47英寸LED電視突破7000元大關(guān)：這是在最近的一次家電下鄉(xiāng)招標(biāo)活動中，LED彩電產(chǎn)品爆出的新低價。而就在十個月以前，47英寸LED彩電的最低價格還高于兩萬元。LED彩電產(chǎn)品價格的加速下降已經(jīng)成為LED電視市場快速普及的關(guān)鍵因素。

    LED電視價格坐上過上車

    彩電史上沒有那種技術(shù)的產(chǎn)品價格下降的這么快，一位業(yè)內(nèi)資深人士最目前LED彩電價格下降之快發(fā)出這樣的感慨。

    據(jù)悉，僅僅是進(jìn)入春季元旦和春節(jié)銷售旺季以來，國內(nèi)LED彩電市場均價下滑就已超過三分之一。部分產(chǎn)品價格下調(diào)甚至達(dá)到四成以上。32英寸LED電視價格突破5000元，55寸產(chǎn)品價格突破15000元的同時，眾多廠商還推出買大送小的活動。而家電下鄉(xiāng)海信47寸LED電視爆出6999元的價位更是讓業(yè)界一驚。

    LED電視價格持續(xù)下降是建立在LED背光模組產(chǎn)品價格不斷下滑之上的。根據(jù)Displaysearch的調(diào)查報告顯示，2008年第四季度40英寸LED背光模組的價格在1000美元以上，而目前其價格已經(jīng)下降到436美元，與同尺寸普通液晶模組的價差下降到100美元。預(yù)計到2010年底，雙方的價差或?qū)⒔档?0美元以內(nèi)。同時，另一主流的尺寸46英寸LED背光模組產(chǎn)品的售價和傳統(tǒng)產(chǎn)品比較，10年也渴望從目前的2.4倍下降到1.5倍以下。

    分析認(rèn)為，LED背光模組價格下滑的原因主要來自兩個方面，第一是出貨量的增長對一些成本的攤薄作用；另一方面則是產(chǎn)品自身成本的降低。09年LED發(fā)光體價格較08年早些時候價格下降超過六成，同時發(fā)光效率和品質(zhì)卻在不斷提升。這導(dǎo)致了彩電企業(yè)可以用更低的價格、更少的發(fā)光體生產(chǎn)品質(zhì)更出色的背光源模組。

    對于2010年LED彩電的價格走勢，專家預(yù)計主流的42和40英寸將逐步向傳統(tǒng)光源產(chǎn)品靠攏，價格差進(jìn)一步縮小到兩成以內(nèi)；更大尺寸的產(chǎn)品液晶開始不如萬元時代，價格差保持在三到五成的水平。

    2010年LED彩電產(chǎn)能快速擴(kuò)張

    在產(chǎn)品售價大幅下降的預(yù)期之下，業(yè)內(nèi)紛紛對2010年LED電視的加速普及成樂觀態(tài)度。

    據(jù)LEDinside統(tǒng)計，去年LED背光電視總出貨約350萬臺，其中Samsung出貨超過七成位居冠軍寶座；2010年計劃中的LED背光電視出貨量將到達(dá)3,900萬臺，其中三星渴望擁有一千萬的出貨量，占全球份額的三分之一強(qiáng)。另一家韓系企業(yè)LG的出貨量也將會大幅提升達(dá)到500萬的級別。

    在國內(nèi)市場，對LED電視發(fā)展事態(tài)的預(yù)估也同樣樂觀。據(jù)中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)預(yù)測：2009全年LED電視國內(nèi)市場消費規(guī)模接近100萬臺，只相當(dāng)于全年平板電視消費總量的5%，LED電視還有很大的市場增長空間，樂觀估計2010年國內(nèi)LED電視銷量將實現(xiàn)4倍增長，達(dá)到400萬臺。

    相對于調(diào)研機(jī)構(gòu)的預(yù)測，彩電廠商對2010年LED電視市場的快速增長信心更足。海信在年初發(fā)布的公告中稱，未來將力推LED電視的普及，并計劃在兩年內(nèi)，城市市場基本實現(xiàn)CCFL(冷陰極熒光燈管)液晶電視產(chǎn)品向LED液晶電視的全面升級。此外，康佳自籌資金興建的5條LED生產(chǎn)線將于今年3月份投產(chǎn)。創(chuàng)維則在三年前就開始布局LED，現(xiàn)在實現(xiàn)了37寸以下的模組全部自產(chǎn)，只是42英寸、47英寸，55英寸等一些大尺寸所用的模組暫時外購。創(chuàng)維判斷2010年十一國慶期間，LED電視數(shù)量會占電視機(jī)總量的25%到30%，創(chuàng)維在2010年LED電視出貨量則會達(dá)到200萬臺。

    我國LED彩電產(chǎn)業(yè)鏈成熟，品牌態(tài)度有分歧

    面對LED彩電市場的快速爆發(fā)，國內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)是否做好準(zhǔn)備了呢？

    據(jù)了解，消費者對LED電視的喜愛主要是由于LED電視輕薄的特點。國內(nèi)企業(yè)在這方面的創(chuàng)新成果甚至超過了外資品牌。如三星的LED電視產(chǎn)品平均達(dá)到29.9mm，海信的藍(lán)媒超薄LED僅為16.5mm，夏普的XS系列為22.8mm，LG的LH95為24.8mm，長虹的920系列為18.8mm，海爾的T3系列為25.5mm，清華同方的B90系列為22mm。

    而在上游產(chǎn)業(yè)上，現(xiàn)階段國內(nèi)LED背光源產(chǎn)業(yè)也已經(jīng)具備一定規(guī)模，為國內(nèi)LED電視的進(jìn)一步發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。在深圳和珠三角地區(qū)，聚集了700多家LED企業(yè)，形成了較完整的產(chǎn)業(yè)鏈，占全國LED產(chǎn)業(yè)的44%。同時，海信和同方也擁有LED背光源的自主技術(shù)和制造能力，創(chuàng)維、康佳、TCL等企業(yè)擁有LED背光模組的制造能力�？梢哉f國內(nèi)LED彩電無論在產(chǎn)品層面，還是在上游產(chǎn)業(yè)層面已經(jīng)具備了良好的基礎(chǔ)。

    雖然LED彩電市場的快速成熟已經(jīng)成為不爭的事實，但是也表現(xiàn)出企業(yè)腳步不一的情形。國際市場上，09年三星出貨超過七成位居冠軍寶座，其次為Sharp與LG，分別為接近兩成和接近一成。市場集中的情況非常明顯。雖然預(yù)計2010年LED液晶電視市場臺灣地區(qū)出貨量會出現(xiàn)爆發(fā)，達(dá)到全球的3成，但是韓系企業(yè)依然會擁有4成以上的成績。

    從品牌角度來講，國內(nèi)海信、創(chuàng)維已經(jīng)做出傳統(tǒng)電視向LED電視轉(zhuǎn)型的規(guī)劃，康佳、TCL、長虹等品牌也在積極跟進(jìn)，但是飛利浦、日立、松下等少數(shù)品牌卻依然在LED電視產(chǎn)品線上處于落后狀態(tài)。專家認(rèn)為，如果這些品牌不能及時調(diào)整戰(zhàn)略，可能會錯過LED電視快速發(fā)展的時機(jī)。