家電廠商扎堆3D跟風(fēng)還是有心布局？

    一部《阿凡達(dá)》火熱了整個(gè)3D電視產(chǎn)業(yè)，而世博會(huì)又添了把火，臺(tái)灣館、四川館都將用3D技術(shù)展現(xiàn)全維度、跨時(shí)代的全景景觀。不僅如此，3D也正從大屏幕的空間體驗(yàn)走進(jìn)家庭，家電廠商幾乎同一時(shí)間推出的3D產(chǎn)品在市場(chǎng)上掀起一輪3D熱。業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，這一新興顯示技術(shù)正帶動(dòng)著電視行業(yè)從內(nèi)容到顯示終端的一系列變革。

    而這一引領(lǐng)性的新技術(shù)已經(jīng)獲得相關(guān)政府部門的明確支持。據(jù)知情人士透露，科技部已將3D列入“十二五”重大戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)；而工信部、中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)等也在積極推進(jìn)3D產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定；另外內(nèi)容方面，今年部分地區(qū)也將對(duì)3D節(jié)目進(jìn)行試播，北京電視臺(tái)已經(jīng)開始相關(guān)的籌備。

    分析人士指出，3D作為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的新技術(shù)，其火熱已率先體現(xiàn)在家電終端中，因?yàn)槠溆侄嗯c互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)行“捆綁式”推廣，從而使得那些同時(shí)具備終端及數(shù)字電視相關(guān)軟件研發(fā)優(yōu)勢(shì)的龍頭企業(yè)更具優(yōu)勢(shì)。但這只是開始。3D顯示技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)電視的聯(lián)合發(fā)展也必將帶動(dòng)一批3D內(nèi)容制造商的興起，上市公司中，華誼兄弟、中視傳媒等有實(shí)力率先行動(dòng)。

    一直以來，中國的彩電廠商都是跟在三星、索尼等大鱷的背后搶食，無論是在技術(shù)、還是外觀設(shè)計(jì)方面，一旦某產(chǎn)品步入到中國廠家量產(chǎn)的階段，也意味著進(jìn)入價(jià)格競爭的時(shí)期，可以說與高附加值無緣。

    而提到最新襲來的3D風(fēng)暴，四川長虹副總工程師陽丹在接受記者專訪時(shí)，話語中流露出一股由衷的自豪�！斑@是中國的家電廠商第一次和外國巨頭站在同一起跑線上，”他告訴記者，“幾乎就和這些國際大鱷同步，國內(nèi)的家電廠商也推出了自己的3D電視產(chǎn)品來搶占市場(chǎng)，中國家電廠商已經(jīng)在和一些國外巨頭同時(shí)競爭。相比以前處于下游的低附加值鏈?zhǔn)胶献�，現(xiàn)在稱得上是并駕齊驅(qū)�！�

    然而，種子雖然播下去了，但離收獲時(shí)節(jié)還比較遠(yuǎn)。受附加成本高、片源節(jié)目少等多重因素影響，彩電廠商搶先推產(chǎn)品的前景并不明朗；加之目前3D電視的核心專利50%以上都被日本企業(yè)所掌握，國內(nèi)無論從軟硬件配套還是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)上都還處于發(fā)展初期。家電廠商若急于將3D的收益體現(xiàn)在財(cái)務(wù)報(bào)表中，恐怕還不現(xiàn)實(shí)。

    但一位長期關(guān)注家電行業(yè)的分析人士告訴記者“此輪爭搶中，他們所關(guān)注的并非眼前收益，而是更長遠(yuǎn)的未來。”而多位家電業(yè)高層也對(duì)記者證實(shí)，此輪推出3D新品既不為噱頭炒作，也不急于賺錢；最重要的是讓消費(fèi)者在重磅的3D轟炸中先記住自己的品牌，并為后續(xù)研發(fā)爭取寶貴時(shí)間。

    “實(shí)際上，我們是在兩條腿走路，”陽丹的觀點(diǎn)頗具代表性，“一方面，現(xiàn)在我們推出基于液晶屏基礎(chǔ)上的3D整機(jī)，走的是集成創(chuàng)新為主的路子，即將某些相對(duì)成熟的技術(shù)注入整機(jī)，是為了搶占市場(chǎng)，并為后續(xù)研發(fā)爭取時(shí)間�！�

    除長虹外，其他家電廠商也在積極布局。據(jù)記者了解，一些品牌目前已開發(fā)出適合不同場(chǎng)合的系列立體電視產(chǎn)品，其中包括：用于商業(yè)廣告的不需戴眼鏡的立體電視，適合于游戲玩家和家庭立體影院的立體電視以及立體投影機(jī)。

    盡管現(xiàn)有產(chǎn)品的高端價(jià)位還很難打開市場(chǎng)，成本也無法攤薄；但正如中國電子視像協(xié)會(huì)副秘書長郝亞斌所言，從顯示技術(shù)來講，未來一定是3D或全息。鑒于對(duì)未來技術(shù)趨勢(shì)的判斷，家電廠商選擇了迎頭而上，在現(xiàn)有的市場(chǎng)及產(chǎn)業(yè)配套基礎(chǔ)上全力出擊。

3D或入十二五規(guī)劃 帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈整體提升

    盡管市場(chǎng)的成熟還需要時(shí)間，但政策層面已經(jīng)開始關(guān)注3D的發(fā)展。據(jù)知情人士透露，科技部已經(jīng)將3D列入“十二五”重大戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)。中國電子視像協(xié)會(huì)副秘書長郝亞斌也對(duì)記者證實(shí)了這一可能性，但具體細(xì)節(jié)仍有待“十二五”規(guī)劃正式出臺(tái)后方能知曉。

    另一方面，工信部、中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)等也在積極推進(jìn)3D產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定。據(jù)有關(guān)媒體披露，國家廣電總局某高層就明確表示，今年中國將在部分地區(qū)試驗(yàn)播出3D電視節(jié)目，廣電總局正在研究制定3D電視的產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)，技術(shù)基礎(chǔ)已經(jīng)基本成型。

    如今，產(chǎn)業(yè)鏈上的彩電終端已率先反應(yīng)。調(diào)研機(jī)構(gòu)DisplaySearch預(yù)計(jì)2010年全球3D立體電視會(huì)增至120萬臺(tái)左右，2013年增至1560萬臺(tái)，到2018年全球3D立體電視的出貨量可望達(dá)到6400萬臺(tái)。屆時(shí)，3D電視將成為家電領(lǐng)域最大的收入來源，預(yù)計(jì)年?duì)I業(yè)額將達(dá)到170億美元。

    3D產(chǎn)業(yè)鏈的成熟除了要靠終端廠商之外，還需要電信及廣電運(yùn)營商、芯片商以及內(nèi)容供應(yīng)商的共同努力。記者了解到，在3D電視的生產(chǎn)中，軟件所占的分量正越來越重，涉及到3D內(nèi)容的傳輸、接收、編解碼等方方面面。長虹也將根據(jù)3D技術(shù)方案的確定進(jìn)行相應(yīng)的布局，增加軟件方面的投入。一些國產(chǎn)品牌也在嘗試自我開發(fā)部分芯片，以擺脫3D影像處理芯片主要從日韓和歐洲進(jìn)口的格局。

    而另一方面，3D內(nèi)容產(chǎn)業(yè)則面臨更大的發(fā)展契機(jī)。據(jù)內(nèi)部人士透露，如今3D電視的最大障礙還是節(jié)目源。以海信為例，目前的節(jié)目主要來自于四方面：一是3D電視廣播信號(hào)，二是3D藍(lán)光播放，此外還有網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)硬盤等媒體播放以及個(gè)人3D拍攝。盡管節(jié)目來源不同，但具體到內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，據(jù)格蘭研究的韓凌介紹，除了個(gè)別電影公司的零星嘗試外，電視臺(tái)更多是靠有限的儲(chǔ)備來應(yīng)付，大規(guī)模的提供內(nèi)容還很困難。

    有資深傳媒產(chǎn)業(yè)分析師提出，內(nèi)容才是王道。由于3D內(nèi)容制作的技術(shù)復(fù)雜且成本較高，國內(nèi)3D影片的數(shù)量在電影產(chǎn)業(yè)中還不足1%，而大多數(shù)電視臺(tái)也屬于整合片庫的籌備階段。這就為華誼兄弟、中視傳媒等內(nèi)容供應(yīng)商創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。據(jù)悉，華誼兄弟已經(jīng)開始籌劃3D動(dòng)畫電影《老夫子》的拍攝。

3D以技術(shù)推應(yīng)用 敲開三網(wǎng)融合之門

以技術(shù)推應(yīng)用 敲開三網(wǎng)融合之門

    值得注意的是，內(nèi)部人士認(rèn)為，3D只有與“互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)”結(jié)合之后，才能煥發(fā)出真正的魅力。3D電視還不僅限于瀏覽網(wǎng)頁等傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容，更應(yīng)抓住三網(wǎng)融合的契機(jī)，發(fā)展視頻聊天等多種網(wǎng)絡(luò)多媒體功能，并與數(shù)字電視和互動(dòng)業(yè)務(wù)等結(jié)合起來。

    這樣一來，電視就擺脫了僅僅作為接收和播放終端的被動(dòng)地位，通過獨(dú)特的顯示技術(shù)優(yōu)勢(shì)，而得以主動(dòng)對(duì)接傳輸通路及內(nèi)容供應(yīng)商，從而在三網(wǎng)融合中取得自己的話語權(quán)。

    而在應(yīng)用上，無論是依托廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)還是互聯(lián)網(wǎng)，只要通過穩(wěn)定高速的傳輸網(wǎng)絡(luò)、并在海量網(wǎng)絡(luò)資源中迅速搜索到合適的3D內(nèi)容，就能夠通過電視終端來接收和播出。

    這種技術(shù)與應(yīng)用相結(jié)合的發(fā)展模式，推動(dòng)眾家電企業(yè)在相關(guān)政策未明朗之時(shí)，率先敲開了三網(wǎng)融合之門。正如中國電子視像協(xié)會(huì)副秘書長郝亞斌所言，三網(wǎng)融合真正惠及普通消費(fèi)者，如今還是在家電方面的表現(xiàn)最明顯。

    盡管業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，3D電視受制于節(jié)目源、用戶的接受度等要素，也許市場(chǎng)效果要等待2到3年才會(huì)體現(xiàn)。也有可能3D顯示技術(shù)的生命周期太短，馬上又會(huì)被4D替代。但目前家電廠商的熱情顯然已經(jīng)超越了預(yù)期。希望借助政策東風(fēng)和技術(shù)研發(fā)的大力投入，中國的家電制造商們能夠在三網(wǎng)融合的浪潮中找準(zhǔn)并且守穩(wěn)自己的一席之地。