中國(guó)彩電企業(yè)陷虧損窘境
事件回顧:
2010年上半年內(nèi)銷彩電零售規(guī)模達(dá)到1949萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)28%。為迎接上半年的市場(chǎng)旺季,國(guó)內(nèi)彩電整機(jī)廠商紛紛加大了CCFL液晶面板采購(gòu)規(guī)模,為旺季儲(chǔ)備足夠庫(kù)存,但最終預(yù)期過(guò)于樂(lè)觀,使得整機(jī)企業(yè)實(shí)際規(guī)模與預(yù)期出現(xiàn)落差,導(dǎo)致CCFL液晶電視庫(kù)存升高,中國(guó)彩電企業(yè)陷入微利或虧損的困境。有業(yè)內(nèi)專家稱,國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)正面臨成本上升、外資擠壓以及OEM訂單減少這三大壓力的內(nèi)外夾擊。
點(diǎn)評(píng):一方面是液晶電視庫(kù)存尚未消化,另一方面,面對(duì)內(nèi)外夾擊的壓力,國(guó)內(nèi)彩電廠家又不得不面對(duì)液晶面板價(jià)格集體下調(diào)所帶來(lái)的跌價(jià)風(fēng)險(xiǎn)。盡管有以舊換新和家電下鄉(xiāng)等國(guó)家政策為國(guó)產(chǎn)彩電保駕護(hù)航,但對(duì)于中國(guó)彩電企業(yè)而言,擴(kuò)大銷售仍舊是一場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)。
面對(duì)外資品牌的擠壓,國(guó)產(chǎn)品牌應(yīng)充分利用農(nóng)村市場(chǎng)這塊福地,以本土化的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)農(nóng)村市場(chǎng)。還應(yīng)努力提高技術(shù)水平,盡快擺脫對(duì)外資品牌面板的依賴,并提供優(yōu)質(zhì)服務(wù),以質(zhì)量取勝,從而彌補(bǔ)外資品牌對(duì)于城市市場(chǎng)份額侵蝕所造成的損失。