平板電腦（Tablet Personal Computer），簡(jiǎn)稱(chēng)Tablet PC、Flat Pc、Tablet、Slates，是一種小型且方便攜帶的個(gè)人電腦，以觸摸屏作為基本輸入設(shè)備。2010年4月，蘋(píng)果iPad的上市在全世界掀起了平板電腦熱潮。據(jù)谷歌的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年平板電腦關(guān)鍵詞搜索量增長(zhǎng)率達(dá)到了1328%，平板電腦對(duì)傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)，甚至是整個(gè)3C產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了革命性的影響。不同行業(yè)的廠商，如消費(fèi)電子、PC、通訊、軟件等都紛紛加入到平板電腦產(chǎn)業(yè)中來(lái)，咨詢機(jī)構(gòu)也樂(lè)觀預(yù)測(cè)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一時(shí)間，從上游到終端，從操作系統(tǒng)到軟件應(yīng)用，一條平板電腦產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈儼然形成。

    在這條產(chǎn)業(yè)鏈中，系統(tǒng)平臺(tái)處于絕對(duì)上游的位置，掌握系統(tǒng)平臺(tái)就等于把握了發(fā)展趨勢(shì)，甚至決定未來(lái)命運(yùn)。現(xiàn)時(shí)平板電腦主要搭載的操作系統(tǒng)有蘋(píng)果iOS、谷歌Android、微軟windows、linux、惠普WebOS等。自iPad上市以后，iOS操作系統(tǒng)一舉拿下了90%以上的市場(chǎng)份額，而隨著采用Android的平板電腦大量入市，Android也搶下了超過(guò)25%的平板電腦市場(chǎng)份額且逐漸增加。在其他操作系統(tǒng)未成氣候之前，iOS與Android仍是今日平板電腦的主流，也是軟件開(kāi)發(fā)商們的主要戰(zhàn)場(chǎng)。

    除此之外，從外形設(shè)計(jì)到功能應(yīng)用，電子書(shū)、手機(jī)本等作為平板電腦的主要對(duì)手和補(bǔ)充，多多少少與他有著極其相似但又不盡相同的特點(diǎn)和作用。從亞馬遜的Kindle系列電子書(shū)，到三星、聯(lián)想、華為等具備通話功能的平板電腦，正一同分食著這個(gè)消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)。在對(duì)這個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行深入分析之前，我們不妨先來(lái)回顧一下有關(guān)平板電腦發(fā)展歷程，看看這個(gè)在兩年間異軍突起的電子新貴到底有著怎樣的前世和今生。

    平板電腦發(fā)展歷程回顧

    第一階段：Dynabook誕生

    平板電腦并不是近兩年才出現(xiàn)的新鮮事物，其歷史可以追溯到20世紀(jì)60年代。來(lái)自施樂(lè)帕洛阿爾托研究中心的艾倫•凱(Alan Kay)在60年代末提出了一種可以用筆輸入信息的叫做Dynabook的新型筆記本電腦的構(gòu)想。然而，帕洛阿爾托研究中心沒(méi)有對(duì)該構(gòu)想提供支持。第一臺(tái)用作商業(yè)的平板電腦是1989年9月上市的GRiD Systems制造的GRiDPad，采用MS-DOS操作系統(tǒng)。這款產(chǎn)品采用命令行的用戶界面，支持觸筆控制，可以算是第一代平板電腦。

    1991年，Go Corporation推出名為Momenta Pentop的平板電腦，重達(dá)3.2千克，價(jià)格高達(dá)5000美元。1992年，Go推出了專(zhuān)用操作系統(tǒng)PenPoint OS，同年微軟公司也推出了Windows for Pen Computing，實(shí)現(xiàn)了圖形界面。

    1993年，蘋(píng)果公司推出Newton，定位在PDA（個(gè)人數(shù)字助理）上，主要是進(jìn)行簡(jiǎn)單的事務(wù)處理。Newton在外觀、功耗和功能上可圈可點(diǎn)，但銷(xiāo)量始終不盡如人意。喬布斯回歸蘋(píng)果后的第一個(gè)決定，就是砍掉Newton。顯然喬布斯始終沒(méi)有忘記要設(shè)計(jì)出一款又輕便又好用的電腦，否則就不會(huì)有后來(lái)的iPad。Newton團(tuán)隊(duì)解散后，當(dāng)初開(kāi)發(fā)Newton所用處理器的幾個(gè)工程師創(chuàng)辦了目前在嵌入式CPU領(lǐng)域如日中天的ARM，似乎為后來(lái)喬布斯與ARM的再次聯(lián)手打下伏筆。

    1994年，Palm公司在總結(jié)了其他PDA失敗的教訓(xùn)后，將Palm PDA定位在與PC的數(shù)據(jù)交換，電子名片功能大受歡迎。后繼的Treo系列PDA手機(jī)繼續(xù)發(fā)揮速度快、界面友好的優(yōu)勢(shì)，QWERTY鍵盤(pán)方便用戶快速輸入文本，采用Palm OS的BlackBerry手機(jī)上的PushMail功能深受商務(wù)用戶的喜愛(ài)。

    PDA的巔峰之作是HP公司在1995年推出的iPAQ 4700，采用4英寸、分辨率達(dá)640x 480的電容屏，Intel的PXA270處理器主頻達(dá)到624MHz，這個(gè)速度在今天也可以算是達(dá)到入門(mén)級(jí)水平。HP 4700支持藍(lán)牙、WiFi，屏幕顯示清晰細(xì)膩，頂級(jí)配置加上良好的擴(kuò)展性，使這款PDA成為當(dāng)時(shí)眾多蜥蜴（中國(guó)玩家對(duì)WinCE的簡(jiǎn)稱(chēng)）玩家的最?lèi)?ài)。當(dāng)年近7000元的售價(jià)足以抵得上一臺(tái)電腦了。這款產(chǎn)品的壽命超長(zhǎng)，現(xiàn)在還有玩家在使用和交易。

    Intel的xScale是當(dāng)年大多數(shù)中高檔PDA的首選，主頻高、速度快，能直接播放MPEG2格式的電影，缺點(diǎn)是功耗大、價(jià)格高，在功能手機(jī)占主流的年代始終沒(méi)有打開(kāi)手機(jī)市場(chǎng)。Intel最終把xScale產(chǎn)品線賣(mài)給了Marvell。在xScale折戟后，Intel又推出了UMPC的概念，繼續(xù)進(jìn)攻移動(dòng)市場(chǎng)。UMPC可以運(yùn)行Windows操作系統(tǒng)，吸引了很多熱衷小尺寸、輕薄電子產(chǎn)品的日本和韓國(guó)用戶，但在用戶體驗(yàn)和電池壽命上沿襲了PDA的老毛病，沒(méi)有掀起多大波瀾。

    PDA和UMPC在警務(wù)、城市管理、武器裝備、數(shù)據(jù)采集等戶外應(yīng)用和手持設(shè)備中火過(guò)一陣，培養(yǎng)了一批忠實(shí)的玩家。由于沒(méi)有很好解決功耗、移動(dòng)性問(wèn)題，在大屏幕智能手機(jī)的沖擊下，逐漸偃旗息鼓。

    第二階段：Tablet PC曲高和寡

    接近現(xiàn)代意義上的平板應(yīng)該說(shuō)是微軟在2000年推出的Tablet PC。在當(dāng)年舉行的拉斯維加斯計(jì)算機(jī)博覽會(huì)上，微軟軟件架構(gòu)師Bert Keely向觀眾展示了第一代Tablet PC原型機(jī)，第二年微軟又推出一款采用新操作系統(tǒng)的產(chǎn)品。2002年12月，中文版Windows XP Tablet PC Edition登陸中國(guó)市場(chǎng)。

    此后，HP、戴爾、富士通、宏基、聯(lián)想等電腦廠商都推出過(guò)采用Tablet PC操作系統(tǒng)的平板電腦產(chǎn)品，但是高昂的價(jià)格使得這些產(chǎn)品始終曲高和寡，只是在一些商務(wù)辦公、教育、科研及一些在戶外使用的行業(yè)應(yīng)用中得到使用。為了讓軟件流暢運(yùn)行，微軟在標(biāo)準(zhǔn)Windows的基礎(chǔ)上對(duì)Tablet Windows進(jìn)行了裁剪和優(yōu)化，結(jié)果很多Windows軟件無(wú)法在Tablet PC上運(yùn)行，必須進(jìn)行重新開(kāi)發(fā)和測(cè)試。而過(guò)高的操作系統(tǒng)授權(quán)費(fèi)和制造成本，使Tablet PC的售價(jià)遠(yuǎn)高于筆記本電腦，在續(xù)航時(shí)間上也毫無(wú)優(yōu)勢(shì)，再加上繁瑣的操作界面，此后慘淡的銷(xiāo)量讓Tablet PC逐漸淡出了大眾的視野。

    總體來(lái)看，早期的便攜式平板電腦定位在行業(yè)應(yīng)用、數(shù)據(jù)處理和辦公輔助，既不是辦公產(chǎn)品，也非消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品。從GRiDPad到Tablet PC，這些產(chǎn)品的通病是沒(méi)能很好解決如何獲取、管理應(yīng)用的問(wèn)題，必須借助PC完成應(yīng)用軟件的拷貝、下載和安裝。在用戶體驗(yàn)和易用性上沒(méi)有突破。

    第三階段：iPad開(kāi)啟平板電腦元年

    直到2010年1月24日，蘋(píng)果正式發(fā)布iPad，才正式開(kāi)啟平板電腦元年。直到這時(shí)，人們才明白真正的能夠隨時(shí)移動(dòng)的平板電腦應(yīng)該是什么樣子：支持多點(diǎn)手指觸摸輸入，支持應(yīng)用軟件、音樂(lè)、圖書(shū)等產(chǎn)品的管理、購(gòu)買(mǎi)和支付的應(yīng)用商店，通過(guò)3G、WiFi隨時(shí)隨地接入互聯(lián)網(wǎng)，10小時(shí)的電池壽命，以及合理的價(jià)格，其核心是良好的用戶體驗(yàn)、各種應(yīng)用和內(nèi)容的平臺(tái)和載體。

    緊接著，以戴爾、惠普、為代表的其他歐美PC廠商分別推出了Streak、TouchPad，智能手機(jī)廠商代表摩托羅拉、黑莓推出了XOOM與PlayBook，尺寸方面分為小尺寸便攜型與大尺寸實(shí)用型兩個(gè)派系，基于自主研發(fā)的系統(tǒng)與被普遍采用的Android系統(tǒng)。同年，以聯(lián)想、漢王為代表的國(guó)內(nèi)廠商也發(fā)布了多款平板電腦，樂(lè)Pad、TouchPad B10、E人E本T3以及紐曼NP711等是市場(chǎng)中的典型產(chǎn)品，基于Android與Windows操作系統(tǒng)，并且主要來(lái)自PC、電子書(shū)、播放器領(lǐng)域以及新興的平板電腦廠商與山寨廠商。臺(tái)灣地區(qū)以雙A品牌為代表，Acer Iconia Tab、Asus EeePad均搭載性能強(qiáng)勁的Nvidia Tegra2處理器，以Android 3.0為操作平臺(tái)。東芝、三星是日韓品牌在平板電腦市場(chǎng)最為活躍的廠商，以東芝AS100、三星Galaxy Tab 為代表Android平板電腦具有鮮明的特點(diǎn)，譬如東芝的Nvidia Tegra 2處理器與可拆卸電池的設(shè)計(jì)，三星的電話功能兼顧便攜性，是區(qū)別于其它產(chǎn)品的突出賣(mài)點(diǎn)。2011年更多的廠商開(kāi)始進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行研發(fā)，加快了平板電腦的更新?lián)Q代。

    從技術(shù)上看，蘋(píng)果的iPad并沒(méi)有突破性的創(chuàng)新，除主芯片和操作系統(tǒng)外，其他芯片、顯示屏、電池、天線等都是采購(gòu)其他公司的成熟產(chǎn)品。但是蘋(píng)果通過(guò)超群的工業(yè)設(shè)計(jì)能力和技術(shù)整合能力，用這些元器件打造出在外觀、易用性、用戶體驗(yàn)等方面都堪稱(chēng)完美的產(chǎn)品，抓住了以?shī)蕵?lè)和個(gè)人應(yīng)用為核心的消費(fèi)市場(chǎng)。而蘋(píng)果最大的創(chuàng)新是商業(yè)模式的創(chuàng)新，即通過(guò)應(yīng)用商店形成一個(gè)可盈利、可持續(xù)發(fā)展、多方共贏的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，使產(chǎn)業(yè)鏈上下游都緊緊圍繞蘋(píng)果來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)。應(yīng)用商店為眾多軟件開(kāi)發(fā)者和內(nèi)容提供商提供了一個(gè)非常便捷的發(fā)布平臺(tái)，用戶通過(guò)客戶端軟件就能訪問(wèn)、下載這些資源，并完成付費(fèi)和評(píng)論等一系列操作。

    時(shí)勢(shì)造英雄

    回頭再看PDA、UMPC和Tablet PC，恰恰是敗在這些因素上：1、不支持多點(diǎn)觸摸，必須要用筆作為輸入工具；2、尺寸大、厚，重量一般在1公斤左右；3、功耗大，散熱和續(xù)航時(shí)間都不理想；4、為商業(yè)應(yīng)用保留了很多按鍵和接口，產(chǎn)品外觀不夠簡(jiǎn)潔美觀；5、應(yīng)用軟件不夠豐富，很多桌面應(yīng)用沒(méi)有移植過(guò)來(lái)，而且也沒(méi)有針對(duì)觸摸輸入進(jìn)行優(yōu)化；6、價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過(guò)筆記本電腦，不少Tablet PC的售價(jià)達(dá)到兩萬(wàn)元，普通用戶難以問(wèn)津；7、移動(dòng)性差，因?yàn)?005年以前WLAN的部署、使用和維護(hù)成本還較高，3G在很多地方還沒(méi)有部署，在有3G的地方使用成本也非常高，Tablet PC無(wú)法發(fā)揮移動(dòng)辦公的優(yōu)勢(shì)；8、沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的應(yīng)用和內(nèi)容平臺(tái)，無(wú)法方便快捷地獲取、管理、使用應(yīng)用和內(nèi)容，沒(méi)有一個(gè)完善的支付機(jī)制。微軟的眼光是超前的，但有點(diǎn)生不逢時(shí)，限于當(dāng)時(shí)的技術(shù)和產(chǎn)品定位，先驅(qū)成了先烈。

    從某種意義上，iPad的成功是因?yàn)檎�好趕上了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大潮，喬布斯敏銳地嗅到并捕捉到這個(gè)商機(jī)，即所謂時(shí)勢(shì)造英雄。隨著集成電路和處理器技術(shù)的高速發(fā)展，處理器的主頻已經(jīng)超過(guò)1GHz，最高達(dá)2GHz以上，可以流暢地運(yùn)行iOS、Android、Windows Mobile操作系統(tǒng)，支持多任務(wù)切換，支持大容量存儲(chǔ)器，高性能的GPU可以滿足高清視頻播放、3D游戲的需求等，讓平板電腦用戶能夠得到良好的體驗(yàn)。3G和WiFi的廣泛部署，使得無(wú)線寬帶的接入速度大大提高，成本大大降低，用戶能夠放心大膽地使用，而不必?fù)?dān)心費(fèi)用超支。隨時(shí)隨地接入互聯(lián)網(wǎng)成為可能。

    與此同時(shí)，越來(lái)越多的用戶開(kāi)始用手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)，玩游戲、發(fā)微博、聊QQ、上社交網(wǎng)站、看視頻。但是手機(jī)的處理性能、電池容量、屏幕尺寸不能很好地滿足用戶在這方面的需求，在手機(jī)和PC之間出現(xiàn)了一個(gè)不小的市場(chǎng)空白。平板電腦的出現(xiàn)，解決了很多便攜性、易用性、連接性的問(wèn)題，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)提供了新的硬件平臺(tái)，恰好填補(bǔ)了這個(gè)巨大的市場(chǎng)空白，迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)機(jī)遇。

    平板電腦迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)

    2012年全球平板電腦顯示屏的出貨量將達(dá)1.266億

    市場(chǎng)研究公司Canalys分析師蒂姆•柯靈曾預(yù)言，平板電腦是歷史上增長(zhǎng)速度最快的消費(fèi)電子產(chǎn)品，預(yù)計(jì)到2016年在PC總出貨量中所占比重將可達(dá)到29%。

    根據(jù)HIS最新報(bào)告顯示，今年全球平板電腦顯示屏的出貨總量將達(dá)到1.266億塊，高于去年的8210萬(wàn)塊。iPad等尺寸較大的平板電腦是推動(dòng)出貨量增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Γ?英寸平板電腦市場(chǎng)也在快速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，目前9.x英寸顯示屏的出貨量占出貨總量的59%，預(yù)計(jì)將從去年的5520萬(wàn)塊增長(zhǎng)至7430萬(wàn)塊；而7.x英寸顯示屏的出貨量則從去年的2080萬(wàn)塊增長(zhǎng)至4010萬(wàn)塊，市場(chǎng)份額達(dá)到32%，高于去年的26%。來(lái)自亞馬遜和谷歌的低價(jià)平板電腦推動(dòng)了小尺寸平板電腦的發(fā)展。

    平板電腦顯示屏出貨量的增長(zhǎng)將使LG Display和三星率先受益，這兩家公司的市場(chǎng)份額分別為42%和38%，并且都是蘋(píng)果關(guān)鍵的元件供應(yīng)商。兩家公司在短期內(nèi)仍將保持領(lǐng)先。IHS指出，其他一些廠商也將涉足這一市場(chǎng)，面板供應(yīng)商整體已看到了平板電腦市場(chǎng)的增長(zhǎng)機(jī)遇。

    預(yù)計(jì)今年下半年平板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈，亞馬遜Kindle Fire新型號(hào)和蘋(píng)果iPad Mini即將推出；微軟Win8操作系統(tǒng)推出，在平板電腦方面除自有品牌Surface問(wèn)世外，惠普、戴爾、聯(lián)想、華碩、宏碁也都將同步推出X86和ARM架構(gòu)的Win8平板，搶攻消費(fèi)和商務(wù)市場(chǎng)。

    今年第二季度中國(guó)平板電腦的銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)7.8%

    根據(jù)易觀智庫(kù)最新公布的研究數(shù)據(jù)顯示，2012年第二季度中國(guó)平板電腦的銷(xiāo)量達(dá)到了234萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)率達(dá)到7.8%。中國(guó)觸控面板廠商在全球平板電腦用觸控面板的市占率約在10%左右。

    到目前為止，無(wú)論國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，平板電腦銷(xiāo)量增長(zhǎng)的最直接原因仍然是蘋(píng)果。未來(lái)，伴隨著Android以及其他陣營(yíng)廠商現(xiàn)階段將目標(biāo)客戶瞄準(zhǔn)在中低端用戶，錯(cuò)開(kāi)與蘋(píng)果的直接競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)格局將會(huì)更加清晰。Android陣營(yíng)的廠商份額將會(huì)逐步擴(kuò)大，市場(chǎng)集中度也將不斷提高。

    《平顯時(shí)代》2012年10月，第97期，歡迎廣大客戶踴躍訂閱、投稿、投放廣告，謝謝您對(duì)本期雜志的厚愛(ài)！