借鑒“IPOD+ITUNE”模式

　　王珍

　　在平板電視里直接下載高清大片，并在線觀看——這已經(jīng)不再是夢想。今年春季新品會上，網(wǎng)絡電視成為中國各大彩電品牌競相推介的賣點。

　　下載技術提供商“迅雷”也因此成為各大彩電廠追捧的對象。創(chuàng)維酷開網(wǎng)今年開始與迅雷合作，TCL互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)置了與迅雷共同研發(fā)的高速下載引擎，海爾也與迅雷攜手。

　　“其他國內(nèi)彩電大廠也在跟我們洽談合作。”迅雷的首席運營官(COO)羅為民昨天在接受CBN記者電話采訪時透露，這些大廠包括了海信、長虹和康佳。

　　內(nèi)容瓶頸

　　事實上，受蘋果“IPOD+ITUNE”模式的啟發(fā)，彩電巨頭們已經(jīng)將手伸入內(nèi)容領域。創(chuàng)維三年前就聯(lián)手朗科成立了酷開網(wǎng)，2008年創(chuàng)維賣了200萬臺LCD(液晶)電視，其中30%是酷開TV，因此創(chuàng)維今年聯(lián)手迅雷、土豆網(wǎng)、PPS等，希望進一步豐富酷開網(wǎng)的內(nèi)容。

　　而長虹最近也宣布將斥資1.5億元來組建“樂教網(wǎng)”；海信與新浪網(wǎng)聯(lián)手，讓用戶可直接在電視上瀏覽網(wǎng)頁信息；海爾也與搜狐網(wǎng)合作；據(jù)說，TCL也在考慮建立內(nèi)容網(wǎng)站……

　　創(chuàng)維彩電事業(yè)本部總裁楊東文向本報記者透露，創(chuàng)維與迅雷的合作包括了技術和內(nèi)容兩個層面。因為迅雷擁有大量電影，而且其P-P的下載技術速度很快。

　　不過，羅為民卻強調(diào)：“我們只是一個管道工，既不管蓄水，也不管水龍頭�！彼�以，迅雷與上述彩電廠家的合作主要還是作為技術提供商，“當然，我們可以幫彩電廠介紹提供內(nèi)容的第三方”。

　　目前已在中國P-P下載技術市場占據(jù)70%市場份額的迅雷，為什么不涉足內(nèi)容呢？羅為民坦言，因為中國的版權環(huán)境還不夠成熟。事實上，迅雷近年就因涉嫌盜版而被多次起訴，盡管最后有24件勝訴，1件一審敗訴、二審和解。

　　所以，內(nèi)容仍然是網(wǎng)絡電視最大的瓶頸，雖然彩電廠已紛紛與“管道工”合作。

　　TCL多媒體中國業(yè)務中心副總裁李璐在給本報的書面回復中透露，目前國內(nèi)頂級的片源制造商，均開始投放豐富的片源，集中發(fā)力市場，包括全球知名的影視制片公司華納從4月份開始投放影片，國內(nèi)“中唱”也已經(jīng)提供了多套片源，這些內(nèi)容都將為TCL布局互聯(lián)網(wǎng)電視提供豐富的節(jié)目來源。

　　不過，這也意味著，彩電廠要先為內(nèi)容“埋單”。然而，隨著國家廣電總局對網(wǎng)絡視頻內(nèi)容版權監(jiān)管力度的日益加強，網(wǎng)絡視頻內(nèi)容的成本也在逐步提升。

　　新商業(yè)模式待解

　　九州夢網(wǎng)的總經(jīng)理胡大強昨天告訴本報記者，現(xiàn)在網(wǎng)絡視頻收入的市場總額逐步擴大，已是不爭的事實。相比之下，音像制品的市場總額卻在逐步萎縮，因此網(wǎng)絡視頻在影片發(fā)行中所占份額在上升。

　　“有些節(jié)目網(wǎng)絡的版權費，已經(jīng)有可能超過音像的版權費�！焙�大強舉例說，好片子的網(wǎng)絡版權費也要上百萬元。

　　所以，酷開網(wǎng)至今尚未盈利；而長虹宣稱其對“樂教網(wǎng)”投資的1.5億元，主要用于購買正版內(nèi)容。畢竟這些大的彩電品牌廠，不可能冒賣盜版的風險。

　　一位業(yè)內(nèi)資深人士指出，彩電廠之所以聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)技術提供商、內(nèi)容供應商蔚然成風，都是為了希望創(chuàng)造新的商業(yè)模式，共同分享新的“蛋糕”。

　　事實上，這個潛在的“蛋糕”是可期的。白領小陳平常習慣用迅雷在網(wǎng)上下載電影，在電腦上觀看�！拔耶斎幌Ｍ�電視機也能這樣，那看起來就更舒服了。”小陳向CBN記者直言。

　　然而，羅為民卻認為：“現(xiàn)在還談不上新的商業(yè)模式�！币驗槟壳斑�主要是由彩電廠來買內(nèi)容，未來成熟的商業(yè)模式可能是——網(wǎng)絡電視相關網(wǎng)站上有廣告收入，或者內(nèi)容商和彩電廠向用戶直接收錢。

　　“新商業(yè)模式能否形成關鍵看兩點：一是上量，是否有‘大量’的家庭電視終端可上網(wǎng)看電影；其次是版權，內(nèi)容商是否愿意在這個新渠道里銷售內(nèi)容，并且從中分成�！绷_為民說。

　　其實，按照酷開網(wǎng)的規(guī)劃，遲早也要走向內(nèi)容發(fā)行商，創(chuàng)維甚至已在電視機界面上預留了廣告位。

　　不過，胡大強卻指出，社會有分工，經(jīng)營視頻網(wǎng)站必須國家審批，因此他更看好合作共贏的模式，“產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟是完全可以的”。他說，作為網(wǎng)絡版權代理商、數(shù)字內(nèi)容發(fā)行商，從長遠看，九州愿意與彩電廠合作，但前期首先要建立互信，“新模式還需要探索”。