開。中秋佳節(jié)前后，平板市場各尺寸產(chǎn)品價位均有不同程度的下滑。以康佳等為首的國產(chǎn)平板品牌陣營紛紛把價格壓倒新低點。同時，索尼等國際巨頭也毫不手軟，利用原有產(chǎn)品減價或者新產(chǎn)品低價入市的方式大幅壓低市場產(chǎn)品售價。一場中秋、國慶雙節(jié)的平板電視價格崩盤戰(zhàn)已經(jīng)提前上演。

    據(jù)悉，中秋佳節(jié)到來前期，康佳率先將旗下的32英寸液晶電視、37英寸液晶電視、42英寸液晶電視以及47英寸液晶電視價格分別下調(diào)至3999元、5399元、5999元以及7999元。其中除了32英寸產(chǎn)品曾經(jīng)在07年初一段時期內(nèi)出現(xiàn)過3999元的價格外，其它產(chǎn)品均創(chuàng)造了平板電視產(chǎn)品新的最低價格。

    在中秋之后的第一周內(nèi)索尼作為國際視聽產(chǎn)業(yè)的領導者，也推出了一款32英寸的超低價位平板產(chǎn)品。該款產(chǎn)品的官方指導價位僅有5499元。這是索尼32寸平板產(chǎn)品最低的上市官方指導價。作為官方指導價往往遠高于最終的產(chǎn)品售價。以索尼目前產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)來看，此款產(chǎn)品和被用于與國產(chǎn)品牌3999元及其一下價位的產(chǎn)品抗衡的型號。

    此外，通過市場實地走訪筆者了解到，目前平板電視產(chǎn)品，尤其是大尺寸產(chǎn)品的價格暴跌現(xiàn)象不是個別的。例如不足四千元的32英寸液晶電視多大七八款，六千元以下的37英寸液晶電視也有六七款之多。不僅國內(nèi)傳統(tǒng)品牌產(chǎn)品價格普遍走低，外資巨頭也紛紛采取低價格策略吸引市場關(guān)注。

    業(yè)界認為平板電視產(chǎn)品的價格下降主要是由于上游面板產(chǎn)品的價格持續(xù)走低所致。進入08年以來，隨著面板企業(yè)新產(chǎn)能的開出，中等尺寸液晶面板明顯成供過于求的態(tài)勢。雖然部分企業(yè)采用了減產(chǎn)的措施，但是市場總體走勢依然趨向于面板產(chǎn)能過剩，消費結(jié)構(gòu)進一步轉(zhuǎn)向買方一邊，進而導致了液晶面板價格的持續(xù)下調(diào)。

上游面板價格下滑促成電視價格崩盤

上游面板價格下滑只是促成平板電視價格崩盤的基本原因

    液晶面板價格的下調(diào)簡介刺激了等離子面板產(chǎn)品的價格下降。例如目前32英寸等離子面板就面臨著液晶面板嚴重的市場擠壓。面板資源價格的變動影響終端產(chǎn)品的價格走勢。等離子產(chǎn)品一貫強調(diào)其對液晶最大的優(yōu)勢在于低成本，同時平板市場液晶產(chǎn)品處于強勢的形式并未改變，這使得等離子產(chǎn)品被迫跟隨液晶產(chǎn)品進行價格調(diào)整。據(jù)悉，目前42英寸等離子的價格已經(jīng)下降到最低6000元價位。

    上游資源的價格下滑只是促成十一黃金周市場平板產(chǎn)品價格崩盤的基本原因。導致廠商愿意犧牲部分利潤進行大規(guī)模降價的原因主要是廠商對未來平板產(chǎn)業(yè)走勢的判斷。分析認為，平板產(chǎn)品如果維持目前價位保持不動，將嚴重影響整個產(chǎn)品的需速發(fā)展。經(jīng)過幾年的普及化進程，雖然平板產(chǎn)品的售價已經(jīng)下滑很多，但是依然高于我國普通居民的消費承受能力。

    專家指出，對于一戶新婚家庭，購買家電的預算平板產(chǎn)品幾乎相當于冰箱、洗衣機、空調(diào)三大白電的總和，是目前家用電器產(chǎn)品中對昂貴的之一。雖然國內(nèi)一線城市家電賣場普遍實現(xiàn)了平板電視對CRT電視的代替，但是對于消費者來講在價格尺度上，新的平板產(chǎn)品確實原有CRT產(chǎn)品的三倍左右。巨大的價格差導致眾多潛在平板消費者處于“觀察階段”，而不愿意迅速的做出購買決定。

    分析認為，只有當相同應用的平板產(chǎn)品的價格不高于以往的CRT產(chǎn)品價格一到兩倍的時候，平板產(chǎn)品才能真正進入日常百姓可以很好的接受的價格區(qū)間。國慶前期，雖然更主流彩電企業(yè)軍隊國慶市場成樂觀態(tài)度，但是能否挖掘到更多的潛在消費者做出購買決定，還主要取決與產(chǎn)品價格走勢。

    以三年的平板產(chǎn)品普及進程來看，國內(nèi)在平板普及階段首批購買平板的用戶還沒有到達更換期。平板產(chǎn)品銷售不僅面對的是新客戶，更多的是面對支付能力不及以往平板選購者的用戶。具有較強支付能力的消費者往往愿意率先更換新產(chǎn)品，這一過程已經(jīng)在過去的三年間基本完成。未來幾年內(nèi)的平板市場能夠保持現(xiàn)有規(guī)模，并實現(xiàn)進一步成長很大程度上取決與對新客戶和低支付能力市場的開拓力度。

    在這樣的產(chǎn)業(yè)條件下，又適逢上游面板資源價格不斷走低的市場背景，平板彩電廠商愿意做出產(chǎn)品價格調(diào)整，甚至不惜以“崩盤”的方式進行也就完全可以理解了。分析認為，隨著十一黃金周的正式到來，還將會有更多的平板產(chǎn)品做出價格下調(diào)的動作，消費者可以擇機選購。