長(zhǎng)期以來(lái)，進(jìn)化論是家電業(yè)內(nèi)評(píng)判產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)的終極標(biāo)準(zhǔn)，等離子和液晶之爭(zhēng)成為黑電領(lǐng)域最受關(guān)注的兩個(gè)評(píng)判對(duì)象。人們沉醉于將等離子和液晶電視做比較，沉醉于看到其中一方悲慘出局。兩者中，等離子明顯更具爭(zhēng)議，更具戲劇性。明明技術(shù)極具優(yōu)勢(shì)，為何得不到市場(chǎng)認(rèn)可？明明發(fā)展空間更大，為何得不到企業(yè)的普遍重視？LG出售南京等離子液晶模組，給了我們一個(gè)重新審視等離子“尷尬人生”的理由。

    當(dāng)LG顯示器公司積極地與廣州市政府洽談興建8代面板生產(chǎn)線時(shí)，LG電子出售南京等離子模組的消息不脛而走。一時(shí)間，LG平板電視的發(fā)展動(dòng)向成為業(yè)內(nèi)議論的焦點(diǎn)。大手筆的投產(chǎn)LCD生產(chǎn)線意味著液晶電視未來(lái)產(chǎn)能的進(jìn)一步擴(kuò)展，而等離子模組項(xiàng)目的轉(zhuǎn)讓卻讓等離子再次陷入尷尬的境地——LG曾經(jīng)是等離子陣營(yíng)的領(lǐng)頭羊，如今卻放棄了在華等離子模組。

    無(wú)奈之舉

    越來(lái)越多的消息證實(shí)，LG關(guān)閉了中國(guó)區(qū)南京等離子模組生產(chǎn)業(yè)務(wù)，并將其出售給LG集團(tuán)旗下的另一家公司LG顯示器公司。盡管同屬LG集團(tuán)，但等離子模組業(yè)務(wù)的出售，還是給中國(guó)等離子的未來(lái)蒙上了一層陰影，也由此激起了新一輪“等離子面臨退市”的老預(yù)言。之所以稱之為老預(yù)言，因?yàn)樵撜f(shuō)法幾年前便在家電業(yè)內(nèi)傳出，至今未實(shí)現(xiàn)。隨著每一次等離子陣營(yíng)的縮減，都會(huì)有人預(yù)測(cè)等離子的不幸未來(lái)，進(jìn)而是等離子和液晶電視優(yōu)劣的大討論。LG電子轉(zhuǎn)讓等離子模組的舉動(dòng)同樣具有上述效果。

    “LG電子計(jì)劃出售南京等離子模組生產(chǎn)廠給LG顯示器公司，并將其改造為液晶模組生產(chǎn)工廠，主要基于整合LG集團(tuán)的內(nèi)部資源，有效安排生產(chǎn)基地，從而實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)效率最大化和競(jìng)爭(zhēng)力的提升。” LG相關(guān)負(fù)責(zé)人這樣解釋出售等離子模組的原因。

    LG電子南京等離子模組工廠2003年5月16日在南京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)正式成立，注冊(cè)資本2,500萬(wàn)美元，一期投資總額7,000萬(wàn)美元，于2004年1月正式投產(chǎn)。該工廠能夠提供各個(gè)尺寸的等離子模組，去年LG曾推出廉價(jià)的32英寸等離子模組，一度受到眾多國(guó)產(chǎn)等離子電視整機(jī)廠家的積極采購(gòu)，使得去年中國(guó)市場(chǎng)等離子電視銷量明顯提升。但是一年之后，LG選擇了放棄。

    LG相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《萬(wàn)維家電網(wǎng)》記者采訪時(shí)明確表示，LG等離子電視在中國(guó)商用市場(chǎng)表現(xiàn)十分突出，不會(huì)退出中國(guó)等離子市場(chǎng)。按照LG的說(shuō)法，LG等離子電視的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在商用領(lǐng)域，民用領(lǐng)域是否具備這樣的優(yōu)勢(shì)？筆者近日走訪了北京多家電器賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，LG等離子電視難覓蹤影，LG柜臺(tái)上擺滿了各種尺寸的LG液晶電視。國(guó)美電器一名彩電促銷員告訴記者, LG等離子電視已經(jīng)全部下架。而蘇寧電器一銷售人員則表示, LG等離子電視兩年前就賣不動(dòng)了。

    在一份中怡康統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)提供的“2008年1-8月等離子電視銷售狀況報(bào)告”中顯示，日立、海信、松下、長(zhǎng)虹四家等離子電視品牌依次占據(jù)了中國(guó)等離子電視市場(chǎng)銷量的前四強(qiáng)，其中并沒(méi)有LG的身影。時(shí)至今日，這份座次表早已發(fā)生了變化，特別是隨著日立和先鋒淡出等離子生產(chǎn)領(lǐng)域，LG對(duì)民用等離子市場(chǎng)的信心也受到一定沖擊。

    與等離子不同的是，LG液晶電視呈迅猛上升態(tài)勢(shì)。LG今年上半年財(cái)報(bào)顯示平板電視（尤其是液晶電視）銷售火爆，家庭娛樂(lè)事業(yè)部銷售額增長(zhǎng) 19.3%，達(dá)34.9億美元，利潤(rùn)為1.74億美元，較上年同期提高4.7%。出貨量同比增長(zhǎng)45%，達(dá)428萬(wàn)臺(tái)。而中怡康對(duì)全國(guó)561個(gè)城市、 5129家門店的零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年等離子電視零售額僅為26.5億元，同比下降13.4%。LG也承認(rèn)，是等離子市場(chǎng)的進(jìn)一步萎縮加速了LG 在華布局調(diào)整。

    不過(guò)一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，LG出售等離子模組的做法，并不能完全歸咎于等離子市場(chǎng)的萎縮。韓國(guó)平板咨詢機(jī)構(gòu)Display Bank中國(guó)首席分析師郁偉龍表示，隨著韓幣的不斷升值，如果韓企持續(xù)在韓生產(chǎn)，出口將面臨壓力；隨著中大尺寸面板出貨比例走高，物流成本也將居高不下。這也意味著在中國(guó)組建液晶面板基地?zé)o疑將大大節(jié)省制造成本，對(duì)于擴(kuò)大中國(guó)市場(chǎng)和增加出口都具有非常重要的帶動(dòng)作用，而擴(kuò)大等離子面板產(chǎn)能則可能起到相反的效果。

    另有專家表示，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手松下也是促使LG改變等離子在華布局的要因之一。在等離子的世界里，松下憑借成熟的產(chǎn)能、技術(shù)、成本優(yōu)勢(shì)，對(duì)其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成了一定威脅，包括三星、LG、日立等面對(duì)松下的強(qiáng)壓，都會(huì)更傾向于加強(qiáng)液晶產(chǎn)業(yè)的實(shí)力，而不是在等離子項(xiàng)目上和松下針?shù)h相對(duì)。

    除上述原因外，爭(zhēng)奪液晶電視上游面板產(chǎn)業(yè)的控制權(quán)也是迫使LG出售等離子模組的重要依據(jù)。LG在廣州投資300億上馬的8代液晶基地，是繼京東方北京8代、龍騰光電7.5代之后，中國(guó)第三個(gè)高世代液晶面板生產(chǎn)項(xiàng)目。只有進(jìn)一步擴(kuò)大液晶面板的產(chǎn)能，不斷提升液晶面板的生產(chǎn)技術(shù)，才有可能在液晶電視的“惡戰(zhàn)”中占據(jù)有利地勢(shì)。盡管液晶電視在技術(shù)上存在這樣或那樣的不足，但是這塊“蛋糕”已經(jīng)被平板企業(yè)做到足夠大，剩下的只是“瓜分大小”的問(wèn)題。LG 自然不會(huì)放棄這樣的機(jī)會(huì)。

    冤情難訴

    在觀察人士看來(lái)，把等離子模組生產(chǎn)廠出售并改造成為液晶模組生產(chǎn)線，是LG收縮等離子戰(zhàn)略的實(shí)質(zhì)性舉措。但在LG看來(lái)，等離子依然占據(jù)著重要的地位�！邦A(yù)計(jì)2010年還會(huì)生產(chǎn)大約20%的等離子電視，基本用于商用�！盠G相關(guān)負(fù)責(zé)人在向本刊記者介紹明年的平板電視市場(chǎng)計(jì)劃時(shí)強(qiáng)調(diào)，在中國(guó)市場(chǎng)，LG將更專注于等離子的商用市場(chǎng)，而在中國(guó)之外，包括韓國(guó)本土和歐美市場(chǎng)，LG則是“兩手抓”，民、商皆做。

    據(jù)了解，LG電子最近接到了在廣州地鐵1至4號(hào)線，北京地鐵5號(hào)線、北京-天津高速鐵路、上海的建設(shè)銀行等大型等離子電視的訂單。LG電子相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)曾表示，“LG電子計(jì)劃大力開(kāi)拓中國(guó)商用等離子電視市場(chǎng)”，只是因?yàn)槠胀ㄏ�費(fèi)者的不了解導(dǎo)致“LG將退出等離子市場(chǎng)”的誤讀。類似這樣的“冤情”還有很多。

    在等離子市場(chǎng)，除松下6條生產(chǎn)線和長(zhǎng)虹60億投資的一條生產(chǎn)線外，幾乎沒(méi)有任何大規(guī)模的投資。具備投資實(shí)力的電視企業(yè)都將精力放在了液晶面板的升級(jí)換代上，等離子只能在有限的條件下與液晶電視抗衡。而在三年前，業(yè)界對(duì)等離子的信心明顯充足很多。2006年，LG大舉展開(kāi)平板電視高清戰(zhàn)略，進(jìn)一步加大了大屏幕面板的生產(chǎn)比重，其中，僅50英寸等離子的面板年產(chǎn)量提高到100萬(wàn)塊，這一調(diào)整使50英寸等離子成本下降20%-30%。此后，LG在等離子產(chǎn)能擴(kuò)展上一直沒(méi)有大的動(dòng)作，業(yè)界也從中嗅到了等離子市場(chǎng)正在衰減的氣息。

    除企業(yè)對(duì)等離子的投資力度有限外，不同市場(chǎng)的國(guó)情也限制了等離子的發(fā)展。在中亞地區(qū)，受經(jīng)濟(jì)條件影響，多數(shù)消費(fèi)者更偏愛(ài)小尺寸電視，一是價(jià)格經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，二是適合小面積的房間擺放。包括日本本土在內(nèi)，受住房面積影響，小尺寸的液晶電視比大屏幕的等離子更受歡迎。但在歐美市場(chǎng)，情況則截然相反，消費(fèi)者不僅經(jīng)濟(jì)狀況良好，而且住房面積也偏大，所以對(duì)大屏幕平板電視的需求更旺。

    經(jīng)濟(jì)因素是等離子電視短期內(nèi)難以逾越的障礙。而從技術(shù)層面上講，等離子電視的像素點(diǎn)很難做的特別小，屏幕越大，等離子電視的畫面也會(huì)更清晰。但是，這也導(dǎo)致等離子電視的分辨率總會(huì)置于液晶產(chǎn)品之后，其尺寸主要集中在大尺寸上。長(zhǎng)期以來(lái)，“小看液晶，大看等離子”已成為消費(fèi)者的共識(shí)�，F(xiàn)在這樣的共識(shí)正在被等離子自身瓦解。等離子電視品牌和型號(hào)的缺失大大限制了消費(fèi)者的選擇，最終傾向于液晶產(chǎn)品。這是等離子的又一冤情。

    市場(chǎng)和技術(shù)的誤讀還不足以改變等離子的正常發(fā)展，生產(chǎn)企業(yè)的逐一退出才是對(duì)等離子產(chǎn)業(yè)的致命打擊。三星、索尼、東芝、先鋒、NEC等傳統(tǒng)等離子陣營(yíng)企業(yè)，較早收縮了等離子戰(zhàn)線，其中索尼、先鋒、NEC更是直言退出。今年3月，日本電子制造巨頭先鋒公司正式宣布將放棄目前虧損的平板電視業(yè)務(wù)，在 2010年3月前從平板電視領(lǐng)域正式退出（目前先鋒只做等離子電視）。

    數(shù)據(jù)顯示，2008年1-9月先鋒在全球等離子市場(chǎng)占據(jù)5.9%的市場(chǎng)份額，與松下37.2%的份額相差甚遠(yuǎn)，也不及三星22.8%和LG 15.5%的份額。曾有專家指出，先鋒之所以選擇放棄等離子，很大程度上是因?yàn)闊o(wú)法與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手松下相抗衡。規(guī)模和市場(chǎng)的缺失使得先鋒“不具有在未來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利的能力，所以放棄成為最好的選擇，”先鋒相關(guān)人員如是說(shuō)。

    先鋒的退出大大削弱了本已勢(shì)單力薄的等離子陣營(yíng)力量，未料今年7月，作為“等離子五虎”中排行第四的日立將其在華的等離子面板線出售給合肥市政府。盡管日立否認(rèn)退出中國(guó)等離子市場(chǎng)，但是業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，等離子面板線的出售正是日立退出等離子領(lǐng)域的策略�！斑@有一點(diǎn)像當(dāng)年湯姆遜賣CRT生產(chǎn)線給 TCL�！奔译姺治鰩焺⒉綁m認(rèn)為，作為全球最重要等離子生產(chǎn)商的日立自己不做等離子，“說(shuō)明在全面權(quán)衡后，日立認(rèn)為等離子未來(lái)難以和液晶形成對(duì)決。于是試圖放棄�！�

    昔日的“等離子五虎”中三星和LG相繼停止了新面板生產(chǎn)線的投資，只剩下松下一家“孤獨(dú)”求生。加上2007年撤出等離子市場(chǎng)的飛利浦、日本富士通、今年CES展會(huì)后悄悄淡出等離子電視研發(fā)的美國(guó)市場(chǎng)銷量第三大的Vizio，使得僅存的等離子企業(yè)屈指可數(shù)。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，除長(zhǎng)虹豪賭等離子電視外，海信、創(chuàng)維等都在逐漸收縮等離子戰(zhàn)線，甚至可以說(shuō)，由于日韓企業(yè)等離子技術(shù)過(guò)于封閉，國(guó)內(nèi)等離子企業(yè)從未真正打開(kāi)過(guò)等離子市場(chǎng)。

    “去年創(chuàng)維也曾經(jīng)采購(gòu)過(guò)LG電子南京等離子模組工廠的32英寸、42英寸等模組產(chǎn)品，因?yàn)橄�費(fèi)者不太接受等離子電視，后來(lái)創(chuàng)維終止采購(gòu)，目前創(chuàng)維已經(jīng)停止了等離子電視的生產(chǎn)和銷售�！眲�(chuàng)維彩電事業(yè)本部總裁楊東文向記者介紹了創(chuàng)維退出等離子陣線的原因。

    眾多企業(yè)成批退出或縮減等離子戰(zhàn)線，導(dǎo)致等離子市場(chǎng)長(zhǎng)期停滯不前，與液晶市場(chǎng)的持續(xù)火爆形成了鮮明對(duì)比。2008年，全球等離子電視出貨量?jī)H為1000萬(wàn)臺(tái)，液晶電視則超過(guò)1億臺(tái)。今年1-6月中國(guó)等離子電視僅銷售了68萬(wàn)臺(tái)，想要趕超去年的出貨量實(shí)屬不易。

    在孤獨(dú)中堅(jiān)持

    據(jù)LG相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，LG等離子電視在中國(guó)商用領(lǐng)域市場(chǎng)一直表現(xiàn)突出。這也許是促使LG繼續(xù)留在“等離子陣營(yíng)”中的最后理由，同時(shí)也是LG削減民用等離子市場(chǎng)的直接原因。LG是最早將等離子面板模組搬到中國(guó)的洋品牌廠商，盡管等離子遭遇尷尬境地，但短期內(nèi)不會(huì)徹底退出等離子市場(chǎng)。在談到等離子的未來(lái)前景時(shí)，LG相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“60英寸以上的大尺寸產(chǎn)品在中國(guó)還是相當(dāng)有市場(chǎng)的。比如，從動(dòng)態(tài)畫面的展現(xiàn)來(lái)講，等離子沒(méi)有拖尾等問(wèn)題，所以等離子不會(huì)在很短的時(shí)間內(nèi)消失，還會(huì)存在于某些特定的場(chǎng)所和領(lǐng)域�！�

    不過(guò)，這并不代表LG沒(méi)有退出等離子市場(chǎng)的可能。2008年，工業(yè)和信息化部數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)符合性檢測(cè)中心副主任張素兵也曾表示，LG是一家既擁有等離子屏的生產(chǎn)線又做等離子電視產(chǎn)品的企業(yè)。由于國(guó)內(nèi)還沒(méi)有正式生產(chǎn)等離子面板的企業(yè)，很多家電企業(yè)都通過(guò)LG引進(jìn)等離子面板，因此LG不會(huì)輕易退出等離子市場(chǎng)。現(xiàn)在情況不同了，LG出售了南京等離子面板廠，中國(guó)內(nèi)地也多了長(zhǎng)虹這樣巨資押注等離子市場(chǎng)的企業(yè)，一旦優(yōu)勢(shì)不在，LG的等離子戰(zhàn)略還可以堅(jiān)持多久？

    華為總裁任正非曾說(shuō)過(guò)，商人要耐得住寂寞。有足夠定力的孤獨(dú)者，才有可能成為商界的孤獨(dú)英雄。相對(duì)LG的低調(diào)，等離子巨頭松下明顯孤獨(dú)地很高調(diào)。當(dāng)本刊記者試圖通過(guò)電話采訪松下相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)LG出售等離子模組項(xiàng)目的看法時(shí)，對(duì)方?jīng)]有發(fā)表任何言論。相反非常堅(jiān)定地告訴記者，不管其它企業(yè)如何轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略布局，松下會(huì)一直堅(jiān)持生產(chǎn)等離子電視。

    “做電視機(jī)行當(dāng)?shù)娜硕加袀�(gè)夢(mèng)想，一個(gè)是希望電視機(jī)可以掛在墻上，一個(gè)是可以看到立體的畫面，松下等離子就是在實(shí)現(xiàn)這樣的夢(mèng)想。松下認(rèn)為等離子是一個(gè)很好的產(chǎn)品，正是這個(gè)意志，讓松下在等離子方面繼續(xù)投資，使它能更好地做下去�！鄙虾Ｋ上碌入x子顯示器有限公司總經(jīng)理刑部昭彥道出松下傾情于等離子的緣由。松下也確實(shí)在等離子身上投入了大量的人力、財(cái)力、物力和精力。

    2007年，松下斥資23.5億美元在日本尼崎興建了第六座等離子面板廠，今年5月該工廠已投入生產(chǎn)，成為松下最大的面板制造廠，月產(chǎn)100萬(wàn)塊用于制造42英寸電視機(jī)的大尺寸專用玻璃板，產(chǎn)能超過(guò)了松下目前四座工廠的產(chǎn)能總和。近日又宣布明年將投資300億元人民幣建設(shè)第五個(gè)等離子顯示器工廠，屆時(shí)產(chǎn)能將實(shí)現(xiàn)翻倍，達(dá)到每年2000萬(wàn)片。8月24日松下還舉辦了85英寸專業(yè)等離子監(jiān)視器新品介紹及技術(shù)交流會(huì)，進(jìn)一步穩(wěn)固專業(yè)等離子應(yīng)用市場(chǎng)。

    除在等離子上游產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大控制力外，松下也曾試圖聯(lián)合行業(yè)協(xié)會(huì)改變消費(fèi)者對(duì)等離子電視的誤解。松下品牌營(yíng)銷副總裁Bob Greenberg曾表示，等離子技術(shù)現(xiàn)在受到了液晶技術(shù)追捧者的刻意扭曲，人們完全不能客觀地了解等離子技術(shù)與液晶技術(shù)之間的優(yōu)劣。

    據(jù)專業(yè)技術(shù)人員介紹，高清電視要求其垂直分辨率必須超過(guò)720p，幾乎所有的液晶電視都號(hào)稱能夠達(dá)到此標(biāo)準(zhǔn)，但在實(shí)際使用中，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如等離子電視清晰。在視角方面，等離子電視對(duì)圖像的還原度要大大優(yōu)于液晶電視；在可靠性上，等離子電視也以半衰期10萬(wàn)小時(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過(guò)只有1,000小時(shí)半衰期的液晶面板。相對(duì)液晶而言，等離子最大的優(yōu)勢(shì)在于可以滿足市場(chǎng)上對(duì)大屏幕電視的需求，因?yàn)橐壕�屏幕過(guò)大會(huì)面臨背光問(wèn)題，屏幕亮度不均勻的缺點(diǎn)也會(huì)因?yàn)槠聊贿^(guò)大而更加明顯。等離子電視在技術(shù)上絲毫不遜色于液晶電視，其較低的成本投入更容易實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)推進(jìn)。長(zhǎng)虹豪賭等離子，正是看中了這一點(diǎn)。

    2007年5月，長(zhǎng)虹宣布投資60億元投資等離子電視。長(zhǎng)虹先后與彩虹合資建等離子屏生產(chǎn)廠，并收購(gòu)了韓國(guó)ORION PDP公司獲得等離子技術(shù)。ORION PDP公司是目前全世界唯一一家Multi-PDP生產(chǎn)廠家，擁有等離子屏的67項(xiàng)專利申請(qǐng)、193項(xiàng)發(fā)明專利、47項(xiàng)新型實(shí)用專利、研發(fā)團(tuán)隊(duì)和遍及全球的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，而這些都被長(zhǎng)虹收入囊中，長(zhǎng)虹因此成為第一個(gè)能生產(chǎn)等離子屏的中國(guó)廠商。今年4月22日，長(zhǎng)虹首批十余款擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的歐寶麗系列等離子電視實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，完成了市場(chǎng)主流42英寸、50英寸等離子電視的產(chǎn)品布局。

    “等離子電視市場(chǎng)蛋糕完全可以繼續(xù)做大。”四川長(zhǎng)虹電器資深新聞發(fā)言人劉海中部長(zhǎng)在接受記者采訪時(shí)表示，盡管從眼前市場(chǎng)需求看，等離子電視難以與液晶匹敵，但是等離子電視擁有的那塊蛋糕仍舊存在，并且可以繼續(xù)做大�！敖�期LG、日立等廠家在等離子電視方面的舉動(dòng)并不代表等離子電視沒(méi)有了優(yōu)勢(shì)、失去了市場(chǎng)，根本原因在于LG、日立等廠家在等離子電視方面不具備市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，份額較少�！眲⒑Ｖ腥绱藦�(qiáng)調(diào)。

    等待救贖

    盡管松下和長(zhǎng)虹對(duì)等離子的前景看好，但是等離子所面臨的困局不能僅靠信心來(lái)解決。等離子技術(shù)再具優(yōu)勢(shì)，也需要企業(yè)、市場(chǎng)、消費(fèi)者的廣泛支持，如果一味好高騖遠(yuǎn)，將面臨提前退出歷史舞臺(tái)的威脅，在消費(fèi)電子歷史上這樣的例子并不少見(jiàn)。

    在觀察人士看來(lái)，松下堅(jiān)持等離子戰(zhàn)略也是不得已而為之。相對(duì)于其它等離子企業(yè)，松下前期在等離子領(lǐng)域投資最大，這也增加了松下向液晶轉(zhuǎn)型的困難。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2008年1-10月，松下等離子電視在中國(guó)市場(chǎng)銷售量占有率為20.07%，銷售額占有率則高達(dá)30.25%，松下已成為等離子市場(chǎng)最賺錢的企業(yè)。松下在等離子領(lǐng)域風(fēng)光無(wú)限，但在整個(gè)平板電視市場(chǎng)，

    松下彩電銷量已被擠出前五名之外，很大一個(gè)原因就是受等離子戰(zhàn)略的拖累。

    市場(chǎng)需求迫使松下重新審視液晶電視的重要性，2007年推出首款37英寸液晶電視代表著其態(tài)度的轉(zhuǎn)變。而在2006年，松下還曾將自己的等離子產(chǎn)品和夏普液晶產(chǎn)品同時(shí)擺放在北京的科博會(huì)上做比較，并得出“通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)比較，在畫質(zhì)方面等離子電視機(jī)獲得了壓倒性勝利”的結(jié)論。據(jù)《萬(wàn)維家電網(wǎng)》記者采訪得知，松下現(xiàn)在仍然繼續(xù)著液晶電視的研發(fā)和生產(chǎn)，其IPS-α面板更在液晶上游領(lǐng)域占據(jù)重要地位。

    對(duì)于未來(lái)的平板電視發(fā)展計(jì)劃，松下表示仍會(huì)偏重于等離子，但被市場(chǎng)和消費(fèi)者寵愛(ài)有佳的液晶電視，無(wú)法令松下視而不見(jiàn)。為挽救等離子的銷售頹勢(shì)，松下適當(dāng)開(kāi)放其技術(shù)專利，借機(jī)降低了等離子電視的價(jià)格，這也使得國(guó)內(nèi)平板企業(yè)從中獲利，有助于等離子屏產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大，行成規(guī)模化優(yōu)勢(shì)。

    但家電業(yè)分析師劉步塵對(duì)等離子的未來(lái)并不看好。“等離子陣營(yíng)希望通過(guò)加大面板自產(chǎn)能力帶動(dòng)整機(jī)降價(jià)，最終達(dá)到制勝液晶的目的，現(xiàn)在看來(lái)，這一愿望越來(lái)越渺茫。”劉步塵如此悲觀，與近期大量高世代液晶面板扎堆落戶中國(guó)有很大關(guān)系。南京熊貓剛剛購(gòu)買了夏普6代線，京東方8代線、龍騰光電7.5代線、 LG顯示器8代線或在洽談或即將投產(chǎn)。大批液晶面板項(xiàng)目上馬，將對(duì)中國(guó)平板電視產(chǎn)業(yè)格局產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

    劉步塵認(rèn)為，這種影響總體上利大于弊。“對(duì)于中國(guó)液晶電視整機(jī)制造企業(yè)來(lái)說(shuō)，這是降低生產(chǎn)成本的有利時(shí)機(jī)。當(dāng)然，降低成本最后肯定會(huì)傳到消費(fèi)者層面。整機(jī)成本降下來(lái)了，銷售價(jià)格自然隨之下降，老百姓買到的液晶電視會(huì)更便宜。”這樣一來(lái)，等離子再度崛起的希望將變得非常渺茫，甚至?xí)�陷入“銷售越差 -產(chǎn)品越少-銷售越差”的惡性循環(huán)中。

    不過(guò)，仍不乏一些極具冒險(xiǎn)意識(shí)的企業(yè)，除長(zhǎng)虹外，安徽鑫昊成為最新加入等離子陣營(yíng)的一匹黑馬。今年7月，安徽鑫昊等離子顯示器件有限公司與日立等離子顯示器股份有限公司舉行合作項(xiàng)目簽字儀式，引進(jìn)國(guó)內(nèi)第二條等離子面板量產(chǎn)生產(chǎn)線項(xiàng)目。安徽鑫昊不僅引進(jìn)了日立等離子產(chǎn)品技術(shù)、制造技術(shù)及生產(chǎn)線設(shè)備等，同時(shí)獲得專利許可，建設(shè)一條年產(chǎn)能為150萬(wàn)片（以42英寸計(jì)）的等離子面板生產(chǎn)線，覆蓋42”、50”、60”、85”等主流大尺寸。在等離子聲勢(shì)漸弱之時(shí)，為什么一個(gè)新成立的名不見(jiàn)經(jīng)傳的國(guó)企公司會(huì)“冒天下之大不韙”進(jìn)攻等離子市場(chǎng)？

    據(jù)鑫昊相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，鑫昊等離子面板生產(chǎn)線預(yù)計(jì)今年8月開(kāi)工建設(shè)，2010年9月開(kāi)始生產(chǎn)線安裝工作，2011年3月正式投產(chǎn)。需要三年時(shí)間鑫昊等離子才能正式投產(chǎn)，屆時(shí)如果等離子市場(chǎng)進(jìn)一步萎縮、日立原有的生產(chǎn)線面臨更新?lián)Q代，鑫昊又將如何應(yīng)對(duì)？按照業(yè)內(nèi)人士的說(shuō)法，唯愿鑫昊能超越松下創(chuàng)造等離子奇跡�！胺駝t人們可能看到一個(gè)存在巨額沉淀成本風(fēng)險(xiǎn)的‘面子工程’，以后也可能成為‘平板顯示之都’合肥的一大難題�！�

    此外，等離子自身也需要進(jìn)一步提高技術(shù)實(shí)力，屏幕過(guò)大，價(jià)格過(guò)高，耗能偏多都是導(dǎo)致消費(fèi)者更加青睞液晶電視的原因。在大尺寸領(lǐng)域，等離子技術(shù)也不一定能獨(dú)霸天下，包括投影技術(shù)、新興顯示技術(shù)：例如LED、OLED、SED等都是潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。如果沒(méi)有好的產(chǎn)業(yè)背景，沒(méi)有企業(yè)長(zhǎng)期有效的支持，等離子也只能“身陷囹圄”，無(wú)法自拔。

    等離子盼望著走出尷尬，盼望著再次“重生”。

    各大企業(yè)淡出等離子市場(chǎng)時(shí)間表：

    索尼：2004年傳出退出，后予以否認(rèn)，2006年8月證實(shí)退出

    東芝：2004年傳出2005年將退出，后證實(shí)退出

    富士通：2005年1月傳出退出，2005年2月證實(shí)退出

    飛利浦：2007年3月傳出退出，后予以否認(rèn)，2007年9月證實(shí)退出，2009完全退出。

    先鋒：2008年3月傳出退出等離子面板制造，后證實(shí)。2009年3月完全退出。

    LG：2008年9月傳出退出，后否認(rèn)。2009年8月退出PDP消費(fèi)市場(chǎng)。

    日立：2008年9月傳出退出，后否認(rèn)。

    Vizio：2009年2月宣布退出   

    等離子電視（PDP）與液晶電視（LCD）性能對(duì)比