曾今，日本家電企業(yè)給消費(fèi)者一種高端、實(shí)用的感覺，索尼、夏普、松下等日系企業(yè)在家電市場(chǎng)中更是風(fēng)云一時(shí)。如今的日系家電卻深陷虧損泥潭，給跟隨其后的家電品牌讓出了一定空間，其讓出的市場(chǎng)份額也很快便被緊跟潮流的中韓家電企業(yè)迅速補(bǔ)充上來(lái)。

    在眾多家電產(chǎn)品中，就屬彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈。據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示，十一期間，中韓家電企業(yè)的市場(chǎng)占有率有大幅度上升。外資產(chǎn)品三星、LG獨(dú)大，而國(guó)產(chǎn)電視創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹、康佳等本土彩電在黃金周期間也收獲不小，其中，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)了絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。  

    在全球家電市場(chǎng)中，相較于日系家電的衰落，韓國(guó)家電企業(yè)依靠全產(chǎn)業(yè)鏈整合的成本優(yōu)勢(shì)，三星電子、LG電子在全球市場(chǎng)的占有率今年第二季度已經(jīng)上升到40%，其中三星電子占有率更是高達(dá)28.5%，超過所有日系品牌的總和。

    在中國(guó)市場(chǎng)，隨著消費(fèi)者支持國(guó)產(chǎn)品牌情緒的高漲，日系家電夏普、索尼、東芝等產(chǎn)品全面潰敗，韓企三星電子、LG電子雖然遭遇了本土品牌的強(qiáng)力阻擊，只維持不到 15%的占有率，但其對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的野心并沒有改變，雖然選購(gòu)日系家電的顧客少了，但部分對(duì)外資品牌有好感的消費(fèi)者選擇“退而求其次”，也讓韓國(guó)品牌看到了在中國(guó)市場(chǎng)特別是高端市場(chǎng)找到突破口的機(jī)會(huì)。

    從國(guó)慶黃金周的表現(xiàn)來(lái)看，三星電子的出貨量有10%以上的提升，而LG電子的占有率也從最低時(shí)的1.6%提升到3%左右，顯然在日系品牌讓出的份額的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，三星等韓國(guó)品牌也成為小贏家。

    然而，韓國(guó)品牌在中國(guó)市場(chǎng)一直缺乏美譽(yù)度，而且在三四級(jí)市場(chǎng)的渠道布局遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如本土品牌，這也讓其在中國(guó)市場(chǎng)的中韓對(duì)壘中處于下風(fēng)，其在黃金周中依靠日系退出獲得的市場(chǎng)份額并不穩(wěn)固。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，日系退出后，中韓品牌在彩電領(lǐng)域的對(duì)壘將從本土市場(chǎng)延伸到全球市場(chǎng)，從今年第二季度的增長(zhǎng)情況來(lái)看，中國(guó)本土品牌在全球占有率增長(zhǎng)14%，而韓國(guó)品牌只有9%，而且韓國(guó)的三星正在陷入電視業(yè)務(wù)規(guī)模不經(jīng)濟(jì)的困境，這也給中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)趕超韓國(guó)品牌創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。

    目前，本土彩電品牌在黃金周中整體市場(chǎng)占有率已經(jīng)提升到75%以上，即便在國(guó)美、蘇寧等電器連鎖渠道占有率也達(dá)到65%左右，顯然國(guó)產(chǎn)品牌成為這次黃金周銷售格局中最亮的一點(diǎn)。然而本土品牌也發(fā)生了分化，部分已經(jīng)被甩開的彩電品牌的占有率在黃金周就維持不動(dòng)甚至有所下滑。如果中國(guó)的家電企業(yè)能夠保持“雁陣之姿”發(fā)展前進(jìn)，這不僅會(huì)有利于家電行業(yè)的重洗牌，也必將提升中國(guó)家電出口的整體水平。