3D將成標(biāo)配 智能引導(dǎo)潮流

    彩電技術(shù)的升級和產(chǎn)品的換代是家電產(chǎn)品中速度最快的，彩電市場的競爭在家電領(lǐng)域也是最為激烈的。面對琳瑯滿目又風(fēng)云變幻的彩電市場，在選購時，正確把握市場的主旋律，規(guī)避消費陷阱，方能做到科學(xué)消費，購買到既時尚又可靠的產(chǎn)品。

    3D成為標(biāo)配

    經(jīng)過近兩年的彷徨，在中央電視臺3D頻道開播之后，3D電視終于撥云見日。2012年春節(jié)市場，雖然因為以舊換新政策退出導(dǎo)致家電市場整體遇冷，但3D電視卻受3D頻道開播的影響逆市而上。國美和蘇寧兩大家電連鎖巨頭的春節(jié)銷售統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，3D銷量占到五成以上。中國消費電子推進(jìn)委員會秘書長李劍對本報記者表示，3D電視產(chǎn)品和市場都已經(jīng)逐步成熟，3D已成為平板電視的標(biāo)配，3D頻道的開播為3D電視提供了穩(wěn)定的節(jié)目來源，刺激了3D電視市場的全面爆發(fā)。

    3D電視自出現(xiàn)之日就籠罩在內(nèi)容匱乏的陰影中，相關(guān)企業(yè)也一直在想各種辦法來解決內(nèi)容問題。受制于更為普及的2D影像產(chǎn)業(yè)及昂貴的3D影像制作成本，真正的3D片源一直極少。雖然其間出現(xiàn)了2D轉(zhuǎn)3D等技術(shù)來暫緩困局、藍(lán)光播放機(jī)和藍(lán)光碟的組合也能使3D電視發(fā)揮出一定的作用，但不管是企業(yè)還是消費者，距離真正的3D電視世界還很遠(yuǎn)。3D電視片源的極度匱乏也一度成為3D電視市場裹足不前的主因。

    今年初，3D電視頻道開播有望改變這一困局。國家廣播電影電視總局在“十二五”規(guī)劃中明確了我國在“十二五”末開通10個3D立體電視節(jié)目的頻道。3D電視頻道的發(fā)展，成為3D電視放量增長的決定性因素之一。與此同時，價格下降也成為3D電視市場增長的一大主因。

    在2010年3D電視興起之初，不僅型號過少，價格也是凌駕于普通電視之上，高出甚多。進(jìn)入2011年之后，不管是國產(chǎn)電視還是外資電視，都加大了對3D電視的開發(fā)力度，推出的新品幾乎都附帶了3D功能。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前已有140余個型號的3D電視進(jìn)入市場。產(chǎn)品型號的增多雖然增加了不同品牌之間的競爭強(qiáng)度，卻也讓3D電視市場呈現(xiàn)出了百花齊放的景象。在更激烈的競爭作用下，3D電視的價格一降再降，最低價格由去年初的5000元一路降落至如今的2000余元。一臺既附帶了時下最流行的3D功能、同時價格也比普通電視貴不了多少的產(chǎn)品顯然更受消費者歡迎，這也加速了3D電視市場滲透率的提升。

    市場的快速擴(kuò)容也刺激了3D技術(shù)的飛速發(fā)展。眼鏡一直是困擾3D電視收看的一大瓶頸，目前，普通的3D電視在觀看時需要佩戴相應(yīng)的3D眼鏡方能有效果。佩戴眼鏡不僅不舒適、不方便，而且持續(xù)觀看不能超過2—3個小時，這在很大程度上影響了用戶對3D電視的良好感受度，于是裸眼3D成為人們的渴望。據(jù)記者了解，目前裸眼3D技術(shù)已經(jīng)有了很大的突破，在2012美國CES展上，東芝就展出了裸眼3D電視。中國電子商會副秘書長陸刃波認(rèn)為，裸眼3D的出現(xiàn)將極大地推動3D市場的發(fā)展。

    智能引導(dǎo)潮流

    2011年，彩電圈里最熱門的話題莫過于“智能”�？导�、海信、TCL、長虹、三星、LG等中外企業(yè)紛紛發(fā)力智能電視，就連蘋果、聯(lián)想、英特爾、谷歌等IT巨頭也都躍躍欲試，谷歌早在2010年就開始打造其智能電視系統(tǒng)平臺。業(yè)內(nèi)眾多專家認(rèn)為，智能電視憑借著其強(qiáng)大的影響力，必將成為全球彩電市場的主角。

    據(jù)統(tǒng)計，去年彩電廠家推出的智能電視新品多達(dá)100多款，僅前三季度推出的智能新品就超過了2010年新品上市的數(shù)量，因此業(yè)內(nèi)將2011年譽為智能電視元年。陸刃波對記者表示，去年國內(nèi)智能電視銷量達(dá)到300萬臺，今年將達(dá)到800萬臺。

    記者在采訪中也發(fā)現(xiàn)，今年各大企業(yè)在智能電視上的投入力度更大，新品推出速度也更快。前不久長虹在其春季新品發(fā)布會上就一下推出了智尚A2000、A3000、A7000、A9000等30多款Ciri語音智能電視新品。據(jù)悉，長虹“內(nèi)置Ciri語音智能交互”是其智能產(chǎn)品群2012新品的最大亮點。在發(fā)布會現(xiàn)場，長虹技術(shù)人員演示了電視不用遙控器，僅憑語音指令就能完成換臺、電視節(jié)目查詢、網(wǎng)絡(luò)瀏覽/搜索、文字輸入等各種操作，甚至能與人對話交流。李劍認(rèn)為，長虹Ciri電視或?qū)⒏淖兿�費者傳統(tǒng)使用習(xí)慣，引領(lǐng)智能電視時代變革。長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司常務(wù)副總經(jīng)理蘇子歡介紹說，在長虹語音智能電視全面上市之際，長虹各地銷售終端正在開展“驚雷行動”促銷活動，包括智尚A9000買一臺贈一臺、55英寸智能3DLED電視僅售6599元等特大優(yōu)惠。專家指出，長虹打響了智能電視消費市場開年第一槍，也為春季家裝的消費者提供了很好的選購機(jī)會。

    消費者對智能電視的認(rèn)知和接受程度也在迅速變化。中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室聯(lián)合騰訊家電發(fā)布的《2011年中國智能電視消費者認(rèn)知與需求狀況調(diào)研報告》數(shù)據(jù)顯示，參與調(diào)研的網(wǎng)民中，九成以上對智能互聯(lián)網(wǎng)電視都有一定了解，只有不到3%的網(wǎng)民明確表示彩電產(chǎn)品不需要具備更多的智能功能，這說明智能電視在中國彩電消費市場擁有巨大的需求潛力。

    回顧最近幾年中國平板電視市場發(fā)展，LED電視從2009年最初上市到現(xiàn)階段的普及銷售，用了兩年多的時間。3D電視經(jīng)過近一年的市場培育，產(chǎn)品滲透率達(dá)到10.8%。而智能電視的市場表現(xiàn)更加出眾，來自零售市場的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在不到半年的時間里，智能電視產(chǎn)品滲透率達(dá)到8.3%。陸刃波分析認(rèn)為，智能電視產(chǎn)品本身的成本增加應(yīng)該和3D差不多，都不會太高�，F(xiàn)在3D電視的價格已經(jīng)和普通2D電視非常接近，這也是形成3D電視消費熱潮的一個重要因素。隨著時間的推移，智能電視的價格也會很快適合大眾消費，相比LED電視和3D電視，智能電視產(chǎn)品的普及速度可能來得更快。

云端直指未來

    3D電視大戰(zhàn)、智能電視爭寵尚未平息，為了在日新月異的彩電市場占據(jù)潮頭，包括康佳、TCL、創(chuàng)維、海信、長虹、海爾等在內(nèi)的彩電巨頭又把目光聚焦在新的技術(shù)領(lǐng)域——云，并相繼推出云電視新品，使得彩電市場再度風(fēng)起云涌。

    據(jù)了解，云電視與智能電視一樣，也是以互聯(lián)網(wǎng)連接為基礎(chǔ)，但它通過云端服務(wù)器為后臺進(jìn)行數(shù)據(jù)處理和資源整合，也就是說，電視機(jī)可以在前端達(dá)到幾乎零內(nèi)存的狀態(tài)，從而使處理速度大大提升。云電視也可以實現(xiàn)與手機(jī)、電腦、Pad等終端的多屏互動，通過各種應(yīng)用程序的安裝，消費者可以邊看電視邊上網(wǎng)，發(fā)微博、聊QQ……

    顯而易見，云電視已經(jīng)不再單純是一個硬件顯示終端，這對彩電廠商們的軟實力也提出了更高的要求，廠商們不但要為消費者提供一臺美觀、實用的電視機(jī)，還要提供強(qiáng)大的云端平臺和豐富的應(yīng)用服務(wù)。TCL云電視號稱超級智能，其中一款高端型號是目前市場上唯一具備 Android+和Windows兩個操作系統(tǒng)的電視。創(chuàng)維則一口氣推出了五大系列13款酷開云電視。此前，創(chuàng)維已打造了酷開網(wǎng)服務(wù)，提供包括影視節(jié)目以及個人空間等內(nèi)容服務(wù)。海爾3D云電視號稱國內(nèi)首家采用超窄邊框設(shè)計，屏幕外框只有9毫米。賣場銷售人員稱，其一款高端型號是目前市場上唯一可全屏播放好萊塢3D大片的電視。

    記者走訪家電賣場時發(fā)現(xiàn)，絕大部分本土品牌專區(qū)主位置都展示著云電視。而在賣場展示的云電視樣機(jī)中，售價基本在7000元以上。

    帕勒咨詢機(jī)構(gòu)董事羅清啟指出，本土品牌主導(dǎo)云電視，是在未雨綢繆。他指出：“電子行業(yè)變化很快，如果有一天市場環(huán)境真的變了，彩電企業(yè)再轉(zhuǎn)身，恐怕就來不及了。”

    ●選購提醒

    買電視別一味求大

    平板電視的普及滿足了消費者觀看大屏幕電視的消費需求，但是記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，不少消費者在購買平板電視時容易步入片面求大的誤區(qū)，結(jié)果導(dǎo)致多花了冤枉錢，還影響收視效果。

    中國電子商會的調(diào)查結(jié)果顯示，消費者往往習(xí)慣性地以傳統(tǒng)CRT彩電尺寸為參照標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行簡單的延伸和類推，而忽略了平板電視、CRT電視顯示性能對屏幕尺寸大小要求的差異性。

    工信部第三研究所劉全恩教授介紹說，普通CRT電視的設(shè)計是為顯示現(xiàn)行模擬電視制式而準(zhǔn)備的，其清晰度充其量只能達(dá)到高清晰度電視機(jī)的一半，此外它采用的是4∶3的寬高比，這些因素最后導(dǎo)致高清晰度平板電視與普通CRT電視的選擇標(biāo)準(zhǔn)大相徑庭。劉全恩提醒消費者：在選購平板電視時要重視匹配原則，即同等距離最佳有效視角下，高清晰度的畫面才能達(dá)到最佳顯示效果。因此不能一味地求大，所選購的電視尺寸應(yīng)該與家中的觀看距離匹配。

    該如何掌握匹配原則，選購合適大小的平板電視呢?專家指出，可以參考下面公式進(jìn)行計算：最佳觀賞距離(厘米)=屏幕高度÷垂直分辨率×3400。在這里，我們對目前市場流行的電視尺寸通過上述公式進(jìn)行了計算，以方便消費者選購。

謹(jǐn)防裸機(jī)陷阱

    去年315前夕，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局宣布將平板電視納入《部分商品修理更換退貨責(zé)任規(guī)定》調(diào)整范圍。

    平板電視回歸三包讓人欣慰，但是更多消費者一直關(guān)注的平板電視底座和掛架收費問題，在新規(guī)中并沒有得到解決，仍然讓消費者備感困擾。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，平板電視裸賣成風(fēng)，由此產(chǎn)生的消費糾紛也成為了新的投訴焦點。

    記者在北京家電賣場走訪發(fā)現(xiàn)，如今平板電視裸賣成風(fēng)，另外收取底座和掛架費已經(jīng)成為行業(yè)潛規(guī)則，而且各品牌的收費標(biāo)準(zhǔn)也不盡相同。

    在大中北京中塔店，記者發(fā)現(xiàn)各品牌促銷員在推銷時，多集中宣傳產(chǎn)品的圖像質(zhì)量、外觀設(shè)計和價格，如果消費者不特意問起，促銷員一般不會主動提及底座、掛架的價格。

    對于如何收取掛架、底座等配件的費用，一名促銷員表示，是否收費、怎樣收費，不同型號的產(chǎn)品不一樣，“有的本身就配有底座或掛架，這自然是免費的，但更多的是要收費。至于怎樣收費，那就要看你買哪一款了�！庇械钠放频鬃�和掛架都不是標(biāo)配，都需要另外購買，普通底座300元，好的底座價格為400元，有的更高，掛架則多為100元左右。還有的品牌底座是否收費，要看產(chǎn)品型號，型號不同規(guī)定也不同，有的型號，底座就附在產(chǎn)品箱子里，不用另外交費，但有的型號沒有，就要另外交費。

    記者又致電多家電視企業(yè)，發(fā)現(xiàn)本土品牌幾乎都是將底座和掛架分開賣，而外資品牌則一般將底座作為標(biāo)配，掛架另外收費，不要底座也不能折價。

    平板電視裸賣成風(fēng)，因此消費者在購買時不僅要關(guān)注產(chǎn)品的標(biāo)價，還要注意掛架和底座是否收費，以免掉入商家的裸機(jī)陷阱。

    ●使用提醒

    觀看模式選擇不當(dāng)傷害顯示屏

    使用平板電視時，不要長期使用4：3顯示模式，而應(yīng)經(jīng)常調(diào)換成16：9模式，讓電視呈現(xiàn)全屏顯示狀態(tài)。尤其是在使用等離子電視時，更要盡量保持其全屏顯示的狀態(tài)，以免給顯示屏帶來傷害。

    據(jù)了解，現(xiàn)在平板電視都采用16：9的顯示模式，但是為了照顧還沒有開通數(shù)字電視的消費者，大多數(shù)平板電視企業(yè)都在產(chǎn)品上增加了4：3顯示模式，消費者可以根據(jù)自己的需要進(jìn)行選擇，從而避免因為顯示模式不同帶來的圖像變形等不適。但如果把平板電視的顯示模式長期調(diào)成4：3，則可能會“燒壞”顯示屏。而顯示屏的價格要占據(jù)整機(jī)價格的一半以上，一旦損壞，高昂的維修費用將成為消費者的沉重負(fù)擔(dān)。

    工信部第三研究所劉全恩教授解釋說，作為數(shù)字高清畫面的標(biāo)準(zhǔn)顯示比例，16：9更符合人的視角。將16：9的顯示模式轉(zhuǎn)換成4：3時，圖像達(dá)不到滿屏，平板電視的屏幕兩邊會有空余的黑色區(qū)域，如果這些區(qū)域長期不被點亮而中間區(qū)域被點亮，那么在其交界的地方就可能出現(xiàn)“亮線”或“黑線”，但其實這主要是人的視覺感受所致，并不是屏幕真的燒壞了。

    另外，出現(xiàn)這一問題的多半是等離子電視，液晶電視不容易出現(xiàn)這樣的問題。由于顯示技術(shù)的原因，等離子面板的某一部分如果長時間點亮而其余部分長時間沒有被點亮，屏幕的顯示亮度可能會有所不同，從而出現(xiàn)所謂的“亮線”或“黑線”。