這是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，這還是一個(gè)中外彩電巨頭赤膊上陣寸土必爭(zhēng)的時(shí)代。今年以來(lái)，全球經(jīng)濟(jì)走低引發(fā)海外市場(chǎng)惡化，相對(duì)穩(wěn)定的中國(guó)平板市場(chǎng)成為中外彩電巨頭爭(zhēng)相搶奪的重點(diǎn)。

　　然而，TCL、海信、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、海爾、同方等彩電企業(yè)紛紛發(fā)力網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)，欲借助“產(chǎn)品加內(nèi)容”的新模式避開(kāi)市場(chǎng)現(xiàn)有的價(jià)格戰(zhàn)、功能戰(zhàn)、概念戰(zhàn)等惡性競(jìng)爭(zhēng)，拓展企業(yè)新的業(yè)務(wù)模式和利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　網(wǎng)絡(luò)電視，這一整合了彩電硬件與網(wǎng)絡(luò)海量信息的新載體，能否承載起企業(yè)今后幾年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要職能？能否刺激市場(chǎng)新增需求和空間？又如何實(shí)現(xiàn)企業(yè)與商家在這一趨勢(shì)下的共贏？還面臨哪些阻力與發(fā)展瓶頸？這一系列問(wèn)題的答案尚不明確。

　　電視企業(yè)的新奶酪

　　記者注意到，從幾年前一些彩電企業(yè)帶有試水性質(zhì)的推出幾款具有上網(wǎng)功能的電視，到今年各大企業(yè)競(jìng)相追逐的熱鬧場(chǎng)面，短短幾年間，我國(guó)彩電市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)化潮流已見(jiàn)雛形。

　　3月中旬，海信推出“全程高清+網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)”的藍(lán)媒電視。在內(nèi)容上，海信通過(guò)與新浪合作，在藍(lán)媒電視專屬的菜單界面，通過(guò)遙控器按鍵可獲得由新浪提供的新聞、股票、天氣等網(wǎng)絡(luò)資訊。3月下旬，長(zhǎng)虹斥資1.5億元打造內(nèi)容平臺(tái)——樂(lè)教網(wǎng)站。同時(shí)，在今后所有推出的長(zhǎng)虹平板新品中均設(shè)置了上網(wǎng)功能，免費(fèi)登陸樂(lè)教網(wǎng)站下載點(diǎn)播影視劇、教育課程等內(nèi)容。同期，海爾為其充實(shí)模卡電視的內(nèi)容，聯(lián)手迅雷推出直接下載高清網(wǎng)絡(luò)影片的網(wǎng)絡(luò)下載�？�。這是繼去年海爾與搜狐推出新聞資訊、娛樂(lè)信息的內(nèi)容�？ê笤俣瘸稣�。

　　本周，彩電巨頭TCL又推出了革命性的互聯(lián)網(wǎng)電視MiTV系列新品。該產(chǎn)品MiTV影客下載引擎支持邊看電視邊下載、待機(jī)下載，還配置了屏蔽技術(shù)實(shí)現(xiàn)健康下載。同時(shí)，該產(chǎn)品還通過(guò)PCLINK功能實(shí)現(xiàn)與電腦組成一個(gè)內(nèi)部家庭局域網(wǎng)。據(jù)了解，TCL也是國(guó)內(nèi)最早推出網(wǎng)絡(luò)電視的企業(yè)，早在10年前曾與微軟、英特爾展開(kāi)合作。

　　此前，創(chuàng)維創(chuàng)維酷開(kāi)電視中的“酷影”系列，通過(guò)酷影平板電視下載一部高清電影只需2個(gè)多小時(shí)，1G優(yōu)盤能裝載一部高清電影�？导训膇-sport 80系列新品就具備特殊功能，無(wú)需任何轉(zhuǎn)換就可將各種網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容在電視上播放。作為平板新軍，同方早在去年便推出了LimeTV系列網(wǎng)絡(luò)電視。該產(chǎn)品提供網(wǎng)絡(luò)電視、IPTV網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播、網(wǎng)絡(luò)收音機(jī)等功能。

　　一位彩電企業(yè)負(fù)責(zé)人透露，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的平板電視上，前年開(kāi)始國(guó)內(nèi)企業(yè)就轉(zhuǎn)向一些高技術(shù)量、高附加值的新品開(kāi)發(fā)，尋求更大范圍、更多層次的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)和利潤(rùn)提升，從而提升國(guó)產(chǎn)企業(yè)在平板市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。而網(wǎng)絡(luò)電視的最大優(yōu)勢(shì)就在于將電視原有的功能定位與價(jià)值載體進(jìn)行擴(kuò)張，嘗試性地將產(chǎn)品與內(nèi)容結(jié)合后探索新的盈利模式。