一部《阿凡達(dá)》火熱了整個(gè)3D電視產(chǎn)業(yè)，而世博會(huì)又添了把火，臺(tái)灣館、四川館都將用3D技術(shù)展現(xiàn)全維度、跨時(shí)代的全景景觀。不僅如此，3D也正從大屏幕的空間體驗(yàn)走進(jìn)家庭，家電廠商幾乎同一時(shí)間推出的3D產(chǎn)品在市場(chǎng)上掀起一輪3D熱。業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，這一新興顯示技術(shù)正帶動(dòng)著電視行業(yè)從內(nèi)容到顯示終端的一系列變革。

    而這一引領(lǐng)性的新技術(shù)已經(jīng)獲得相關(guān)政府部門的明確支持。據(jù)知情人士透露，科技部已將3D列入“十二五”重大戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)；而工信部、中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)等也在積極推進(jìn)3D產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定；另外內(nèi)容方面，今年部分地區(qū)也將對(duì)3D節(jié)目進(jìn)行試播，北京電視臺(tái)已經(jīng)開始相關(guān)的籌備。

    分析人士指出，3D作為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的新技術(shù)，其火熱已率先體現(xiàn)在家電終端中，因?yàn)槠溆侄嗯c互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)行“捆綁式”推廣，從而使得那些同時(shí)具備終端及數(shù)字電視相關(guān)軟件研發(fā)優(yōu)勢(shì)的龍頭企業(yè)更具優(yōu)勢(shì)。但這只是開始。3D顯示技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)電視的聯(lián)合發(fā)展也必將帶動(dòng)一批3D內(nèi)容制造商的興起，上市公司中，華誼兄弟、中視傳媒等有實(shí)力率先行動(dòng)。

家電廠商扎堆3D跟風(fēng)還是有心布局？

    一直以來，中國的彩電廠商都是跟在三星、索尼等大鱷的背后搶食，無論是在技術(shù)、還是外觀設(shè)計(jì)方面，一旦某產(chǎn)品步入到中國廠家量產(chǎn)的階段，也意味著進(jìn)入價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)期，可以說與高附加值無緣。

    而提到最新襲來的3D風(fēng)暴，四川長虹副總工程師陽丹在接受記者專訪時(shí)，話語中流露出一股由衷的自豪�！斑@是中國的家電廠商第一次和外國巨頭站在同一起跑線上，”他告訴記者，“幾乎就和這些國際大鱷同步，國內(nèi)的家電廠商也推出了自己的3D電視產(chǎn)品來搶占市場(chǎng)，中國家電廠商已經(jīng)在和一些國外巨頭同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)。相比以前處于下游的低附加值鏈?zhǔn)胶献�，現(xiàn)在稱得上是并駕齊驅(qū)。”

    然而，種子雖然播下去了，但離收獲時(shí)節(jié)還比較遠(yuǎn)。受附加成本高、片源節(jié)目少等多重因素影響，彩電廠商搶先推產(chǎn)品的前景并不明朗；加之目前3D電視的核心專利50%以上都被日本企業(yè)所掌握，國內(nèi)無論從軟硬件配套還是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)上都還處于發(fā)展初期。家電廠商若急于將3D的收益體現(xiàn)在財(cái)務(wù)報(bào)表中，恐怕還不現(xiàn)實(shí)。

    但一位長期關(guān)注家電行業(yè)的分析人士告訴記者“此輪爭(zhēng)搶中，他們所關(guān)注的并非眼前收益，而是更長遠(yuǎn)的未來�！倍�多位家電業(yè)高層也對(duì)記者證實(shí)，此輪推出3D新品既不為噱頭炒作，也不急于賺錢；最重要的是讓消費(fèi)者在重磅的3D轟炸中先記住自己的品牌，并為后續(xù)研發(fā)爭(zhēng)取寶貴時(shí)間。

    “實(shí)際上，我們是在兩條腿走路，”陽丹的觀點(diǎn)頗具代表性，“一方面，現(xiàn)在我們推出基于液晶屏基礎(chǔ)上的3D整機(jī)，走的是集成創(chuàng)新為主的路子，即將某些相對(duì)成熟的技術(shù)注入整機(jī)，是為了搶占市場(chǎng)，并為后續(xù)研發(fā)爭(zhēng)取時(shí)間�！�

    除長虹外，其他家電廠商也在積極布局。據(jù)記者了解，一些品牌目前已開發(fā)出適合不同場(chǎng)合的系列立體電視產(chǎn)品，其中包括：用于商業(yè)廣告的不需戴眼鏡的立體電視，適合于游戲玩家和家庭立體影院的立體電視以及立體投影機(jī)。

    盡管現(xiàn)有產(chǎn)品的高端價(jià)位還很難打開市場(chǎng)，成本也無法攤薄；但正如中國電子視像協(xié)會(huì)副秘書長郝亞斌所言，從顯示技術(shù)來講，未來一定是3D或全息。鑒于對(duì)未來技術(shù)趨勢(shì)的判斷，家電廠商選擇了迎頭而上，在現(xiàn)有的市場(chǎng)及產(chǎn)業(yè)配套基礎(chǔ)上全力出擊。