同方為09謀路

    在清華同方的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)中，不乏眾多的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)。計(jì)算機(jī)業(yè)務(wù)成為了08年銷售額下降的元兇，液晶電視則是利潤下降和現(xiàn)金流下降的元兇。但是在其強(qiáng)勢(shì)的應(yīng)用信息、能源環(huán)境、基礎(chǔ)電子器件等業(yè)務(wù)支撐下，同方依然擁有著08年不錯(cuò)的整體業(yè)績，不過，隨著國內(nèi)PC行業(yè)調(diào)整的深化和同方液晶電視產(chǎn)業(yè)規(guī)模的再度擴(kuò)大，同方依然面臨很大的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。

    PC計(jì)算機(jī)業(yè)務(wù)上，09年同方押寶于“電腦下鄉(xiāng)”。

    清華同方副總裁李健航表示，同方參與家電下鄉(xiāng)投標(biāo)的電腦產(chǎn)品達(dá)到了15款，占據(jù)其全年零售量的60%。李總認(rèn)為，電腦下鄉(xiāng)有關(guān)公司發(fā)展大計(jì)，如果做不好，整個(gè)公司都有可能崩潰。他表示，同方銷售的特供機(jī)型，其實(shí)也并不一定都享受13%的返稅，但也有很多人會(huì)以原價(jià)購買。這部分產(chǎn)品銷量將占公司總銷售的60%—70%。如果同方不把這個(gè)事情想清楚是致命的。

    08年二線PC品牌已經(jīng)喪失了縣市市場的控制權(quán)，加上電腦下鄉(xiāng)政策的支持，國內(nèi)電腦一線品牌如：聯(lián)想、方正、同方將更為有利。同時(shí)，農(nóng)村電腦市場對(duì)臺(tái)式機(jī)的需求依然占居主體，這也為同方這樣在筆記本機(jī)型和上網(wǎng)本機(jī)型上轉(zhuǎn)型較慢的企業(yè)留下了巨大的“時(shí)間空間”。對(duì)于同方電腦，09年一線城市市場肯定還會(huì)處于調(diào)整階段，那么同方計(jì)算機(jī)產(chǎn)品生死的關(guān)鍵自然就寄翼于農(nóng)村市場的成敗了。

    液晶電視業(yè)務(wù)，09年戰(zhàn)略重點(diǎn)上層次上規(guī)模。

    在09年春季，同方“推動(dòng)數(shù)字電視普及”的發(fā)布會(huì)上，清華同方消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理王良海透露，同方公司將首批投資8億元，在沈陽、廣州建設(shè)兩個(gè)LED液晶模組基地，預(yù)計(jì)今年7月份可批量生產(chǎn)。液晶模組項(xiàng)目不僅可以提升同方的產(chǎn)業(yè)鏈控制能力，增加盈利空間，同時(shí)基于LED技術(shù)的液晶模組也可以將同方液晶電視產(chǎn)品的整體檔次提升到一個(gè)前所未有的高度。

    對(duì)09年的市場情況，同方消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理王良海給出了液晶電視300萬臺(tái)的銷售目標(biāo)。同時(shí)，王良海認(rèn)為“200萬臺(tái)液晶電視的銷售量是盈虧平衡點(diǎn)”。但是他對(duì)同方09年液晶電視項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)盈利并不持樂觀的態(tài)度，“2008年同方液晶電視在海外市場的毛利率大概在8%～10%，但今年能達(dá)到5%就已經(jīng)很不容易了。5%的毛利率對(duì)制造企業(yè)來說基本上沒有什么利潤，能夠保本就不錯(cuò)了�！�

    液晶電視業(yè)務(wù)，同方09年戰(zhàn)略的重點(diǎn)是在擴(kuò)大規(guī)模的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)收支基本平衡。不過，09年國內(nèi)彩電企業(yè)也紛紛加大了在國內(nèi)市場的投入。其中，TCL、康佳等企業(yè)都將有液晶模組廠量產(chǎn)，此前海信已經(jīng)完成三期液晶模組和LED模組的量產(chǎn)建設(shè)、長虹也實(shí)現(xiàn)了等離子屏的量產(chǎn)。分析認(rèn)為，09年國內(nèi)彩電市場平板產(chǎn)能會(huì)集中爆發(fā)，市場競爭將更加激烈。

    創(chuàng)維指出，09年是國內(nèi)平板彩電產(chǎn)業(yè)分化的關(guān)鍵年，這一年將分化出第一陣營和第二陣營。因此，國內(nèi)彩電企業(yè)無一不把09年平板戰(zhàn)役作為“生死之戰(zhàn)”來打。在激烈的國內(nèi)市場競爭和國際市場萎靡的背景下，同方的300萬的目標(biāo)并不容易。