平板“侵吞”的家用投影的市場(chǎng)空間

    在家用投影和平板電視之間一直存在著一個(gè)誤會(huì)：眾多家用投影行業(yè)的從業(yè)者在擔(dān)心大屏幕平板電視產(chǎn)品會(huì)搶奪了家用投影機(jī)的市場(chǎng)。更為可怕的是，隨著50英寸以上級(jí)別的液晶電視、等離子電視以萬元的價(jià)位大量開出，這種平板搶奪投影市場(chǎng)的現(xiàn)象，在過去的兩年間已經(jīng)發(fā)生了。

    從06年開始，平板電視產(chǎn)品步入普及階段，大尺寸產(chǎn)品的價(jià)格下降速度超過每年50%。50英寸以上級(jí)別的平板電視迅速?gòu)钠胀ㄈ瞬荒苡|及的高端價(jià)位，變成了每個(gè)老百姓只要狠狠心都能買得起的產(chǎn)品。大尺寸平板產(chǎn)品的主要用途是時(shí)下最流行的“高清電影”。大尺寸平板產(chǎn)品的快速普及，帶動(dòng)了整個(gè)社會(huì)的高清熱和電影熱，更多的年輕人、中年人不僅擁有著家庭影院消費(fèi)的能力，同時(shí)更具有了家庭影院的消費(fèi)意識(shí)。

    但是，在高清熱、電影熱和大平板加速普及的背景下，一向以家庭影院核心設(shè)備自居的“家用投影機(jī)”市場(chǎng)卻并未從中受益。近三年來，家用投影市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度甚至不及商務(wù)、工程市場(chǎng)。與此同時(shí)，家用投影產(chǎn)品的均價(jià)卻保持了最快的下滑速度，廠商和銷售商的利潤(rùn)水平也出現(xiàn)了大幅下降。

    平板和投影，在家庭高清電影娛樂市場(chǎng)的截然不同表現(xiàn)，成為了人們認(rèn)為平板產(chǎn)品將大規(guī)模搶奪家用投影機(jī)消費(fèi)客戶的重要證據(jù)。同時(shí)，部分行業(yè)人士更是認(rèn)為，隨著平板產(chǎn)品價(jià)格的進(jìn)一步拉低，投影機(jī)產(chǎn)品將很難在性價(jià)比上和平板電視抗衡，到那時(shí)家庭影院市場(chǎng)恐怕會(huì)成為“平板”，而不是投影的天下。

    雖然，在過去的幾年里，平板產(chǎn)品的確沖擊了部分家用投影機(jī)的市場(chǎng)成長(zhǎng)空間，但是筆者并不認(rèn)為部分業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心的平板將取代家用投影機(jī)在家庭影院中的低位的觀點(diǎn)是站的住腳。筆者的觀點(diǎn)恰恰相反：平板的價(jià)格普及化，不是在搶奪家用投影的市場(chǎng)空間，而恰恰是在為家用投影市場(chǎng)的大規(guī)模啟動(dòng)做開路準(zhǔn)備。

    在討論平板和投影誰將成為家庭影院主宰之前，必須明確平板和投影的差異。二者不同之處在于一個(gè)是以外觀見長(zhǎng)的設(shè)備，另一個(gè)則是以性能見長(zhǎng)的設(shè)備。平板產(chǎn)品的顯示能力遠(yuǎn)不及傳統(tǒng)的CRT電視機(jī)，但是平板產(chǎn)品可以擁有超薄時(shí)尚的造型，并且易于實(shí)現(xiàn)大型化，這兩點(diǎn)符合消費(fèi)者追求家電產(chǎn)品新穎時(shí)尚的口味，進(jìn)而成為了傳統(tǒng)CRT電視的替代者。