“電視已進(jìn)入智能時(shí)代，智能電視要打破以往我們對(duì)電視只需要功能的理解，智能電視不僅要滿足基本需求，更要為用戶提供豐富的內(nèi)容服務(wù)�！眲�(chuàng)維集團(tuán)副總裁、彩電事業(yè)本部總裁楊東文近日表示。當(dāng)電腦早就智能化，手機(jī)和平板電腦也在大面積智能化的情況下，電視機(jī)智能化已成趨勢(shì)。

    2011年上半年，智能電視成為廠商不二選擇。今年下半年乃至明后兩年，“智能”牌在缺乏概念的彩電市場(chǎng)仍將延續(xù)一段時(shí)間，而且將聯(lián)合3D、一體機(jī)等概念出現(xiàn)。不過(guò)靈基咨詢統(tǒng)計(jì)顯示，夏普、索尼等外企在推廣智能電視方面略顯謹(jǐn)慎，同時(shí)超過(guò)5成的消費(fèi)者對(duì)智能電視持幣觀望。

    智能，不再是電視廠商的盛宴

    與忽冷忽熱的氣溫不同，從年初CES開始，市場(chǎng)對(duì)智能電視的熱度就一直沒(méi)減，從半年的發(fā)展情況來(lái)看，電視智能化時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

    隨著社會(huì)的發(fā)展，電視將逐漸發(fā)展成為一個(gè)開放的業(yè)務(wù)承載平臺(tái)，成為用戶家庭智能娛樂(lè)終端。家電廠家正在從“硬件”盈利模式向“硬件+內(nèi)容+服務(wù)”盈利模式轉(zhuǎn)變，改變?cè)瓉?lái)一次性銷售的盈利模式，通過(guò)銷售電視機(jī)，同時(shí)提供內(nèi)容和服務(wù)，形成電視終端的市場(chǎng)溢價(jià)，并產(chǎn)生持續(xù)服務(wù)的盈利能力。在三網(wǎng)融合和3C融合的大環(huán)境下，基于開放軟件平臺(tái)的智能電視機(jī)將成為三網(wǎng)融合的重要載體，擔(dān)當(dāng)家庭多媒體信息平臺(tái)的重任。

    智能電視順應(yīng)產(chǎn)業(yè)潮流，隨著越來(lái)越多的內(nèi)容商加入，智能電視的應(yīng)用得到極大豐富，而伴隨IT、互聯(lián)網(wǎng)廠商殺入傳統(tǒng)彩電市場(chǎng)，單從硬件角度講，融合多元化技術(shù)的智能終端已經(jīng)完成N次升級(jí)，達(dá)到了簡(jiǎn)單智能化的水準(zhǔn)。

    縱觀全球，目前IT、互聯(lián)網(wǎng)巨頭和電視巨頭都相應(yīng)投入巨資開發(fā)智能電視機(jī)，智能電視機(jī)的發(fā)展成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。伴隨其價(jià)格趨于平民化以及內(nèi)容資源鏈日趨成熟。智能電視已經(jīng)初步實(shí)現(xiàn)了為廣大用戶打造一個(gè)可加載無(wú)限的內(nèi)容、無(wú)限的應(yīng)用的開放的系統(tǒng)平臺(tái)，并可以根據(jù)自身需要進(jìn)行個(gè)性化安裝，使電視永不過(guò)時(shí)。靈基咨詢對(duì)比發(fā)現(xiàn)，智能電視內(nèi)容應(yīng)用和硬件升級(jí)方面走在市場(chǎng)前列的電視廠商有三星、創(chuàng)維、TCL等。

    應(yīng)該說(shuō)，2010年還是3D電視的天下，從2011年開始，智能電視的快速崛起顯示了其普適性的一面。當(dāng)然智能電視的快速成長(zhǎng)，離不開以下幾方面的積極推動(dòng)：

    第一，國(guó)家主推的三網(wǎng)融合讓智能電視成為家庭的核心。三網(wǎng)融合改變了有線數(shù)字電視的單一服務(wù)模式，內(nèi)容格式的多樣性、服務(wù)種類的多樣性、接入方式的多樣性將成為三網(wǎng)融合環(huán)境下的數(shù)字電視新特點(diǎn)。數(shù)字電視SoC及開放式軟件平臺(tái)將成為數(shù)字電視服務(wù)多樣性的關(guān)鍵支持，三網(wǎng)融合環(huán)境下的數(shù)字電視，將成為基于開放軟件平臺(tái)下的智能電視，而不是基于某個(gè)私有平臺(tái)下由廠商定制的功能電視，由此發(fā)展的智能電視將成為數(shù)字家庭的核心。

    第二，電腦、手機(jī)等智能終端的快速發(fā)展刺激了電視廠商的神經(jīng)。智能成為一種潮流，雖然經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)電視的失敗，且潛在風(fēng)險(xiǎn)尚存，但電視產(chǎn)業(yè)整體從非智能時(shí)代向智能時(shí)代的跨越已經(jīng)沒(méi)人能夠改變。在此過(guò)程中，電視廠商們都希望能夠在這一輪變革中成為引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)軍者，而且他們也一直在醞釀向技術(shù)平臺(tái)等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)張，避免在數(shù)字家庭中的核心地位被其他智能終端所取代。

    第三，互相較勁的智能化操作系統(tǒng)為智能電視產(chǎn)業(yè)的興起提供了契機(jī)。目前，谷歌Android系統(tǒng)和蘋果iOS系統(tǒng)在智能手機(jī)上的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化，應(yīng)用平臺(tái)系統(tǒng)想要獲得更大的份額就必須擴(kuò)展使用范圍，找到一個(gè)全新的發(fā)展領(lǐng)域，如此智能電視將成為突破口。

    殘缺，一個(gè)不算完美的嘗試

    所謂智能電視，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是智能平臺(tái)、智能應(yīng)用、智能操控。而在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中，很多企業(yè)會(huì)將智能的概念和其他概念打包銷售，比如在2011 SINOCES上，海爾就展出了可以“DIY”的智能電視，用戶可以根據(jù)自己的喜好，任意定制能夠代表自己個(gè)性的產(chǎn)品，從屏幕、外觀到功能，只要用戶喜歡都可以進(jìn)行隨意的更改。

    終端廠商力推智能電視也帶動(dòng)了智能產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，比如為智能電視提供芯片的企業(yè)。7月12日，創(chuàng)維集團(tuán)與陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒(集團(tuán))股份有限公司達(dá)成業(yè)務(wù)合作聯(lián)盟，聯(lián)合推廣創(chuàng)維雙向單芯片一體機(jī)及陜西廣電網(wǎng)絡(luò)高清雙向業(yè)務(wù)，創(chuàng)維同時(shí)發(fā)布了智能雙向單芯片一體機(jī)E96RA和E72RA兩大系列，而提供該智能電視芯片的則是晨星半導(dǎo)體。

    靈基認(rèn)為，智能電視產(chǎn)業(yè)最近發(fā)展提速與廣電總局近日加快推進(jìn)三網(wǎng)融合有關(guān)。前期廣電面對(duì)三網(wǎng)融合推進(jìn)力度不大，因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)模式下的廣電運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)條塊分割，不能有效形成合力，目前已通過(guò)加速省級(jí)重組、并最終以整合一張統(tǒng)一的新生代廣電網(wǎng)絡(luò)為目標(biāo)來(lái)解決。此外，工信部門也拿出了推進(jìn)三網(wǎng)融合的決心。

    “在三網(wǎng)融合和3D融合的背景下，智能電視將得到快速發(fā)展。”楊東文表示。

    晨星半導(dǎo)體中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)楊軍也表示：“國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之后，政策因素一定程度影響產(chǎn)品開發(fā)方向，之前就通過(guò)牌照方式收縮網(wǎng)絡(luò)視頻經(jīng)營(yíng)權(quán)限，未來(lái)對(duì)于電視這個(gè)終端產(chǎn)品，廣電仍然有其優(yōu)勢(shì)影響電視在三網(wǎng)融合中的發(fā)展形態(tài)!” 他透露，一旦廣電放開，智能電視的發(fā)展將駛?cè)肟燔嚨馈?/P>

    雖然廠商推進(jìn)得如火如荼，但靈基發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)智能電視并不很感興趣。主要是消費(fèi)者對(duì)于智能電視概念不清，甚至就連許多企業(yè)也用互聯(lián)網(wǎng)電視當(dāng)作智能電視做宣傳，銷售人員會(huì)對(duì)消費(fèi)者說(shuō)：“能上網(wǎng)就是智能電視”，最終導(dǎo)致的結(jié)果是消費(fèi)者買了這樣的產(chǎn)品，達(dá)不到真正的應(yīng)用效果，嚴(yán)重?fù)p害了智能電視在消費(fèi)者心目中的形象，對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常不利。

    此外，靈基咨詢統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，只要掛上智能電視標(biāo)志的產(chǎn)品，其售價(jià)比一般要高20%-50%，價(jià)格并不親民。

    規(guī)范，產(chǎn)業(yè)成熟的重要標(biāo)志

    在國(guó)家有利的政策、市場(chǎng)的長(zhǎng)期需求、系統(tǒng)供應(yīng)商的激烈競(jìng)爭(zhēng)等方面都十分有利于智能電視的發(fā)展。

    不過(guò)靈基認(rèn)為，雖然政策層面轉(zhuǎn)機(jī)顯現(xiàn)，但仍有幾點(diǎn)亟需解決：

    首先，智能電視標(biāo)準(zhǔn)沒(méi)有出臺(tái)，平臺(tái)不統(tǒng)一。我智能、你智能，他也智能，那么到底誰(shuí)才智能?現(xiàn)在對(duì)智能電視還沒(méi)有統(tǒng)一的界定標(biāo)準(zhǔn)。大多數(shù)智能電視的操作平臺(tái)是安卓或者windows或自己開發(fā)的一些平臺(tái)。雖然目前包括工信部電子三所和四所，及中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)召集廠商多次研究制定智能電視的標(biāo)準(zhǔn)，但截至目前，還沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的規(guī)范文本出臺(tái)。標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，讓許多新參與進(jìn)來(lái)的企業(yè)只能依葫蘆畫瓢，結(jié)果貌似是智能產(chǎn)品，實(shí)際不是。

    其次，目前的應(yīng)用程序還不夠多。目前國(guó)內(nèi)品牌應(yīng)用商店里的應(yīng)用程序數(shù)量很少�；�本上都是廠商從第三方定制，開發(fā)成本很高。并且，企業(yè)開發(fā)的應(yīng)用功能大同小異。與智能手機(jī)擁有成熟的應(yīng)用程序商店相比，智能電視在應(yīng)用商店的開發(fā)上還處于起步階段。雖然在宣傳中常常可見(jiàn)“海量應(yīng)用”的介紹，但事實(shí)上目前針對(duì)智能電視的應(yīng)用還遠(yuǎn)不到“海量”的程度。目前應(yīng)用程序商店程序數(shù)量最多的是蘋果35萬(wàn)個(gè)，谷歌android系統(tǒng)的僅為其半數(shù)左右，約18萬(wàn)，微軟更少剛突破1萬(wàn)，而且這些其中的絕大部分應(yīng)用都是針對(duì)智能手機(jī)用戶的。

    應(yīng)該說(shuō)，應(yīng)用程序商店作為智能電視產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)，已經(jīng)成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)制勝的關(guān)鍵。甚至從某種意義上說(shuō)，應(yīng)用程序商店的設(shè)置，代表了智能電視的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是彩電企業(yè)綜合實(shí)力的體現(xiàn)。在內(nèi)容與應(yīng)用為王的智能3D電視時(shí)代，布局應(yīng)用程序商店這一資源整合平臺(tái)有利于增強(qiáng)用戶粘性。

    最后，操作不方便�！爸悄茈娨暿紫纫�方便操作，甚至遙控器都不能小視�！睏顤|文表示。應(yīng)該說(shuō)，智能電視程序運(yùn)行與在電腦或手機(jī)上操控不同，沒(méi)有觸摸功能，沒(méi)有體感功能，能玩的游戲本來(lái)就很少，所以目前可用的程序并不多。傳統(tǒng)的遙控器很難做到輕松操控一臺(tái)智能電視，往往登錄用戶名與密碼就需要很長(zhǎng)時(shí)間。