“十二五”開局平穩(wěn)，平板電視電視產(chǎn)量呈小幅攀升

    2011年4月19日下午，由國家工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測協(xié)調(diào)局、工業(yè)和信息化部電子信息司指導(dǎo)，中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)（CVIA）和奧維咨詢（AVC ）主辦的“2011年第一季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)”在北京圓滿落幕。

    此次發(fā)布會(huì)云集中國彩電行業(yè)政府主管部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、知名學(xué)者、第三方專業(yè)研究咨詢機(jī)構(gòu)、3D產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)等權(quán)威精英人士，從趨勢、技術(shù)、應(yīng)用、內(nèi)容等方面多角度地解析3D電視未來的發(fā)展。其中，行業(yè)權(quán)威研究機(jī)構(gòu)奧維咨詢（AVC）隆重發(fā)布了《3D電視消費(fèi)者需求調(diào)研報(bào)告》，為3D市場發(fā)展提供了指導(dǎo)。

    活動(dòng)開始，視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長白為民代表主辦方致辭，指出3D電視的快速發(fā)展不僅拓展了各彩電企業(yè)開展差異化競爭的新領(lǐng)域，同時(shí)，也將使中國彩電行業(yè)在轉(zhuǎn)型過程中迎來又一次質(zhì)的飛躍。

    工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測協(xié)調(diào)局高素梅副局長現(xiàn)場總結(jié)了“2011年一季度我國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行形勢”。指出：2011年，我國規(guī)模以上電子信息制造業(yè)開局良好，呈現(xiàn)平穩(wěn)增長的態(tài)勢，其中家用視聽行業(yè)增速放緩。1-2月，家用視聽行業(yè)銷售產(chǎn)值和出口交貨值分別增長9.7%和12.8%，低于行業(yè)平均水平11.9和2個(gè)百分點(diǎn)。全行業(yè)共生產(chǎn)彩色電視機(jī)1497萬臺(tái)，同比下降11.7%，其中液晶電視1113.8萬臺(tái)，同比下降8.4%，占彩電比重達(dá)74.4%。

    “要營造數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)良好的發(fā)展環(huán)境，需要落實(shí)科學(xué)的發(fā)展觀，主要從技術(shù)創(chuàng)新和管理科學(xué)兩方面入手。數(shù)字電視是一個(gè)開放的產(chǎn)業(yè)，只有運(yùn)營主管部門和制造業(yè)行業(yè)的主管部門加強(qiáng)交流和推進(jìn)，才能打造一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈�！惫�業(yè)和信息化部電子司處長梁峰在介紹推進(jìn)我國數(shù)字家庭工作重點(diǎn)時(shí)說道。

    中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長孫新果對2011年一季度彩電行業(yè)發(fā)展形勢進(jìn)行了盤點(diǎn)。2011年一季度中國彩電行業(yè)的產(chǎn)銷呈小幅攀升勢頭，平板化轉(zhuǎn)型持續(xù)拉動(dòng)彩電行業(yè)增產(chǎn)。數(shù)據(jù)顯示：2011年一季度我國彩電行業(yè)總產(chǎn)量為2273萬臺(tái)，同比減少7.9%；其中平板電視（液晶和等離子電視）的產(chǎn)量為1952萬臺(tái)，占比為85.9%，同比增長3.7%；CRT彩電產(chǎn)量為320萬臺(tái)，同比減少45.6%。同時(shí)，一季度保持了往年產(chǎn)品創(chuàng)新活躍的特點(diǎn)，集成LED、3D、智能等技術(shù)熱點(diǎn)的新品出現(xiàn)且比重不斷提升。但市場競爭激烈、面板價(jià)格波動(dòng)等不確定因素對行業(yè)效益的影響目前還不明朗。視像協(xié)會(huì)還提出目前市場存在的一些問題，如增量不增效，3D電視市場競爭秩序有待規(guī)范，智能電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式需加強(qiáng)創(chuàng)新等，并與專家進(jìn)行了共同探討。

    此外，孫新果副秘書長向大家介紹了“第一屆中國電子視像百強(qiáng)企業(yè)”的申報(bào)工作。百強(qiáng)發(fā)布機(jī)制有利于進(jìn)一步提高企業(yè)品牌效益，積極培育技術(shù)先進(jìn)、規(guī)模領(lǐng)先、質(zhì)量過硬、誠信可靠且具有國際競爭實(shí)力的大企業(yè)（公司），有利于有效地推動(dòng)我國電子視像行業(yè)做大、做強(qiáng)、做優(yōu)。

液晶電視零售市場首次下跌

    液晶零售市場首次下跌，250萬需求有望拉動(dòng)“五一”市場

    奧維咨詢（AVC）作為此次會(huì)議的主辦方之一，與專家們一起深入總結(jié)了2011年第一季度中國彩電行業(yè)的市場運(yùn)行情況，并對“五一”市場和2011年中國彩電市場發(fā)展前景進(jìn)行了展望和預(yù)測：2011年，受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，中國彩電行業(yè)呈現(xiàn)成本壓力加大、消費(fèi)需求減少、購買能力下降等狀況。一季度彩電行業(yè)的營收規(guī)模下降較明顯，液晶電視市場零售額近4年來首次下跌，但彩電行業(yè)利潤卻逆勢回升。據(jù)奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年一季度內(nèi)銷彩電零售規(guī)模達(dá)到1046萬臺(tái)，同比下降5.2%，零售額394億元，同比下降8.2%。其中液晶電視零售量908萬臺(tái)，同比增長5.17%，零售額351億元，同比下滑6.55%。

    據(jù)奧維咨詢（AVC）預(yù)測，“五一”節(jié)前優(yōu)惠活動(dòng)分流假期市場將繼續(xù)上演，3D電視能否上量成為懸念，電子商務(wù)渠道將受重視，“五一”市場將會(huì)出現(xiàn)良好的增長勢頭：預(yù)計(jì)2011年“五·一”周（4.25-05.01）平板電視規(guī)模將達(dá)到250萬臺(tái)，同比增長約18.7%；其中，LCD市場規(guī)模達(dá)到232萬臺(tái)，同比增長18%；PDP市場規(guī)模達(dá)到18萬臺(tái)，同比增長28%。

    總體來看，2011年是中國彩電行業(yè)繼續(xù)進(jìn)行更高層面的結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時(shí)期。從中國彩電市場的發(fā)展來看，市場增長的機(jī)會(huì)點(diǎn)也將主要集中在結(jié)構(gòu)調(diào)整所帶來的增長：包括新技術(shù)的發(fā)展，如LED、3D、智能電視等；新市場的增長，如農(nóng)村市場、B2B市場。要更好地把握市場增長的機(jī)會(huì)，這就對企業(yè)的資源整合和精細(xì)化管理提出了更高的要求，只有緊扣行業(yè)發(fā)展脈搏、強(qiáng)化自身實(shí)力，企業(yè)才能立于不敗之地。

    本次發(fā)布會(huì)中，奧維咨詢（AVC）還隆重發(fā)布了與騰訊網(wǎng)聯(lián)合推出的“3D電視消費(fèi)者需求調(diào)研報(bào)告”，報(bào)告顯示3D電視潛在用戶和已購用戶存在如下特點(diǎn)：在購買意愿方面，81%的人有購買需求，其中23%打算在一年內(nèi)購買；技術(shù)和體驗(yàn)方面，消費(fèi)者對何種3D技術(shù)并不十分關(guān)注，而更看重現(xiàn)場體驗(yàn)效果；價(jià)格方面，當(dāng)3D:2D價(jià)格倍率突破1.2倍時(shí)，購買意愿超過50%；健康方面，有32%的用戶擔(dān)心3D對視力以及老人和孩子的健康構(gòu)成不良影響。針對這些問題，奧維咨詢（AVC）建議企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)3D知識(shí)的推廣和賣場終端體驗(yàn)，同時(shí)呼吁相關(guān)部門加快標(biāo)準(zhǔn)建立，引導(dǎo)3D產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

專家名企強(qiáng)強(qiáng)對話，點(diǎn)評3D市場風(fēng)云

    在3D大潮中，趨勢、技術(shù)、應(yīng)用成為熱點(diǎn)話題，本次會(huì)議眾多資深專家、名企代表也在這些方面展開了深入的研討。

    創(chuàng)維從當(dāng)年憑借“酷開電視”在液晶電視市場上一枝獨(dú)秀，到2010年初果敢提出“LED轉(zhuǎn)型”口號，最終在國內(nèi)LED液晶電視市場中占據(jù)優(yōu)勢。在3D領(lǐng)域，創(chuàng)維更是潛心研究3D技術(shù)，打造出了不“閃”的酷開智能3D電視。創(chuàng)維集團(tuán)中國區(qū)域營銷總部執(zhí)行副總經(jīng)理劉耀平說：“當(dāng)然，每種技術(shù)都有它的優(yōu)劣勢，快門式的畫面逼真，視角寬范，而偏光式則健康護(hù)眼，眼鏡輕巧。我們認(rèn)為從實(shí)際使用來看，偏光技術(shù)還是會(huì)更流行一些�？衢_智能3D電視采用了不‘閃’的3D新一代技術(shù)，基于偏光式成像原理，它從電視本體端就實(shí)現(xiàn)了3D圖像信號的左右分離，通過在液晶屏表層鍍上一層超薄的偏光膜片，再使用偏光眼鏡防止左右信號混合，讓酷開智能3D電視震撼的立體圖像被完美呈現(xiàn)�！�

    3D與智能化引領(lǐng)著彩電行業(yè)中高端市場的主流趨勢，而海爾在產(chǎn)品戰(zhàn)略布局上具有敏銳性及領(lǐng)先性，其創(chuàng)新領(lǐng)先的“動(dòng)態(tài)同步修正”、四驅(qū)3D多維背光技術(shù)，有效地解決3D電視閃眼問題，畫面具有高穩(wěn)定性、低閃爍、高亮度等鮮明優(yōu)勢，所配眼鏡輕巧舒適，出眾的3D畫質(zhì)、九段均衡智能立體聲，讓人猶如身臨其境。同時(shí)，海爾3D智能電視裝載清華大學(xué)研發(fā)的“清立方”2D轉(zhuǎn)3D芯片，實(shí)現(xiàn)了電視信號2D和3D的自由轉(zhuǎn)換，并與華數(shù)在線、文廣傳媒等國家授牌的內(nèi)容供應(yīng)商聯(lián)合搭建了“內(nèi)容超市”，極大豐富了電視內(nèi)容。在智能方面，海爾�？�3D電視搭載獨(dú)創(chuàng)模卡開放式平臺(tái)、Android系統(tǒng)，使電視開放度更高，不僅實(shí)現(xiàn)硬件換代、軟件升級，更為消費(fèi)者帶來時(shí)尚、個(gè)性、智能化的人機(jī)互動(dòng)體驗(yàn)。憑借卓越技術(shù)、海量內(nèi)容、強(qiáng)大功能，海爾智能�？�3D電視給消費(fèi)者帶來了完美的視聽體驗(yàn)。

    “3D技術(shù)其實(shí)已經(jīng)走過了170年的歷史，隨著顯示技術(shù)的發(fā)展和消費(fèi)需求的提高，3D產(chǎn)業(yè)迎來了新的復(fù)興�！碧旖蛉�星電子有限公司副部長蘇飛介紹道，“3D的顯示技術(shù)發(fā)展到現(xiàn)在，區(qū)別主要集中在眼鏡上，分為快門式、偏光式和裸眼式。從片源角度說，有直接的3D視頻制作，還有經(jīng)2D轉(zhuǎn)3D處理的。三星采用的是快門式技術(shù)，240赫茲屏確保了3D電視效果，兼容目前所有的3D產(chǎn)品格式，自主開發(fā)的3D眼鏡通過了工學(xué)設(shè)計(jì)，配戴舒適。三星將建立以電視為中心的3D家庭娛樂系統(tǒng)”。

    致力于成為中國3D電視領(lǐng)先品牌的康佳在3月底隆重推出了五大系列共三十余款3D新品�？导�3D新品攜手百視通，為消費(fèi)者提供永久免費(fèi)的在線3D片源；通過開放式的系統(tǒng)，消費(fèi)者可以自主選擇應(yīng)用程序；搭載IPS硬屏，徹底消除3D圖像不穩(wěn)定狀況；同時(shí)特別配置了專業(yè)的殺毒軟件，消除內(nèi)容的安全隱患。康佳認(rèn)為，智能、健康的3D電視將全面深入人們工作、生活、娛樂的方方面面，成為面向用戶的服務(wù)終端。

    擁有上游核心技術(shù)的長虹將等離子作為3D電視的戰(zhàn)略點(diǎn)。較3D液晶電視而言，3D等離子電視在顯示上有著明顯的優(yōu)勢，主要體現(xiàn)在：等離子刷新頻率高、可視角大、色彩還原能力強(qiáng)，業(yè)內(nèi)專家也紛紛表示了對3D等離子的看好。長虹正是抓住了等離子的優(yōu)勢，在擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的PDP領(lǐng)域深化產(chǎn)業(yè)鏈布局，打造其核心部件的競爭力。

    松下作為3D整體解決方案的引領(lǐng)者，從3D攝像機(jī)到3D鏡頭、3D電視、3D藍(lán)光機(jī)，無論是在專業(yè)領(lǐng)域還是家庭娛樂市場，松下都能提供優(yōu)質(zhì)的3D產(chǎn)品，打造頂級3D影像效果。其中，松下3D等離子電視擁有600Hz子場頻畫面驅(qū)動(dòng)，動(dòng)態(tài)清晰度可達(dá)1080線，配合等離子固有的技術(shù)優(yōu)勢，在播放3D畫面時(shí)具有無拖尾與不重影、視角寬闊以及臨場感強(qiáng)這三大優(yōu)勢。

    無線高清傳輸技術(shù)的出現(xiàn)，主要解決越來越多的支持高清多媒體家庭影院所需的復(fù)雜設(shè)備之間的連接問題，是今后數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向，將為廠商和消費(fèi)者創(chuàng)造更多價(jià)值。AMIMON公司的中國區(qū)總經(jīng)理袁立向大家介紹了無線高清技術(shù)的最新應(yīng)用及案例。無線家庭數(shù)字接口（WHDI）技術(shù)是唯一適用于所有無線視頻應(yīng)用的標(biāo)準(zhǔn)，從大型消費(fèi)電子產(chǎn)品到手機(jī)都可以為之提供可靠的無線解決方案。

    內(nèi)容的匱乏一直是影響3D電視發(fā)展的瓶頸之一，華數(shù)傳媒作為首批獲得了IPTV牌照、互聯(lián)網(wǎng)電視牌照、手機(jī)電視牌照運(yùn)營資質(zhì)的企業(yè)，一直致力于數(shù)字化節(jié)目內(nèi)容媒體資源庫的建設(shè)。華數(shù)與300多家海內(nèi)外知名節(jié)目提供商和制片商建立了長期戰(zhàn)略合作關(guān)系，同時(shí)收納香港同步熱播劇集、內(nèi)地、日韓等高收視電視劇，給用戶提供了豐富的收視體驗(yàn)。華數(shù)傳媒的專業(yè)品質(zhì)是索尼、LG、TCL和長虹等終端企業(yè)與之合作的重要原因，而電視機(jī)廠商和內(nèi)容服務(wù)供應(yīng)商的緊密結(jié)合，將使3D電視的產(chǎn)業(yè)布局更加完善。

    本次會(huì)議在緊扣3D電視熱點(diǎn)之余，深入分析了一季度彩電行業(yè)運(yùn)行情況，并對“五一”和2011年整體市場發(fā)展進(jìn)行展望。與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、專家、企業(yè)分別從政策、技術(shù)、市場等方面暢談行業(yè)發(fā)展，會(huì)場氣氛活躍而熱烈，為行業(yè)發(fā)展指明了方向。