調(diào)整策略加強(qiáng)研發(fā) 攜手客戶(hù)共對(duì)危機(jī)

    編者按：在中國(guó)電子報(bào)社主辦的“2008年度最受中國(guó)市場(chǎng)歡迎的半導(dǎo)體品牌”評(píng)選結(jié)果揭曉之際，本報(bào)記者就如何共同應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)，半導(dǎo)體市場(chǎng)和技術(shù)熱點(diǎn)，以及中國(guó)市場(chǎng)的品牌塑造策略等話(huà)題，專(zhuān)訪了獲獎(jiǎng)品牌企業(yè)高層，本報(bào)特摘編其中的精彩觀點(diǎn)，以饗讀者。

    主持人：劉超 趙艷秋 馮健 梁紅兵

    特邀嘉賓

    飛思卡爾半導(dǎo)體副總裁兼亞太區(qū)總經(jīng)理 汪凱

    賽靈思亞太區(qū)市場(chǎng)與應(yīng)用總監(jiān) 張宇清

    富士通微電子亞太區(qū)事業(yè)管理高級(jí)總監(jiān) 陳錦新

    Broadcom(博通)亞太區(qū)總裁 梁宜

    聯(lián)發(fā)科技首席財(cái)務(wù)官兼新聞發(fā)言人 喻銘鐸

    ADI亞太區(qū)總裁 鄭永暉

    恩智浦(NXP)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人

    羅姆微電子集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人

    

    □在經(jīng)濟(jì)低迷的時(shí)期，客戶(hù)最關(guān)注的就是削減成本。

    □過(guò)冬不只是自己過(guò)冬，也要盡自己所能幫助客戶(hù)一起過(guò)冬。

    □企業(yè)要避免在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)度激烈的領(lǐng)域重復(fù)投資，而要把目光放在新興市場(chǎng)和具有潛力的產(chǎn)品上。

    汪凱

    面對(duì)當(dāng)前的國(guó)際金融危機(jī)，飛思卡爾保持“進(jìn)攻性”研發(fā)勢(shì)頭，集中產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，將產(chǎn)品更快更好地推向市場(chǎng)。飛思卡爾每年投資超過(guò)10億美元從事研發(fā)，已獲5900項(xiàng)產(chǎn)品專(zhuān)利。即使在百年不遇的國(guó)際金融危機(jī)的影響下，飛思卡爾仍然保持著非常富有“進(jìn)攻性”的研發(fā)勢(shì)頭。

    我們始終相信機(jī)遇往往隱藏在危機(jī)之中。飛思卡爾目前正在審查自身的增長(zhǎng)潛力以及產(chǎn)品線(xiàn)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)力，確保飛思卡爾的投資和技術(shù)創(chuàng)新順利進(jìn)行，為公司在最短時(shí)間內(nèi)抵御經(jīng)濟(jì)衰退和恢復(fù)增長(zhǎng)提供保障，當(dāng)然，我們也在不斷地致力于投資開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品和加強(qiáng)與各個(gè)領(lǐng)域的合作。

    梁宜

    在經(jīng)濟(jì)低迷的時(shí)期，客戶(hù)最關(guān)注的事就是削減成本。博通可以為客戶(hù)提供更低成本的集成化產(chǎn)品，幫助他們實(shí)現(xiàn)降低成本的目的。在此輪經(jīng)濟(jì)低谷期，我們?nèi)該碛谐渥愕默F(xiàn)金，我們將繼續(xù)投資于研發(fā)，當(dāng)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始復(fù)蘇的時(shí)候，我們將變得更為強(qiáng)大，將憑借更具優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品和技術(shù)來(lái)贏得市場(chǎng)。

    陳錦新

    面對(duì)當(dāng)前的危機(jī)，富士通微電子全盤(pán)進(jìn)行資源的重新配置，壓縮了公司的生產(chǎn)線(xiàn)，這是總部面對(duì)行業(yè)低迷期國(guó)際訂單減少的狀況，做出的提高生產(chǎn)效率和資源有效利用率的措施。這一策略貫徹到包括中國(guó)在內(nèi)的亞太區(qū)，我們也將現(xiàn)有資源重新配置，集中精力放在幾個(gè)主要產(chǎn)品線(xiàn)上，如數(shù)字音視頻、系統(tǒng)微控制器等。

    在員工方面我們堅(jiān)持精英制度，即用最大的力度保證公司的人才，相信靠人才的智慧和團(tuán)隊(duì)的力量來(lái)對(duì)抗低迷，是當(dāng)前最有力的保障。在公司的開(kāi)銷(xiāo)方面，我們也開(kāi)源節(jié)流，重新審視各類(lèi)業(yè)務(wù)成本，尋求多種途徑降低開(kāi)支，如減少大范圍出差，更多利用IT手段來(lái)加強(qiáng)內(nèi)部溝通，結(jié)合企業(yè)環(huán)保理念，開(kāi)展各類(lèi)節(jié)約辦公能源的活動(dòng)等。

    恩智浦

    冬天是我們醞釀成長(zhǎng)最好的時(shí)候，而且這種成長(zhǎng)必須是有效的成長(zhǎng)，恩智浦選擇了更明確的業(yè)務(wù)重點(diǎn)。目前的市場(chǎng)形勢(shì)是只有前三名才可能獲利，要確保公司的產(chǎn)品進(jìn)入前三，進(jìn)不到的就要放棄。同時(shí)，恩智浦率先推動(dòng)變革，對(duì)公司業(yè)務(wù)架構(gòu)進(jìn)行了大調(diào)整。

    張宇清

    在賽靈思成立以來(lái)25年的發(fā)展過(guò)程中，我們已經(jīng)親身經(jīng)歷過(guò)危機(jī)帶來(lái)的教訓(xùn)并從中獲益良多。在2001年互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅且隨之引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)蕭條期，賽靈思公司80%的業(yè)務(wù)與通信行業(yè)相關(guān)，由于對(duì)該行業(yè)過(guò)度依賴(lài)，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)投資下滑并沖擊通信市場(chǎng)時(shí)，賽靈思的收入也隨之下滑。

    從那時(shí)起，我們便不斷擴(kuò)大公司的客戶(hù)基礎(chǔ)并拓展公司的業(yè)務(wù)。到目前為止，在我們的收入中，和通信行業(yè)相關(guān)的不到一半，而另外一半則來(lái)源于其他應(yīng)用領(lǐng)域，這種轉(zhuǎn)變讓我們能更好地應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)低迷和衰退這場(chǎng)風(fēng)暴。目前，賽靈思擁有廣泛和多樣化的客戶(hù)群，我們相信在全球經(jīng)濟(jì)走出低迷的過(guò)程中，公司能夠在ASIC(專(zhuān)用集成電路)領(lǐng)域贏得更多的市場(chǎng)份額。

    喻銘鐸

    面對(duì)當(dāng)前的國(guó)際金融危機(jī)，我們一方面嚴(yán)格控制公司的成本以及各種費(fèi)用，同時(shí)持續(xù)協(xié)助中國(guó)客戶(hù)提升產(chǎn)品質(zhì)量以及加速拓展海外市場(chǎng)�！斑^(guò)冬”不只是自己過(guò)冬，也要盡自己所能幫助客戶(hù)一起過(guò)好冬天，例如跟客戶(hù)一起研究市場(chǎng)走向、一起分享市場(chǎng)信息等，越是在這種時(shí)候，這些工作就顯得越重要。

    鄭永暉

    為了應(yīng)對(duì)目前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，我們采取了一些措施，目的是減少短期費(fèi)用，同時(shí)加強(qiáng)公司的長(zhǎng)期地位。進(jìn)入2009財(cái)年，我們計(jì)劃進(jìn)一步加強(qiáng)公司在核心信號(hào)處理技術(shù)方面的投入，使我們?cè)谀壳暗慕?jīng)濟(jì)低迷期和之后保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。我們會(huì)削減那些差異化和增長(zhǎng)機(jī)會(huì)較少領(lǐng)域的開(kāi)支，采取其他費(fèi)用管理措施，使公司的成本結(jié)構(gòu)適應(yīng)目前國(guó)際金融危機(jī)影響下的需求環(huán)境。

    羅姆

    我們將避免在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)度激烈的領(lǐng)域重復(fù)投資，而把目光放在新興市場(chǎng)和具有潛力的產(chǎn)品上。

    

針對(duì)中國(guó)客戶(hù)量身定制解決方案

    □將眾多功能集成到一個(gè)單芯片中的整合產(chǎn)品是今年的一大亮點(diǎn)。

    □為了幫助工程師提高生產(chǎn)力，降低成本，可編程技術(shù)勢(shì)在必行。

    陳錦新

    實(shí)際上早從2003年起，富士通就已經(jīng)看準(zhǔn)了中國(guó)的極大市場(chǎng)并且一直都在努力布局，如通信市場(chǎng)、消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)。為此，我們積累的強(qiáng)項(xiàng)有用于通信便攜設(shè)備的無(wú)線(xiàn)產(chǎn)品(如WiMAX)、功能強(qiáng)大的圖像處理芯片、低功耗高性能的電源管理芯片等。

    這其中有很多技術(shù)是針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的。例如，在微控制器方面，針對(duì)中國(guó)家電和其他消費(fèi)電子市場(chǎng)的需求，富士通從一直專(zhuān)注于中高端轉(zhuǎn)變?yōu)橹�力開(kāi)發(fā)出一系列低引腳數(shù)微控制器，以簡(jiǎn)單架構(gòu)、高性能和低成本幫助中國(guó)工程師更便捷、更經(jīng)濟(jì)地將其應(yīng)用在各類(lèi)基本型消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品中。

    在汽車(chē)電子信息處理和娛樂(lè)系統(tǒng)領(lǐng)域，富士通的產(chǎn)品線(xiàn)系列很廣泛又富有特色。MCU集成了LIN(本地互聯(lián)網(wǎng)絡(luò))、CAN(車(chē)輛控制器局域網(wǎng)絡(luò))和FlexRay總線(xiàn);圖像外理器產(chǎn)品集成了2D/3D圖形引擎和MediaLB。我們還提供標(biāo)準(zhǔn)IDB-1394控制器、FlexRay控制器和OSDC字符疊加控制器。

    在數(shù)字音視頻方面，富士通擅長(zhǎng)各類(lèi)圖像處理、編碼及解碼芯片，例如在機(jī)頂盒方面，我們的產(chǎn)品可以支持衛(wèi)星、有線(xiàn)、地面和IPTV(網(wǎng)絡(luò)電視)等所有范圍的應(yīng)用。還有我們?cè)谥髁鲝S商中，獨(dú)家推出支持地面和移動(dòng)電視應(yīng)用的低功耗，小封裝芯片，采用90nm新工藝，尺寸只有9mm×9mm，受到中國(guó)同仁的歡迎。

    在生產(chǎn)技術(shù)方面，富士通早在2003年就第一個(gè)實(shí)現(xiàn)90nm量產(chǎn)，并始終處于業(yè)界領(lǐng)先位置，2007年實(shí)現(xiàn)65nm量產(chǎn)，2008年實(shí)現(xiàn)65nm和90nmRF(射頻)CMOS(互補(bǔ)金屬氧化物半導(dǎo)體)量產(chǎn)，憑借高性能、低耗電的先進(jìn)工藝，可以滿(mǎn)足不同領(lǐng)域產(chǎn)品的需求。此外，豐富的模擬IP庫(kù)、高性?xún)r(jià)比的CPU內(nèi)核以及強(qiáng)大的后端設(shè)計(jì)支持能力，可為中國(guó)客戶(hù)提供靈活的一站式晶圓代工方案。

    梁宜

    相比2008年，2009年可能不會(huì)有大的增長(zhǎng)，但半導(dǎo)體的某些市場(chǎng)將依舊活躍。如越來(lái)越多的移動(dòng)設(shè)備將加入GPS、WLAN、多媒體以及存儲(chǔ)和播放音樂(lè)等功能。而這些對(duì)于移動(dòng)設(shè)備制造商提出的挑戰(zhàn)也是明顯的———他們需要在增加更多功能的同時(shí)，不增加設(shè)備的成本、大小和功耗，并且不會(huì)出現(xiàn)由于采用多個(gè)技術(shù)供應(yīng)商而產(chǎn)生的兼容性問(wèn)題。

    針對(duì)以上問(wèn)題，博通公司一貫的策略是通過(guò)率先研發(fā)“整合”產(chǎn)品，將眾多技術(shù)集成到一個(gè)單芯片中。在2009年，我們發(fā)展最快速的產(chǎn)品是BCM4325，這款芯片采用65nm低功耗制作工藝，將世界級(jí)的藍(lán)牙、WLAN和調(diào)頻收音機(jī)集成在單一設(shè)備中。我們看到了像BCM4325這類(lèi)整合產(chǎn)品在手機(jī)、個(gè)人電腦和便攜游戲設(shè)備中得到迅速采用，因此這將成為2009年的一個(gè)亮點(diǎn)。隨著市場(chǎng)的推進(jìn)，博通公司也計(jì)劃推出新型的整合芯片，添加GPS以及其他性能，簡(jiǎn)化我們客戶(hù)的整合工作。最近推出的BCM4329和BCM2075芯片就是兩個(gè)很好的證明。

    恩智浦

    針對(duì)中國(guó)客戶(hù)需求，恩智浦在不同領(lǐng)域推出了一系列產(chǎn)品及解決方案。

    在家庭娛樂(lè)方面：針對(duì)主流平板電視推出全新平臺(tái)TV550，獨(dú)家實(shí)現(xiàn)在單一全球性電視芯片平臺(tái)上轉(zhuǎn)換模擬至數(shù)字、SD(標(biāo)清)至HD(高清)、地面接收至網(wǎng)絡(luò)電視。中國(guó)有線(xiàn)設(shè)備領(lǐng)導(dǎo)制造商天柏選擇恩智浦機(jī)頂盒解決方案，攜手恩智浦?jǐn)U展中國(guó)數(shù)字家庭娛樂(lè)版圖，讓數(shù)字電視服務(wù)不再只局限于客廳之內(nèi)。

    在汽車(chē)電子領(lǐng)域：全球汽車(chē)電子、汽車(chē)零部件和系統(tǒng)集成商利用恩智浦新推出的接收芯片PCF7992成功開(kāi)發(fā)出新一代汽車(chē)引擎防盜解決方案，深受中國(guó)汽車(chē)廠家歡迎。中國(guó)知名汽車(chē)廠商在恩智浦本地工程師的大力支持下，成功開(kāi)發(fā)出PKE(被動(dòng)式無(wú)鑰門(mén)禁)解決方案并受到中國(guó)國(guó)家相關(guān)部門(mén)的嘉獎(jiǎng)。

    在智能識(shí)別領(lǐng)域：中國(guó)首批實(shí)施RFID(射頻識(shí)別)圖書(shū)管理系統(tǒng)的圖書(shū)館全部采用了恩智浦的芯片方案。

    在多重市場(chǎng)半導(dǎo)體領(lǐng)域：恩智浦半導(dǎo)體攜手NTRU，提升微控制器安全性，同時(shí)依托獨(dú)有軟件加密技術(shù)，支持靈活、快速、低成本的實(shí)時(shí)安全部署。

    汪凱

    在亞洲，我們?nèi)耘f可以看到較高的增長(zhǎng)率，但與此同時(shí)我們也看到了增長(zhǎng)模式正在轉(zhuǎn)變，開(kāi)始將一個(gè)地區(qū)的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)與另一地區(qū)的專(zhuān)業(yè)制造結(jié)合起來(lái)，在全球范圍內(nèi)進(jìn)行有效分工。近期內(nèi)，我們看到的最大的機(jī)會(huì)來(lái)自于消費(fèi)和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的需求，而從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，我們可以預(yù)測(cè)到的主要增長(zhǎng)來(lái)自于汽車(chē)和工業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)，其中包括醫(yī)療設(shè)備和能源。因此，飛思卡爾計(jì)劃開(kāi)拓的重點(diǎn)技術(shù)及產(chǎn)品將針對(duì)通信網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、工業(yè)類(lèi)應(yīng)用、消費(fèi)類(lèi)電子以及汽車(chē)電子領(lǐng)域。

    張宇清

    2009年，賽靈思迎來(lái)了成立25周年的慶典，這對(duì)我們公司來(lái)說(shuō)是一個(gè)重要的里程碑。在此期間，F(xiàn)PGA技術(shù)經(jīng)受住了時(shí)間的考驗(yàn)，得以迅速發(fā)展，滿(mǎn)足了客戶(hù)對(duì)不同應(yīng)用的需求，同時(shí)，F(xiàn)PGA平臺(tái)還發(fā)展成為當(dāng)今最具創(chuàng)新性終端產(chǎn)品的核心。在慶祝成立25年之際，賽靈思隆重推出全新一代旗艦產(chǎn)品系列———高性能VirtexВ-6和低成本SpartanВ-6FPGA，開(kāi)啟了“目標(biāo)設(shè)計(jì)平臺(tái)”新時(shí)代。新的目標(biāo)設(shè)計(jì)平臺(tái)將幫助系統(tǒng)設(shè)計(jì)工程師極大地提高生產(chǎn)力，并將開(kāi)發(fā)成本降至最低。在這個(gè)時(shí)代，可編程技術(shù)勢(shì)在必行。

    隨著行業(yè)進(jìn)入40nm/45nm硅制程技術(shù)時(shí)代，掩膜成本在部署的第一年將高達(dá)100萬(wàn)美元。40nm/45nm設(shè)計(jì)的復(fù)雜度不僅要求最先進(jìn)的工具包及EDA(電子設(shè)計(jì)自動(dòng)化)行業(yè)必須提供面向制造的設(shè)計(jì)技術(shù)，還要求有復(fù)雜的專(zhuān)業(yè)技術(shù)�？傊�，下一代40nm/45nmIC(集成電路)設(shè)計(jì)在成本和復(fù)雜度上都大幅增加，而能夠承擔(dān)這種高投入的應(yīng)用也越來(lái)越少。

    隨著ASIC(專(zhuān)用集成電路)技術(shù)和ASSP(專(zhuān)用標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品)技術(shù)經(jīng)濟(jì)可行性逐漸降低，你會(huì)看到賽靈思的關(guān)注點(diǎn)不僅局限于FPGA的容量、性能及成本，還通過(guò)管理電源和提供IP組合來(lái)加強(qiáng)我們的橫向和縱向平臺(tái)。隨著更多功能強(qiáng)大的平臺(tái)的推出，我們就能利用這個(gè)機(jī)會(huì)推動(dòng)FPGA業(yè)務(wù)達(dá)到更高水平，為客戶(hù)帶來(lái)更多價(jià)值。

    喻銘鐸

    2009年2月，聯(lián)發(fā)科技推出了全球首款集成多媒體應(yīng)用的GSM(全球移動(dòng)通信系統(tǒng))/GPRS(通用分組無(wú)線(xiàn)業(yè)務(wù))單芯片解決方案MT6253，除了高度整合基頻、射頻、電源管理和豐富的多媒體技術(shù)外，聯(lián)發(fā)科技還將提供完整的手機(jī)系統(tǒng)開(kāi)發(fā)工具、生產(chǎn)線(xiàn)支持工具軟件并提供全方位的技術(shù)支持服務(wù)。

    2009年2月，聯(lián)發(fā)科技還推出了旗下首款智能手機(jī)解決方案MT6516，該方案可在不需另加應(yīng)用處理器(AP)的情況下，支持WVGA級(jí)別的LCD(液晶電視)分辨率、MPEG-2解碼，并且整合了多種視頻編解碼器以支持CMMB、DVB-T、DVB-H等手機(jī)電視應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)。

    鄭永暉

    經(jīng)過(guò)將近兩年的不懈投入，我們開(kāi)始在電源管理領(lǐng)域取得不錯(cuò)進(jìn)展。我們實(shí)現(xiàn)了2008年新產(chǎn)品上市目標(biāo)，這證明了我們的電源管理團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行能力，并將為今后提供增長(zhǎng)動(dòng)力。憑借自身作為轉(zhuǎn)換器和放大器領(lǐng)先供應(yīng)商的地位，我們會(huì)繼續(xù)重視在工業(yè)、通信和消費(fèi)品應(yīng)用領(lǐng)域的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作，為那些了解并信賴(lài)ADI整體技術(shù)的客戶(hù)服務(wù)。

    羅姆

    我們重點(diǎn)開(kāi)發(fā)了汽車(chē)用SiC(碳化硅)半導(dǎo)體、照明用LED(發(fā)光二極管)以及可以大幅度降低待機(jī)電流和消耗功率的半導(dǎo)體，同時(shí)，我們還開(kāi)發(fā)了節(jié)能型的電路和其他產(chǎn)品。

    

看好3G數(shù)字電視應(yīng)用

    □平板電視成為電子行業(yè)增長(zhǎng)最迅速的一個(gè)領(lǐng)域。

    □隨著3G牌照的發(fā)放，3G尤其是TD將迎來(lái)發(fā)展的大好時(shí)機(jī)。

    □綠色環(huán)保是全球以及中國(guó)市場(chǎng)的新機(jī)遇之一。

    張宇清

    2008年，賽靈思已開(kāi)始著手實(shí)施更積極的策略來(lái)拓展亞太區(qū)市場(chǎng)，特別是中國(guó)市場(chǎng)。隨著價(jià)格的下降，加上政府強(qiáng)制推廣數(shù)字電視節(jié)目，平板電視成為電子行業(yè)增長(zhǎng)最迅速的一個(gè)領(lǐng)域。在實(shí)現(xiàn)這些電視背后的許多核心技術(shù)時(shí)，F(xiàn)PGA(可編程邏輯器件)扮演著關(guān)鍵的角色。

    事實(shí)上，我們的Spartan器件已運(yùn)用在一大批先進(jìn)的平板電視中。由于平板電視生產(chǎn)商不斷擴(kuò)大產(chǎn)能以滿(mǎn)足消費(fèi)需求，對(duì)賽靈思而言這也是一個(gè)高增長(zhǎng)的市場(chǎng)。據(jù)iSuppli統(tǒng)計(jì)，2009年全球LCD(液晶電視)和PDP(平板電視)的出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)近8000萬(wàn)臺(tái)。

    即使經(jīng)濟(jì)衰退，我們依然相信，F(xiàn)PGA應(yīng)用將有許多機(jī)會(huì)在2009年得到增長(zhǎng)。例如，我們相信無(wú)線(xiàn)基礎(chǔ)設(shè)備制造商將會(huì)在2009年繼續(xù)開(kāi)發(fā)下一代無(wú)線(xiàn)服務(wù)設(shè)備，從全球角度來(lái)看，這意味著制造商將繼續(xù)采用FPGA開(kāi)發(fā)創(chuàng)新的3GPPLTE(長(zhǎng)期演進(jìn)技術(shù))和WiMAX基站。

    除了傳統(tǒng)的無(wú)線(xiàn)以及有線(xiàn)領(lǐng)域，消費(fèi)電子、工業(yè)、醫(yī)療、汽車(chē)等諸多領(lǐng)域，F(xiàn)PGA都將有機(jī)會(huì)得到更多的推廣和應(yīng)用。

    汪凱

    在未來(lái)幾年中，我們可以看到三個(gè)關(guān)鍵趨勢(shì)來(lái)推動(dòng)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

    第一，有關(guān)能源效率的解決方案越來(lái)越熱，能源效率高的產(chǎn)品在市場(chǎng)上越來(lái)越受歡迎。

    第二，全球人口老齡化以前所未有的速度在加快，65歲以上的老人數(shù)量超過(guò)了5歲以下的兒童。人的壽命也正在逐步增加，經(jīng)濟(jì)方面的新挑戰(zhàn)也在加大，人們將需要把醫(yī)療以及信息技術(shù)有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，以此提供更好的醫(yī)療設(shè)備、病人監(jiān)護(hù)儀和個(gè)人醫(yī)療器材。

    第三，互聯(lián)網(wǎng)的興起、寬帶的普遍使用以及多媒體產(chǎn)品的豐富正在世界范圍內(nèi)創(chuàng)造著新的社會(huì)群體和新的商業(yè)消費(fèi)行為。這一切都得益于越來(lái)越多的高速因特網(wǎng)的接入，其中的驅(qū)動(dòng)部分由飛思卡爾的通信處理器提供。

    這三個(gè)趨勢(shì)的不斷融合，多種技術(shù)的結(jié)合創(chuàng)造著新的需求，這就需要半導(dǎo)體制造商超越傳統(tǒng)市場(chǎng)的認(rèn)知。

    梁宜

    在國(guó)際金融危機(jī)到來(lái)之際，人們將更傾向于在家上網(wǎng)、看電視，我們認(rèn)為xDSL、有線(xiàn)及IP(網(wǎng)絡(luò))機(jī)頂盒、無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)等應(yīng)用將快速增長(zhǎng)。面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，博通在這些領(lǐng)域占有優(yōu)勢(shì)。在中國(guó)3G市場(chǎng)上，3G智能手機(jī)的應(yīng)用將更加普遍。智能手機(jī)除了基帶和應(yīng)用處理器之外，集成的無(wú)線(xiàn)連接變得日益重要。工程師致力于在有限的空間內(nèi)追求各種無(wú)線(xiàn)功能，如WLAN(無(wú)線(xiàn)局域網(wǎng))、GPS(全球定位系統(tǒng))、FM收音機(jī)等，并且還要提升性能和降低功耗。

    恩智浦

    3G是全球通信界關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題，無(wú)論運(yùn)營(yíng)商、電子廠商還是內(nèi)容提供商都希望能夠抓住新的發(fā)展機(jī)遇。恩智浦與中國(guó)3G入圍廠商有著很緊密的合作，并已經(jīng)開(kāi)始為他們提供一些關(guān)鍵元器件，包括關(guān)鍵射頻功放類(lèi)器件等。例如，恩智浦為3G基站推出的Doherty射頻功率放大器，可以說(shuō)是2009年最具增長(zhǎng)潛力的3G基站市場(chǎng)功率放大器產(chǎn)品。同時(shí)3G網(wǎng)絡(luò)的普及應(yīng)用也會(huì)帶動(dòng)3G手機(jī)的需求，恩智浦憑借豐富的產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)以及出色的產(chǎn)品質(zhì)量，可以為3G手機(jī)產(chǎn)品提供很多重要芯片，包括GA類(lèi)產(chǎn)品和邏輯類(lèi)產(chǎn)品等。

    綠色環(huán)保也是全球以及中國(guó)市場(chǎng)的新機(jī)遇之一。在電子行業(yè)，恩智浦已經(jīng)在這方面積極地作出貢獻(xiàn)。恩智浦第四億顆GreenChip(綠色芯片)電源晶片的面世，更體現(xiàn)出我們致力于綠色環(huán)保的實(shí)踐成果。同時(shí)，照明也是綠色節(jié)能的又一熱點(diǎn)領(lǐng)域。作為另外一個(gè)備受關(guān)注的行業(yè)———汽車(chē)行業(yè)，恩智浦汽車(chē)電子事業(yè)部的胎壓監(jiān)測(cè)系統(tǒng)以及FlexRay系統(tǒng)，可以提高燃油利用率，從而減少向大氣排放二氧化碳。

    作為一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)，恩智浦的“綠色制造”理念考慮了產(chǎn)品生命結(jié)束后的處理。例如，恩智浦在整個(gè)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)過(guò)程中貫穿EcoDesign(生態(tài)設(shè)計(jì))理念，使半導(dǎo)體芯片在制造時(shí)減少氣體排放與功耗。在恩智浦先進(jìn)節(jié)能解決方案的支持下，產(chǎn)品從制造、使用到廢棄，都把對(duì)環(huán)境的傷害降到最低。

    對(duì)中國(guó)的機(jī)頂盒市場(chǎng)恩智浦也非常有信心，通過(guò)去年收購(gòu)科勝訊機(jī)頂盒業(yè)務(wù)，恩智浦已經(jīng)進(jìn)一步完善和豐富了我們的產(chǎn)品線(xiàn)，可以滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)不同層次的用戶(hù)多樣化需求。同時(shí)，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展，國(guó)內(nèi)從模擬電視到數(shù)字電視的平移已經(jīng)比較成熟，現(xiàn)在更需要為客戶(hù)提供具有雙向服務(wù)和增值業(yè)務(wù)的產(chǎn)品和解決方案，恩智浦機(jī)頂盒產(chǎn)品的出色性能和全面的功能可以充分滿(mǎn)足這種趨勢(shì)。

    陳錦新

    國(guó)際金融危機(jī)在宏觀上造成了需求的低迷。中國(guó)政府采取了多種措施擴(kuò)大內(nèi)需，很多措施都是落實(shí)在基礎(chǔ)設(shè)施上，我們有很多產(chǎn)品可以在這些領(lǐng)域應(yīng)用，例如應(yīng)用于通信設(shè)備和基站的微控制器、專(zhuān)用芯片、無(wú)線(xiàn)及通信產(chǎn)品，應(yīng)用于汽車(chē)、家電、數(shù)字音視頻等的相關(guān)產(chǎn)品，這些都將在新的機(jī)遇里找到商機(jī)。

    喻銘鐸

    在手機(jī)領(lǐng)域，隨著3G牌照的發(fā)放，3G尤其是TD將迎來(lái)發(fā)展的大好時(shí)機(jī)。在3G發(fā)展進(jìn)程的帶動(dòng)下，一些相關(guān)的新興應(yīng)用領(lǐng)域如手機(jī)電視以及一些原有的產(chǎn)品領(lǐng)域如智能手機(jī)等，都將獲得新的發(fā)展契機(jī)。

    數(shù)字電視方面，多媒體娛樂(lè)功能、與其他家電設(shè)備的互聯(lián)互通、高品質(zhì)的音質(zhì)、綠色節(jié)能等方面都充滿(mǎn)了商機(jī)。數(shù)字電視芯片在終端產(chǎn)品中的成本大約只有15%，在提高少許電子成本的前提下，通過(guò)豐富應(yīng)用功能來(lái)提升產(chǎn)品附加價(jià)值，從而獲得持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力，已經(jīng)成為一個(gè)重要趨勢(shì)。

    鄭永暉

    前些年我們的大部分工業(yè)增長(zhǎng)來(lái)自美國(guó)和歐洲，但我們正在迅速打入整個(gè)東南亞和中國(guó)的新興工業(yè)應(yīng)用市場(chǎng)，這些市場(chǎng)目前的增長(zhǎng)速度很快。舉例來(lái)說(shuō)，盡管2008年北美地區(qū)各季度的營(yíng)業(yè)額變化不大，歐洲和日本下降了4%到5%，但在中國(guó)則是逐步上升，這得益于該地區(qū)無(wú)線(xiàn)基礎(chǔ)設(shè)施的強(qiáng)勁增長(zhǎng)以及基礎(chǔ)工業(yè)業(yè)務(wù)的不斷擴(kuò)大。在中國(guó)，由于當(dāng)?shù)貙?duì)TD的強(qiáng)勁需求，公司的業(yè)績(jī)非常好，我們相信，通信行業(yè)仍將是這一市場(chǎng)的增長(zhǎng)引擎。

    羅姆

    我們認(rèn)為中國(guó)市場(chǎng)在節(jié)能方面具有新的機(jī)遇，同時(shí)我們也在研發(fā)家電、汽車(chē)、照明領(lǐng)域的節(jié)能化產(chǎn)品和高可靠性產(chǎn)品。