媒體擔心山寨平板推到正規(guī)品牌

    近日部分媒體紛紛高呼“液晶電視機的山寨機已經來了”。大有一種滄海桑田之勢！

    據了解，目前在廣東等地已經有山寨液晶電視的銷售，而且價格相對低廉。廣東番禹、深圳華強北等地區(qū)已經形成一定規(guī)模的“山寨液晶電視”集散地。擁有“山寨液晶電視”“組裝廠”的企業(yè)超過200多家，年產能超過150萬臺。

    山寨平板電視集中的深圳、廣州等地，在液晶模組、SKD套件、背光模組等整套的液晶產業(yè)鏈上相對較完備。包括奇美、華映以及鴻海所屬的群創(chuàng)等知名大公司都在南海建有中、小尺寸的面板生產線。此外，臺灣的聯發(fā)科則是液晶電視芯片方案的提供商。聯發(fā)科芯片以價格低廉著稱，使全球最主要的低端液晶電視芯片供應商之一。

    面對已經形成一定規(guī)模和產業(yè)鏈組合的國內“液晶電視”山寨產業(yè)，諸多媒體不禁擔心起來山寨手機覆滅國內手機品牌的歷史在“液晶”彩電產業(yè)重新上演。、

    據某全國性媒體報道，山寨機的核心競爭力集中在低成本上。依靠上游企業(yè)的整體解決方案，而不需要龐大的研發(fā)團隊，也不用到政府相關機構作必要的產品檢測，并同時采用最低限度的生產成本開支，山寨平板產品渴望獲得極低的市場價格。進而對國內彩電市場，特別是國有品牌的市場份額造成嚴重的沖擊。

    部分報道還指出，品牌電視由于擁有一個包括科研技術人員、中高層管理團隊、生產平臺、檢測平臺、營銷隊伍、售后服務等一系列的、龐大的平臺與團隊，導致產品成本很難與山寨產品競爭。同時，由于國內彩電企業(yè)同樣需要購買其他企業(yè)的面板和芯片生產液晶電視，其產品的最初成本和技術品質處于同一水平。而一旦國內的消費者認可了簡單組裝的山寨產品，國內品牌的產品品牌優(yōu)勢及將喪失，那么國內品牌彩電將面臨生存危機。

    類似的分析文章看似很有道理，其實卻經不起推敲。筆者認為國內山寨液晶電視成不了氣候，更不可能形成撼動市場主流品牌的實力。

    看待一個產業(yè)的成長，必須審視整個產業(yè)的生存環(huán)境，而不能表面化的用一個領域的優(yōu)點作為根據，得出整個產業(yè)的發(fā)展趨勢。對于國內彩電產業(yè)的發(fā)展，以及未來山寨機和品牌機的命運的分析，不僅要關注目前的上游產業(yè)格局，更要重視未來的上游產業(yè)發(fā)展格局；不僅要深入討論可能的成本優(yōu)勢和性能同質化問題，更要認真考慮顯示中的成本控制技術和產品品質問題；不僅要考慮廠商的行為方式對事態(tài)進展的影響，更要考慮政府、渠道、消費者對山寨行為的可能態(tài)度。

    如果綜合分析更多方面的市場產業(yè)環(huán)境，消費者不難發(fā)現山寨平板電視的成長存在著諸多的弱點。其中的很大一部分均具有致命性。山寨平板產業(yè)的致命缺陷決定了倒在山寨里的只能是山寨自己。