三網(wǎng)融合促進(jìn)智能電視發(fā)展

    隨著智能電視市場(chǎng)的火爆，人們觀看電視的模式也在逐步發(fā)生改變，已經(jīng)由傳統(tǒng)的看電視過渡到了玩電視，真正實(shí)現(xiàn)了人與電視之間的有效互動(dòng)。而隨著智能電視市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，應(yīng)用技術(shù)的不斷改變，未來智能電視取代傳統(tǒng)電視將會(huì)是必然趨勢(shì)。

    在電視產(chǎn)品爭(zhēng)奇斗艷的背后，是不間斷的技術(shù)更迭與優(yōu)化創(chuàng)新。今年，各廠商或發(fā)揮自身傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，在智能電視領(lǐng)域執(zhí)著探索，一個(gè)又一個(gè)新技術(shù)的涌現(xiàn)讓電視市場(chǎng)倍顯生機(jī)。云電視、雙通道、手勢(shì)識(shí)別、語音控制、4K超清、體感互動(dòng)的應(yīng)用與發(fā)展，為人們呈現(xiàn)的不僅是豐富、艷麗的遼闊視界，更是一種對(duì)未來的堅(jiān)定不移與對(duì)夢(mèng)想的美好信念。

    推動(dòng)智能電視發(fā)展有諸多因素，首先是“三網(wǎng)融合”的政策推動(dòng)。“三網(wǎng)融合”打破了此前廣電在內(nèi)容輸送、電信在寬帶運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域各自的壟斷，有利于電視接入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，從而實(shí)現(xiàn)終端的網(wǎng)絡(luò)化及平臺(tái)化，進(jìn)而為智能電視相關(guān)產(chǎn)品及服務(wù)的實(shí)現(xiàn)提供了可能。2010 年1月，國(guó)務(wù)院明確了“三網(wǎng)融合”時(shí)間表，要求2010-2012 年政府主要在有條件的地區(qū)進(jìn)行三網(wǎng)融合試點(diǎn)，2013-2015年將在總結(jié)前期試點(diǎn)的基礎(chǔ)上全面推進(jìn)三網(wǎng)融合發(fā)展。

    其次，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的盛行改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣，擁有互聯(lián)網(wǎng)功能的電視機(jī)也曾風(fēng)云一時(shí)，但互聯(lián)網(wǎng)電視只是普通電視機(jī)向智能電視機(jī)過渡的產(chǎn)物。未來，電視機(jī)將逐漸發(fā)展成為一個(gè)開放的業(yè)務(wù)承載平臺(tái)，成為用戶家庭智能娛樂終端。此時(shí)，家電廠家正在從“硬件”盈利模式向“硬件+內(nèi)容+服務(wù)”盈利模式轉(zhuǎn)變。

    以往的電視業(yè)務(wù)和網(wǎng)絡(luò)是緊密結(jié)合的，一個(gè)網(wǎng)絡(luò)往往智能承載一種業(yè)務(wù)，而網(wǎng)絡(luò)之間相互隔絕電視智能化出于自身業(yè)務(wù)需要會(huì)打破傳統(tǒng)電視網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營(yíng)模式。從信息角度講，互聯(lián)網(wǎng)的范圍經(jīng)濟(jì)和規(guī)模效應(yīng)降低了信息傳播成本。電視是“四屏”中最后一個(gè)被智能化、網(wǎng)絡(luò)化的終端，將蘊(yùn)含巨大的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)和投資潛力。

    IT企業(yè)“跨界”加速電視智能化

    再次，從全球范圍來看，傳統(tǒng)家電行業(yè)和IT行業(yè)巨頭都相應(yīng)投入巨資開發(fā)智能電視機(jī)，智能電視機(jī)的發(fā)展成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。隨著價(jià)格和內(nèi)容資源的日漸成熟，智能電視將為廣大用戶打造一個(gè)可以加載無限內(nèi)容、無限應(yīng)用的開放系統(tǒng)平臺(tái)，還能根據(jù)自身需求進(jìn)行個(gè)性化安裝，是電視機(jī)永不落伍。

    2011年中國(guó)市場(chǎng)智能電視銷售規(guī)模出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，根據(jù)賽迪顧問發(fā)布數(shù)據(jù)，2011年全國(guó)市場(chǎng)共銷售智能電視336.7萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)690.4%，銷售額269.6億元，同比增長(zhǎng)644.8%。同時(shí)，智能電視銷售量及銷售額分別占平板電視市場(chǎng)的8.4%和13.6%。同時(shí)根據(jù)中國(guó)電子商會(huì)相關(guān)數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2012年全年智能電視銷售量將超過800萬臺(tái)，占平板電視銷售量比例將接近20%。長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，智能電視前景廣闊，無論是增量市場(chǎng)（一體機(jī)）還是存量市場(chǎng)（機(jī)頂盒），均有巨大增長(zhǎng)空間。

    就總體趨勢(shì)而言，PC、平板、手機(jī)對(duì)電視市場(chǎng)的蠶食已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，對(duì)傳統(tǒng)電視廠商而言，既需要新興概念提振電視機(jī)銷量及利潤(rùn)率，同時(shí)也希望通過智能電視內(nèi)容及服務(wù)的提升，帶動(dòng)電視市場(chǎng)份額的回調(diào)。因此，傳統(tǒng)電視品牌廠商無論在硬件層面還是軟件及平臺(tái)層面均傾注了較大精力。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，電視機(jī)從平板時(shí)代向互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到現(xiàn)在的智能時(shí)代跨越，這并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的加工環(huán)節(jié)。在智能手機(jī)的帶動(dòng)下，應(yīng)用平臺(tái)想要獲得更大的市場(chǎng)份額就必須有所改變，找到一個(gè)新興的發(fā)展領(lǐng)域。如此，智能電視成為眾多廠商的突破口。

    智能電視在摸索中前進(jìn)

    2012年，日資彩電在虧損泥潭中越陷越深，本土彩電企業(yè)則借智能電視先機(jī)，趁勢(shì)追擊繼續(xù)擴(kuò)大銷售戰(zhàn)果。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，智能電視已占據(jù)平板電視近四成市場(chǎng)份額，成為市場(chǎng)主導(dǎo)力量，以長(zhǎng)虹、康佳、海信、創(chuàng)維和TCL等為代表的家電企業(yè)開始在智能電視領(lǐng)域中探索發(fā)展，并取得了一定的成就，一躍成為我國(guó)智能電視領(lǐng)域中的佼佼者。

    自互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代之后，不少廠家也直言在智能電視領(lǐng)域中“小心翼翼”的摸索前進(jìn)。隨著電視與電腦的差別越來越小，它擁有著電腦的計(jì)算能力以及傳統(tǒng)電視無法比擬的功能，還具備專屬的APP應(yīng)用，它已經(jīng)成為家庭不可或缺的“娛樂中心。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，智能電視的開放平臺(tái)、操作系統(tǒng)、通訊設(shè)備等諸多重要組成因素如果沒有統(tǒng)一的定義，自然會(huì)影響到智能電視的快速發(fā)展。而內(nèi)容管理機(jī)制滯后和商業(yè)模式尚不成熟等因素也在一定程度上影響了智能電視普及的速度。

行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)急需統(tǒng)一

    目前，在我國(guó)家電領(lǐng)域中已經(jīng)成立了中國(guó)智能多媒體終端技術(shù)聯(lián)盟，這個(gè)聯(lián)盟會(huì)是由長(zhǎng)虹等國(guó)內(nèi)知名家電企業(yè)聯(lián)合發(fā)起，立足于智能多媒體終端技術(shù)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，將主要開展幾個(gè)方面的工作：1、智能電視應(yīng)用程序商店技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)；2、智能電視互聯(lián)互通應(yīng)用規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)；3、智能電視操作系統(tǒng)技術(shù)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)。后續(xù)還將逐步制定智能手機(jī)、智能平板等各種智能多媒體終端技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

    此外，由信部聯(lián)合多家機(jī)構(gòu)發(fā)布《智能云電視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)2.0》，則為消費(fèi)者列出智能云電視幾項(xiàng)“硬指標(biāo)”，如應(yīng)具有雙核CPU、8GB以上內(nèi)存、支持100G以上外接存儲(chǔ)等。業(yè)內(nèi)人士分析，標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)可消除智能云電視只是概念炒作的誤區(qū)。

    通過這些標(biāo)準(zhǔn)的制定，一方面在市場(chǎng)上給出一個(gè)明確的智能多媒體終端的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，保證消費(fèi)者的權(quán)益，同時(shí)也給消費(fèi)者帶來極大的便利，避免消費(fèi)者被各種各樣的智能產(chǎn)品混淆；同時(shí)通過統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，保障聯(lián)盟內(nèi)智能多媒體終端互聯(lián)互通，共享互聯(lián)網(wǎng)的便利。

    另外一方面，這些標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)給應(yīng)用開發(fā)者指引了方向。開發(fā)者開發(fā)的應(yīng)用，將可以適用于聯(lián)盟內(nèi)所有的終端，其用戶群每年將以千萬級(jí)別規(guī)模增長(zhǎng)。這種規(guī)模上的效應(yīng)必將給開發(fā)者帶來巨大的利益。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，標(biāo)準(zhǔn)制定者往往也正是行業(yè)的真正領(lǐng)導(dǎo)者。像微軟、蘋果、谷歌等都熱衷于參與新版本HTML5標(biāo)準(zhǔn)的制定。標(biāo)準(zhǔn)不僅可給企業(yè)帶來巨大價(jià)值，也扮演著產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)則制定者的重要角色，其作用有目共睹。目前，智能云電視產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入全新的規(guī)范化發(fā)展階段，中國(guó)彩電業(yè)也有望借“云”加速崛起，在全球市場(chǎng)博弈中以“云”制勝。

智能電視激發(fā)新的商業(yè)模式

    隨著平板電腦、智能手機(jī)的成功，部分IT及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也開始探索新的智能電視商業(yè)模式。國(guó)外方面，蘋果、谷歌、微軟等已經(jīng)在電視領(lǐng)域進(jìn)行了諸多實(shí)踐，比如Apple TV、Google TV，而微軟也在其XBOX360上推出Zune 視頻服務(wù)。國(guó)內(nèi)的IT的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)企業(yè)也開始涉足智能電視，聯(lián)想早于蘋果推出智能電視，樂視網(wǎng)、小米科技也相繼涉足機(jī)頂盒，為生產(chǎn)智能電視而埋下伏筆。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的加入或?qū)��?huì)推動(dòng)智能電視領(lǐng)域新的商業(yè)模式出現(xiàn)。

    IT巨頭來勢(shì)洶洶，傳統(tǒng)彩電廠商更不敢怠慢。從去年起，各大傳統(tǒng)電視廠商紛紛發(fā)布智能電視產(chǎn)品搶灘市場(chǎng)，而業(yè)界對(duì)于智能電視將是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向也早已形成共識(shí)。

    目前，長(zhǎng)虹、康佳、海信、創(chuàng)維、TCL、三星、LG等品牌都推出了各自的智能電視機(jī)。其中，我國(guó)知名家電企業(yè)長(zhǎng)虹、海信等在智能電視業(yè)務(wù)中的投入也不斷的加大，產(chǎn)品創(chuàng)新力度也在不斷的增強(qiáng)，近期海信還發(fā)布了具有里程碑意義的“海安”系統(tǒng)，通過“海安”系統(tǒng)，用戶可以流暢的體驗(yàn)到多屏互動(dòng)，無線傳輸以及更多的云端服務(wù)。給消費(fèi)者帶來更簡(jiǎn)便的操作體驗(yàn)。

    外資方面，三星電子近一兩年來對(duì)智能電視業(yè)務(wù)的投入也越來越大。據(jù)三星電子大中華區(qū)彩電營(yíng)銷副總經(jīng)理區(qū)文生介紹，其電視產(chǎn)品線中75%的產(chǎn)品是智能電視。他還預(yù)計(jì)，今年將迎來智能電視的銷量爆發(fā)期。

    筆者也認(rèn)為，從當(dāng)前各主流彩電廠商以及IT廠商積極力推智能電視的態(tài)勢(shì)來看，勢(shì)必會(huì)掀起一股智能電視普及熱潮。其擁有突出的功能應(yīng)用和良好的人機(jī)互動(dòng)方式，取代傳統(tǒng)電視也是指日可待。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，意識(shí)超前并不代表技術(shù)一定是最先進(jìn)的，也不代表方向就是一定正確的，在堅(jiān)持自身的發(fā)展道路的同時(shí)，有必要反思一下國(guó)外企業(yè)對(duì)于未來電視發(fā)展的探索，并從中找到有益補(bǔ)充。

智能電視領(lǐng)域還需加強(qiáng)完善

    事實(shí)上，在三網(wǎng)融合的進(jìn)程中，電視屏幕觸網(wǎng)的價(jià)值是最大的，互聯(lián)網(wǎng)電視成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)未來競(jìng)爭(zhēng)的一片藍(lán)海。包括優(yōu)酷、搜狐在內(nèi)的幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)視頻大鱷都將三屏合一作為未來的發(fā)展戰(zhàn)略。進(jìn)入者多了，規(guī)則該怎么定怎么運(yùn)轉(zhuǎn)，政策又會(huì)怎樣去監(jiān)管和規(guī)范等等問題，這都是彩電商們進(jìn)入智能化以后需要面對(duì)的難題。

    國(guó)內(nèi)方面，長(zhǎng)虹、TCL合作成立歡網(wǎng)，推出歡網(wǎng)商城，擁有美食、電子票務(wù)、在線游戲、社區(qū)服務(wù)、電子商務(wù)等等，吃喝玩樂應(yīng)有盡有；康佳推出在線支付系統(tǒng)和應(yīng)用服務(wù)，水費(fèi)電費(fèi)用遙控器直接支付；海信首推360電視衛(wèi)士，開啟智能應(yīng)用新征程；創(chuàng)維推出了云健康電視，只需與電視“連機(jī)”，它就能對(duì)你進(jìn)行健康監(jiān)測(cè)。

    外資方面，三星推出的基于高清電視平臺(tái)的應(yīng)用程序軟件(三星應(yīng)用商店)，已經(jīng)在全球范圍內(nèi)擁有近千個(gè)智能電視專屬APP，可以滿足用戶的在體育、娛樂、資訊、游戲、設(shè)計(jì)等各方面的基本需求；LG推出開通了電視APP商城網(wǎng)站，各種小游戲、微博、開心網(wǎng)、百度地圖一網(wǎng)打盡。未來，智能電視若想得到消費(fèi)者的真正親睞，研發(fā)出更多針對(duì)智能電視的個(gè)性化APP應(yīng)用，增強(qiáng)內(nèi)容的豐富性才是關(guān)鍵。

    電視智能時(shí)代，要把智能電視打造成智能生活的核心，硬件再好，沒有相應(yīng)的APP配合也是無用。智能電視想要長(zhǎng)久發(fā)展，必須擁有大量適合的個(gè)性化APP，使電視在滿足用戶絕對(duì)需求“看”的同時(shí)，還能擁有更多的功能，這也是引導(dǎo)未來智能電視發(fā)展的核心動(dòng)力。

    對(duì)于我國(guó)本土彩電廠商來說，向智能化方向轉(zhuǎn)型升級(jí)是必由之路，而在邁向智能化的過程中，搭建具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的軟件平臺(tái)，并在此框架下開發(fā)出豐富多彩的應(yīng)用，廠商們還有很長(zhǎng)的路要走。

    智能電視成將未來市場(chǎng)主流

    2012上半年，國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)正平穩(wěn)地進(jìn)入轉(zhuǎn)型期，此前為消費(fèi)者所關(guān)注的“畫質(zhì)”已極少被提及，更多的人在選購中考慮的是“智能系統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)功能”。競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)終結(jié)了“畫質(zhì)為王”的時(shí)代，讓消費(fèi)者更關(guān)注彩電功能。

    目前3D功能已經(jīng)成為大尺寸彩電標(biāo)配，智能電視成為彩電市場(chǎng)下半年的焦點(diǎn)，擁有大尺寸屏幕、高畫質(zhì)等傳統(tǒng)視覺表現(xiàn)優(yōu)勢(shì)的智能彩電，憑借其海量高清視頻點(diǎn)播，無限應(yīng)用程序下載，快捷便利人機(jī)互動(dòng)，多頻互動(dòng)、互聯(lián)互通等功能將問鼎家庭娛樂終端。形象地說，智能電視將由單方面觀賞轉(zhuǎn)向互動(dòng)。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士指出，智能電視需具有智能操作系統(tǒng)、視頻點(diǎn)播、人機(jī)互動(dòng)、APP store、多屏互動(dòng)等智能必殺技。目前各大彩電工廠爭(zhēng)相布局智能電視，智能電視也由此呈現(xiàn)出快速普及趨勢(shì)，2012年的智能電視出貨量將超越1000萬臺(tái)。

    著名家電專家、中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波表示：智能電視是彩電發(fā)展的必然趨勢(shì)，而彩電企業(yè)若想在智能上尋求突破，首先要關(guān)注人機(jī)互動(dòng)，智能平臺(tái)的應(yīng)用體驗(yàn)，因?yàn)檫@不僅是消費(fèi)者追求的目標(biāo)，也是彩電企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力；其次彩電企業(yè)要想贏得市場(chǎng)話語權(quán)，必須在操作平臺(tái)和軟件識(shí)別方面進(jìn)行革新；最后，智能標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，也給彩電企業(yè)發(fā)展智能指明了確切方向。

    目前，長(zhǎng)虹、TCL、三星、LG、創(chuàng)維、康佳、海信等一批遠(yuǎn)見卓識(shí)的彩電企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到應(yīng)用對(duì)智能電視的重要性，并開始著重開發(fā)智能電視的個(gè)性化應(yīng)用。

智能電視發(fā)展預(yù)測(cè)

    智能電視逐步成熟的2012年將成為智能電視發(fā)展具有代表性的一年。據(jù)消費(fèi)電子產(chǎn)品信息化推進(jìn)委員會(huì)、中國(guó)電子商會(huì)、國(guó)家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心聯(lián)合發(fā)布了一份調(diào)查報(bào)告稱，目前國(guó)內(nèi)智能電視滲透率已達(dá)20%，預(yù)計(jì)今年年底將突破30%，銷量將超過800萬臺(tái)。那么，未來智能電視將會(huì)有哪些特點(diǎn)？

    一、與電腦網(wǎng)頁瀏覽相匹敵

    觀看網(wǎng)上新聞，除了電腦，還能通過電視來實(shí)現(xiàn)。只需要打開電視機(jī)就可以和電腦一樣自由訪問任何網(wǎng)址，瀏覽網(wǎng)絡(luò)上的各種新聞/視頻，甚至可以一邊看來肥皂劇一邊了解最新的娛樂動(dòng)態(tài)。

    二、人性化的操作方式

    智能化時(shí)代，傳統(tǒng)的電視遙控器時(shí)代已經(jīng)過去，取而代之的是實(shí)現(xiàn)快捷便利的輸入方式進(jìn)行控制，鍵盤輸入、手寫輸入以及語音輸入等都將成為未來智能電視的遙控設(shè)備，而電視機(jī)與手機(jī)、電腦、筆記本之間的互動(dòng)性也將會(huì)更加靈敏。

    三、與3D顯示齊發(fā)展

    目前平板電視市場(chǎng)除了智能之外，3D顯示也是消費(fèi)者最為關(guān)注的一個(gè)點(diǎn)，但兩者并不沖突，一個(gè)是功能上的革新，一個(gè)是顯示技術(shù)方面的革新，兩者合二為一安裝在同一款電視機(jī)上，這樣消費(fèi)者購買到的智能電視就真正是一款“全能”的電視機(jī)。

    四、無限的APP可供下載

    未來的智能電視也將擁有無盡的APP應(yīng)用程序供用戶選擇，無論是游戲、娛樂、體育、教育、生活等方方面面的眾多內(nèi)容，都可以通過智能電視享受到，并且APP的應(yīng)用沒有品牌的限制，只要是智能電視就可以做到互動(dòng)游戲、互動(dòng)聊天/視頻、資源共享等等活動(dòng)那將會(huì)更有利于智能電視的發(fā)展。

    五、全新的家庭游戲娛樂體驗(yàn)

    通過智能電視可以獲得更加簡(jiǎn)單的家庭娛樂體驗(yàn)，只需要一臺(tái)電視機(jī)，可以唱拉卡OK、擁有無窮的歌曲；可以在線觀看網(wǎng)絡(luò)上海量的高清大片；可以通過大屏幕直接玩最新的3D游戲等等，操作便捷、老少皆宜。

    六、將融入4K超高清顯示

    除了擁有豐富的娛樂功能外，4k×2k是未來電視的發(fā)展方向，能夠真實(shí)地還原顯示內(nèi)容是電視人共同追求的目標(biāo)。對(duì)于中國(guó)彩電業(yè)而言，智能電視技術(shù)發(fā)展和畫質(zhì)提升要兩方面齊頭并進(jìn)。