隨著智能電視市場(chǎng)的火爆，人們觀看電視的模式也在逐步發(fā)生改變，已經(jīng)由傳統(tǒng)的看電視過(guò)渡到了玩電視，真正實(shí)現(xiàn)了人與電視之間的有效互動(dòng)。而隨著智能電視市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，應(yīng)用技術(shù)的不斷改變，未來(lái)智能電視取代傳統(tǒng)電視將會(huì)是必然趨勢(shì)。

    在電視產(chǎn)品爭(zhēng)奇斗艷的背后，是不間斷的技術(shù)更迭與優(yōu)化創(chuàng)新。今年，各廠商或發(fā)揮自身傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，在智能電視領(lǐng)域執(zhí)著探索，一個(gè)又一個(gè)新技術(shù)的涌現(xiàn)讓電視市場(chǎng)倍顯生機(jī)。云電視、雙通道、手勢(shì)識(shí)別、語(yǔ)音控制、4K超清、體感互動(dòng)的應(yīng)用與發(fā)展，為人們呈現(xiàn)的不僅是豐富、艷麗的遼闊視界，更是一種對(duì)未來(lái)的堅(jiān)定不移與對(duì)夢(mèng)想的美好信念。

    三網(wǎng)融合促進(jìn)智能電視發(fā)展

    推動(dòng)智能電視發(fā)展有諸多因素，首先是“三網(wǎng)融合”的政策推動(dòng)。“三網(wǎng)融合”打破了此前廣電在內(nèi)容輸送、電信在寬帶運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域各自的壟斷，有利于電視接入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，從而實(shí)現(xiàn)終端的網(wǎng)絡(luò)化及平臺(tái)化，進(jìn)而為智能電視相關(guān)產(chǎn)品及服務(wù)的實(shí)現(xiàn)提供了可能。2010 年1月，國(guó)務(wù)院明確了“三網(wǎng)融合”時(shí)間表，要求2010-2012 年政府主要在有條件的地區(qū)進(jìn)行三網(wǎng)融合試點(diǎn)，2013-2015年將在總結(jié)前期試點(diǎn)的基礎(chǔ)上全面推進(jìn)三網(wǎng)融合發(fā)展。

    其次，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的盛行改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣，擁有互聯(lián)網(wǎng)功能的電視機(jī)也曾風(fēng)云一時(shí)，但互聯(lián)網(wǎng)電視只是普通電視機(jī)向智能電視機(jī)過(guò)渡的產(chǎn)物。未來(lái)，電視機(jī)將逐漸發(fā)展成為一個(gè)開(kāi)放的業(yè)務(wù)承載平臺(tái)，成為用戶家庭智能娛樂(lè)終端。此時(shí)，家電廠家正在從“硬件”盈利模式向“硬件+內(nèi)容+服務(wù)”盈利模式轉(zhuǎn)變。

    以往的電視業(yè)務(wù)和網(wǎng)絡(luò)是緊密結(jié)合的，一個(gè)網(wǎng)絡(luò)往往智能承載一種業(yè)務(wù)，而網(wǎng)絡(luò)之間相互隔絕電視智能化出于自身業(yè)務(wù)需要會(huì)打破傳統(tǒng)電視網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營(yíng)模式。從信息角度講，互聯(lián)網(wǎng)的范圍經(jīng)濟(jì)和規(guī)模效應(yīng)降低了信息傳播成本。電視是“四屏”中最后一個(gè)被智能化、網(wǎng)絡(luò)化的終端，將蘊(yùn)含巨大的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)和投資潛力。

    IT企業(yè)“跨界”加速電視智能化

    再次，從全球范圍來(lái)看，傳統(tǒng)家電行業(yè)和IT行業(yè)巨頭都相應(yīng)投入巨資開(kāi)發(fā)智能電視機(jī)，智能電視機(jī)的發(fā)展成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。隨著價(jià)格和內(nèi)容資源的日漸成熟，智能電視將為廣大用戶打造一個(gè)可以加載無(wú)限內(nèi)容、無(wú)限應(yīng)用的開(kāi)放系統(tǒng)平臺(tái)，還能根據(jù)自身需求進(jìn)行個(gè)性化安裝，是電視機(jī)永不落伍。

    2011年中國(guó)市場(chǎng)智能電視銷售規(guī)模出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，根據(jù)賽迪顧問(wèn)發(fā)布數(shù)據(jù)，2011年全國(guó)市場(chǎng)共銷售智能電視336.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)690.4%，銷售額269.6億元，同比增長(zhǎng)644.8%。同時(shí)，智能電視銷售量及銷售額分別占平板電視市場(chǎng)的8.4%和13.6%。同時(shí)根據(jù)中國(guó)電子商會(huì)相關(guān)數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2012年全年智能電視銷售量將超過(guò)800萬(wàn)臺(tái)，占平板電視銷售量比例將接近20%。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，智能電視前景廣闊，無(wú)論是增量市場(chǎng)（一體機(jī)）還是存量市場(chǎng)（機(jī)頂盒），均有巨大增長(zhǎng)空間。

    就總體趨勢(shì)而言，PC、平板、手機(jī)對(duì)電視市場(chǎng)的蠶食已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，對(duì)傳統(tǒng)電視廠商而言，既需要新興概念提振電視機(jī)銷量及利潤(rùn)率，同時(shí)也希望通過(guò)智能電視內(nèi)容及服務(wù)的提升，帶動(dòng)電視市場(chǎng)份額的回調(diào)。因此，傳統(tǒng)電視品牌廠商無(wú)論在硬件層面還是軟件及平臺(tái)層面均傾注了較大精力。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，電視機(jī)從平板時(shí)代向互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到現(xiàn)在的智能時(shí)代跨越，這并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的加工環(huán)節(jié)。在智能手機(jī)的帶動(dòng)下，應(yīng)用平臺(tái)想要獲得更大的市場(chǎng)份額就必須有所改變，找到一個(gè)新興的發(fā)展領(lǐng)域。如此，智能電視成為眾多廠商的突破口。

    智能電視在摸索中前進(jìn)

    2012年，日資彩電在虧損泥潭中越陷越深，本土彩電企業(yè)則借智能電視先機(jī)，趁勢(shì)追擊繼續(xù)擴(kuò)大銷售戰(zhàn)果。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，智能電視已占據(jù)平板電視近四成市場(chǎng)份額，成為市場(chǎng)主導(dǎo)力量，以長(zhǎng)虹、康佳、海信、創(chuàng)維和TCL等為代表的家電企業(yè)開(kāi)始在智能電視領(lǐng)域中探索發(fā)展，并取得了一定的成就，一躍成為我國(guó)智能電視領(lǐng)域中的佼佼者。

    自互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代之后，不少?gòu)S家也直言在智能電視領(lǐng)域中“小心翼翼”的摸索前進(jìn)。隨著電視與電腦的差別越來(lái)越小，它擁有著電腦的計(jì)算能力以及傳統(tǒng)電視無(wú)法比擬的功能，還具備專屬的APP應(yīng)用，它已經(jīng)成為家庭不可或缺的“娛樂(lè)中心。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，智能電視的開(kāi)放平臺(tái)、操作系統(tǒng)、通訊設(shè)備等諸多重要組成因素如果沒(méi)有統(tǒng)一的定義，自然會(huì)影響到智能電視的快速發(fā)展。而內(nèi)容管理機(jī)制滯后和商業(yè)模式尚不成熟等因素也在一定程度上影響了智能電視普及的速度。