平板“侵吞”的家用投影的市場空間

    在家用投影和平板電視之間一直存在著一個(gè)誤會(huì)：眾多家用投影行業(yè)的從業(yè)者在擔(dān)心大屏幕平板電視產(chǎn)品會(huì)搶奪了家用投影機(jī)的市場。更為可怕的是，隨著50英寸以上級(jí)別的液晶電視、等離子電視以萬元的價(jià)位大量開出，這種平板搶奪投影市場的現(xiàn)象，在過去的兩年間已經(jīng)發(fā)生了。

    從06年開始，平板電視產(chǎn)品步入普及階段，大尺寸產(chǎn)品的價(jià)格下降速度超過每年50%。50英寸以上級(jí)別的平板電視迅速從普通人不能觸及的高端價(jià)位，變成了每個(gè)老百姓只要狠狠心都能買得起的產(chǎn)品。大尺寸平板產(chǎn)品的主要用途是時(shí)下最流行的“高清電影”。大尺寸平板產(chǎn)品的快速普及，帶動(dòng)了整個(gè)社會(huì)的高清熱和電影熱，更多的年輕人、中年人不僅擁有著家庭影院消費(fèi)的能力，同時(shí)更具有了家庭影院的消費(fèi)意識(shí)。

    但是，在高清熱、電影熱和大平板加速普及的背景下，一向以家庭影院核心設(shè)備自居的“家用投影機(jī)”市場卻并未從中受益。近三年來，家用投影市場的增長速度甚至不及商務(wù)、工程市場。與此同時(shí)，家用投影產(chǎn)品的均價(jià)卻保持了最快的下滑速度，廠商和銷售商的利潤水平也出現(xiàn)了大幅下降。

    平板和投影，在家庭高清電影娛樂市場的截然不同表現(xiàn)，成為了人們認(rèn)為平板產(chǎn)品將大規(guī)模搶奪家用投影機(jī)消費(fèi)客戶的重要證據(jù)。同時(shí)，部分行業(yè)人士更是認(rèn)為，隨著平板產(chǎn)品價(jià)格的進(jìn)一步拉低，投影機(jī)產(chǎn)品將很難在性價(jià)比上和平板電視抗衡，到那時(shí)家庭影院市場恐怕會(huì)成為“平板”，而不是投影的天下。

    雖然，在過去的幾年里，平板產(chǎn)品的確沖擊了部分家用投影機(jī)的市場成長空間，但是筆者并不認(rèn)為部分業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心的平板將取代家用投影機(jī)在家庭影院中的低位的觀點(diǎn)是站的住腳。筆者的觀點(diǎn)恰恰相反：平板的價(jià)格普及化，不是在搶奪家用投影的市場空間，而恰恰是在為家用投影市場的大規(guī)模啟動(dòng)做開路準(zhǔn)備。

    在討論平板和投影誰將成為家庭影院主宰之前，必須明確平板和投影的差異。二者不同之處在于一個(gè)是以外觀見長的設(shè)備，另一個(gè)則是以性能見長的設(shè)備。平板產(chǎn)品的顯示能力遠(yuǎn)不及傳統(tǒng)的CRT電視機(jī)，但是平板產(chǎn)品可以擁有超薄時(shí)尚的造型，并且易于實(shí)現(xiàn)大型化，這兩點(diǎn)符合消費(fèi)者追求家電產(chǎn)品新穎時(shí)尚的口味，進(jìn)而成為了傳統(tǒng)CRT電視的替代者。

家庭影院投影機(jī)核心低位不會(huì)動(dòng)搖

    投影機(jī)，特別是專業(yè)家庭影院投影產(chǎn)品，在顯示性能上擁有著絕對(duì)的優(yōu)勢。尤其是在電影類節(jié)目的渲染效果上是普通平板電視不能比擬的。除此之外，投影機(jī)產(chǎn)品的主要應(yīng)用畫面尺寸在80英寸以上——在這個(gè)尺寸上，平板電視很難形成經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品商品化生產(chǎn)能力。

    由此看來，投影機(jī)和平板電視具有“錯(cuò)位”的市場關(guān)系，那么在過去的幾年內(nèi)為什么會(huì)出現(xiàn)眾多熱衷家庭影院的消費(fèi)者更青睞于平板的現(xiàn)象呢？這主要是由投影和平板特殊的市場價(jià)位關(guān)系構(gòu)成的。

    在早期的平板市場上，產(chǎn)品價(jià)格往往很高，兩三萬的價(jià)格，再加上配套的音響系統(tǒng)，已經(jīng)足以掏光普通消費(fèi)者組建家庭影院系統(tǒng)的預(yù)算家底。而且，這一時(shí)期平板產(chǎn)品屬于奢侈型的家電產(chǎn)品，能夠滿足家庭影院這類專業(yè)應(yīng)用隨需要的內(nèi)在“虛榮心”。在這一時(shí)期，家用投影機(jī)的價(jià)格也很昂貴，絕大部分產(chǎn)品價(jià)位在大尺寸平板產(chǎn)品之上。出于成本上的考慮，消費(fèi)者做出二選一的選擇，平板電視獲勝的幾率更高。如果再考慮了投影機(jī)產(chǎn)品不適合觀看普通電視節(jié)目，如若選擇購買投影機(jī)產(chǎn)品，則需要在外加一臺(tái)電視機(jī)的成本開銷，消費(fèi)者最終的決定可想而知。

    但是，隨著平板市場的進(jìn)一步發(fā)展，尤其是整體價(jià)格水平的下降，這一局面正在改變。首先，大尺寸平板不再能成為滿足“虛榮心”的標(biāo)志性家電；第二，大尺寸平板受到價(jià)格快速下滑的影響，在電影性能上的技術(shù)追求被逐漸淡化，產(chǎn)品性能向普通電視產(chǎn)品靠近；第三，隨著大尺寸平板和家用投影機(jī)價(jià)位的雙雙下跌，今天同時(shí)擁有二者的成本已經(jīng)可以為消費(fèi)者所接受；第四點(diǎn)，也是最重要的一點(diǎn)，部分消費(fèi)者不再滿足以五十英寸為限度的平板電視所能提供的影院級(jí)享受。

    在家用投影機(jī)市場，筆者認(rèn)為應(yīng)該做這樣的消費(fèi)群劃分：第一是電影迷的HIFI友；第二是追求奢華生活的成功人士——投影機(jī)構(gòu)建的家庭影院對(duì)他們來講有著說不清的“面子”含義。在大尺寸平板和家用投影機(jī)價(jià)格雙雙下滑的背景下，這兩個(gè)消費(fèi)人群對(duì)家庭影院概念的理解將發(fā)生從“平板”到“投影”的轉(zhuǎn)移。

    電影迷會(huì)認(rèn)為，平板已經(jīng)不能滿足他們的性能需要，而且他們有能力去“玩”更高級(jí)、更專業(yè)的“家用投影機(jī)”產(chǎn)品。以綜合的生活品質(zhì)和成功人士的標(biāo)志為目的而擁有家用投影機(jī)和家庭影院的人群，則更有充足的理由拋棄以“廉價(jià)的平板”構(gòu)筑的家庭影院系統(tǒng)。出于這樣的考慮，筆者認(rèn)為隨著大尺寸平板產(chǎn)品的進(jìn)一步普及，平板“侵吞”的家用投影的市場空間將發(fā)生回吐現(xiàn)象，家用投影機(jī)市場將迎來一波前所未有的發(fā)展高潮。

    本質(zhì)上，大尺寸平板的火爆，尤其是在家庭影院市場的火爆，可以被認(rèn)為是在為家用投影機(jī)產(chǎn)品的普及奠基。一旦大平板產(chǎn)品進(jìn)入普及階段，它將只能成為“入門級(jí)”家庭影院的標(biāo)志，而對(duì)于那些具有很強(qiáng)消費(fèi)能力的用戶，具有更高價(jià)位的“家庭投影機(jī)”產(chǎn)品則將成為構(gòu)建家庭影院的首選設(shè)備。

    這一轉(zhuǎn)變的本質(zhì)是，平板產(chǎn)品從“成熟玩家”手中轉(zhuǎn)移到了“初級(jí)玩家”手中。決定這一轉(zhuǎn)化發(fā)生的核心因素是平板價(jià)格降低帶來的普及效應(yīng)，以及家用投影機(jī)產(chǎn)品對(duì)比平板電視獨(dú)特的專業(yè)性影像品質(zhì)優(yōu)勢。一旦，平板產(chǎn)品不再能吸引住專業(yè)家庭影院玩家的注意力，經(jīng)由平板普及帶動(dòng)起來的“高清熱”和“電影熱”則將成為家用投影機(jī)市場快速成長的動(dòng)力。