2011年12月16日，TCL多媒體在北京舉行儀式，宣布TCL液晶電視全球銷售量突破1000萬(wàn)臺(tái)，率先成為躋身“全球千萬(wàn)級(jí)彩電俱樂(lè)部“的中國(guó)彩電企業(yè)。

    記者注意到，距離2011年年底還有半個(gè)月的時(shí)間，此前TCL將全年液晶電視的銷量目標(biāo)從960萬(wàn)臺(tái)上調(diào)到1020萬(wàn)，現(xiàn)在看來(lái)實(shí)現(xiàn)此目標(biāo)應(yīng)該沒(méi)有絲毫懸念。

    TCL集團(tuán)表示，能夠?qū)崿F(xiàn)年銷量1000萬(wàn)臺(tái)，表明中國(guó)彩電企業(yè)開始邁上世界級(jí)彩電生產(chǎn)商這個(gè)新的臺(tái)階。在全球經(jīng)濟(jì)前景不明朗，行業(yè)機(jī)構(gòu)紛紛下調(diào)對(duì)全球彩電市場(chǎng)的預(yù)期，國(guó)際一線品牌下調(diào)銷售目標(biāo)的情勢(shì)下，取得這個(gè)突破實(shí)屬不易。據(jù)DisplaySearch對(duì)2011年第三季度液晶電視出貨量的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，TCL液晶電視出貨量今年第三季度開始成為全球第七。

    TCL集團(tuán)認(rèn)為，實(shí)現(xiàn)這個(gè)跨越，主要得益于以下幾個(gè)方面：首先是公司始終貫徹堅(jiān)持國(guó)際化策略、在積極開拓全球化市場(chǎng)前提下，本土和海外市場(chǎng)并重的結(jié)果。目前，公司已經(jīng)建立了較為完善的全球化業(yè)務(wù)架構(gòu)和布局，彩電市場(chǎng)海外銷售比例已經(jīng)占到一半以上，尤其是新興市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，前11月銷量達(dá)到216.61萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)達(dá)到了144.8%。中國(guó)與海外市場(chǎng)齊頭并進(jìn)，銷量各達(dá)到557.10萬(wàn)臺(tái)和373.31萬(wàn)臺(tái)，分別同比增長(zhǎng)28.2%和75.4%；其次得益于公司在彩電技術(shù)創(chuàng)新方面的突破和在智能、3D等核心技術(shù)方面的長(zhǎng)期積累和領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。目前，LED背光源液晶電視銷量占液晶電視比例已提升至52.44%，3D電視的占比也已經(jīng)達(dá)到30%以上；三是得益于公司在優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、擴(kuò)大銷售渠道、節(jié)約經(jīng)營(yíng)成本等多方面進(jìn)行優(yōu)化。2011年TCL多媒體持續(xù)推動(dòng)的全產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)優(yōu)化行動(dòng)以及超級(jí)智能云3D電視系列新品的率先推出，大大提升了TCL的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，而2011年全年實(shí)施的TCL全球營(yíng)銷體系整合也釋放出了更大的能量。

    中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)白為民認(rèn)為，1000萬(wàn)臺(tái)的出貨量對(duì)于所有彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)是具挑戰(zhàn)性的數(shù)字，國(guó)際上突破1000萬(wàn)的企業(yè)只有三星、LG、索尼等幾家，而且全是日韓企業(yè)�，F(xiàn)在，TCL跨入1000萬(wàn)級(jí)彩電國(guó)際俱樂(lè)部，表明了中國(guó)制造已經(jīng)開始步入世界主流制造行列。

    奧維咨詢總經(jīng)理喻亮星指出，盡管全球經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)增速放緩，國(guó)內(nèi)實(shí)施將近兩年的家電下鄉(xiāng)政策也即將結(jié)束，但依靠技術(shù)和市場(chǎng)的雄厚積累和先發(fā)優(yōu)勢(shì)，也可以在不景氣市場(chǎng)氛圍中取得良好銷售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，而且還可以乘勢(shì)擴(kuò)大自己的市場(chǎng)領(lǐng)地。TCL逆勢(shì)上揚(yáng)的銷量數(shù)據(jù)正好給我們提供了這樣的范例。

    業(yè)內(nèi)分析人士指出，除了全球化市場(chǎng)運(yùn)作更加成熟，產(chǎn)品和品牌在全球彩電市場(chǎng)地位提升會(huì)加速的優(yōu)勢(shì)外，TCL還有一個(gè)更為重要的優(yōu)勢(shì)即上下游液晶全產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合優(yōu)勢(shì)將發(fā)揮重要作用。目前華星光電8.5代液晶面板項(xiàng)目已經(jīng)實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，并將第一批產(chǎn)品順利交付TCL多媒體。隨著TCL全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略逐步向縱深拓展，其協(xié)同效應(yīng)將顯現(xiàn)，并在未來(lái)全球液晶電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的綜合競(jìng)爭(zhēng)中優(yōu)勢(shì)明顯。