操作環(huán)節(jié)中稍欠妥當

　　一邊是家電下鄉(xiāng)活動如火如荼，一邊卻是部分農(nóng)民朋友的唉聲嘆氣，送來的產(chǎn)品不滿意還是操作出了問題，部分農(nóng)民朋友為什么不愿意購買下鄉(xiāng)的指定中標品牌產(chǎn)品？既然政府制定的政策的初衷沒有問題，那么操作環(huán)節(jié)哪里出了問題？

紅紅火火的家電下鄉(xiāng)工程

　　政府的救助措施本來期望的是一舉多得的局面，積極擴大內(nèi)需，有效的為家電行業(yè)的廠家解危，同時讓更多的相對貧困的地區(qū)的文化物質(zhì)生活得以改善，消除劣質(zhì)山寨產(chǎn)品的危害等等，都是有益無害的，至于有些產(chǎn)品形成雷聲大，雨點小的局面，則就是其具體操作層面出了問題，因為有些人的確沒有理解政策的苦心，而只是把家電下鄉(xiāng)作為了應(yīng)景工程，而非一個奠基工程，下鄉(xiāng)的只是產(chǎn)品，而不是品牌。

　　流通渠道的問題

　　家電下鄉(xiāng)本來是部分產(chǎn)品借機拓展渠道的機會，但部分產(chǎn)品卻未抓住實際，甚至部分產(chǎn)品因為下鄉(xiāng)時間過長，導致其下鄉(xiāng)指導價過高而引起不滿。因為指導價是在申報時就確定的，而家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品從申報到批復以及進入流通領(lǐng)域，中間需要一定的周期，此時市面上的同類非下鄉(xiāng)產(chǎn)品可能已經(jīng)銷售一段時間且價格有所下降，而指導價還是按前期的市場確定的，因此對于某些快速消費產(chǎn)品就容易出現(xiàn)問題。

　　另外一方面，有知情人表示下鄉(xiāng)產(chǎn)品從廠家到農(nóng)戶，中間環(huán)節(jié)眾多導致產(chǎn)品成本增加，而且目前家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品要求送貨到家或者上門安裝，所以綜合成本也有所提高，不過這里也不排除部分工作人員開小灶收取額外費用的可能。

　　雖然產(chǎn)品流通上存在問題，但渠道建設(shè)是一勞永逸的事情，而且完備的渠道也可以積極的防御山寨產(chǎn)品的入侵，并將產(chǎn)品的售后服務(wù)一步到位，而不是將產(chǎn)品賣完了就一走了之。畢竟再好的產(chǎn)品也不能保證不出故障，良好的售后服務(wù)也是樹立品牌形象的機會，家電下鄉(xiāng)，服務(wù)也要跟上。

不要借機傾銷次品 品牌宣傳好時機

　　補貼兌現(xiàn)需時間 未中標產(chǎn)品也不乏競爭力

　　由于家電下鄉(xiāng)的補貼措施需要一個流程，而產(chǎn)品下鄉(xiāng)的種類繁多，購買比較火爆，因此補助兌現(xiàn)需要一段時間，這也對產(chǎn)品的購買形成了障礙。由于購買下鄉(xiāng)產(chǎn)品需要身份的證明，購買產(chǎn)品的發(fā)票等等證件去當?shù)叵嚓P(guān)部分申請，然后需要審核申報發(fā)放補貼，而部分地區(qū)的辦公拖沓也會對補貼的發(fā)放形成影響。

　　除了補貼不能及時到位，由于是節(jié)日前后一直是傳統(tǒng)的消費高峰期，部分其他未中標產(chǎn)品也有打折活動，因此很多朋友比較圖省事，并未購買下鄉(xiāng)產(chǎn)品，而直接轉(zhuǎn)向了其他品牌的產(chǎn)品，這也給家電下鄉(xiāng)的效果小打折扣。

　　企業(yè)只注重自己“清理庫存”

　　家電下鄉(xiāng)目前而言，受惠最多的依然是企業(yè)和廠商，因為除了市面上的主流的產(chǎn)品外，很多廠商把清理庫存作為家電下鄉(xiāng)的第一要務(wù)，希望通過補貼方式盤活積壓產(chǎn)品，從而一舉兩得，但實際情況并非如此。因為部分企業(yè)企圖渾水摸魚，借機將殘次品借機處理，而這其中有些產(chǎn)品還逃過了銷售時的審查，以至于對企業(yè)和國家都造成了不好的影響。

　　如果僅僅是考慮下鄉(xiāng)地區(qū)的經(jīng)濟條件而言，這樣的舉措或許可以被理解，但是很多企業(yè)卻生產(chǎn)了很多華而不實的產(chǎn)品，這樣的產(chǎn)品在一級消費城市依賴“概念消費”，而在下鄉(xiāng)活動中卻借機“抽血”，忽略了當?shù)氐南�費能力和需求，甚至有些產(chǎn)品可能存在瑕疵，企業(yè)希望借“不太挑剔”的消費群體來消化這些品質(zhì)不良的產(chǎn)品，這樣的出發(fā)點也將成為家電下鄉(xiāng)的污點。

注重當?shù)叵�費需求 莫急功近利

　　因地制宜的政策 重視消費者需求

　　所謂沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)！很多企業(yè)并不關(guān)注消費者的需求，雖然這有些老生常談，但在下鄉(xiāng)的地區(qū)這樣的問題應(yīng)該被重視。企業(yè)是否花時間、精力去調(diào)查過當?shù)氐氖杖胨�平和消費習慣，甚至是否借政策旗號來推銷產(chǎn)品我們都不得而知，但只有真正的將合適的產(chǎn)品賣給消費者才是真正的執(zhí)行了政策的精神。

　　舉個例子而言，目前比較流行的大屏幕液晶電視也參與了家電產(chǎn)品下鄉(xiāng)，但據(jù)筆者所知，目前很多次級的城鎮(zhèn)地區(qū)都未大規(guī)模的擁有平板電視產(chǎn)品，依然是以CRT電視為主，而針對稍欠發(fā)達的地區(qū)推廣平板液晶電視是否妥當呢？忽略當?shù)氐膶嶋H消費能力過分強調(diào)消費無疑是殺雞取卵、飲鴆止渴的行為。因此，就筆者看來，但就電視這第一家電而言，CRT就比液晶電視更有優(yōu)勢。

　　家電下鄉(xiāng)時品牌宣傳未跟上

　　筆者的家鄉(xiāng)稍有偏遠，但有些農(nóng)村的墻上都有本次下鄉(xiāng)產(chǎn)品的廣告，比如市場火爆的創(chuàng)維酷開電視，雖然簡單的油漆字廣告，但也讓部分品牌深入民心，因為淳樸的農(nóng)民還是相信品牌的誠信和品質(zhì)的，而家電下鄉(xiāng)無疑是最生動的一次品牌推廣。

　　家電產(chǎn)品之所以成為第一家電的選擇，其文化中的家具概念和面子問題都是不能忽略的因素，而國產(chǎn)家電品牌有些操作過程中卻忽略了自己前期的鋪墊，沒有抓住這次機會將品牌樹立起來，這也就是“品牌下鄉(xiāng)”的組成部分之一，下鄉(xiāng)只是把產(chǎn)品賣出去，品牌宣傳力度不夠也是一大遺憾。

　　綜上所述，家電下鄉(xiāng)是難得的機遇，何況是經(jīng)濟危機肆虐的大環(huán)境下，這樣的政策應(yīng)該是一個兩全其美的局面，而不是某些人借機獲取不正當利益的機會，只是注重眼前的利益，其實并未正確的理解政策的要義，不能算是“可持續(xù)發(fā)展”的路線，更加會給山寨以可乘之機。由此看見，家電下鄉(xiāng)送去的不止產(chǎn)品，其含義應(yīng)該更多。