彩電技術(shù)的升級和產(chǎn)品的換代是家電產(chǎn)品中速度最快的，彩電市場的競爭在家電領(lǐng)域也是最為激烈的。面對琳瑯滿目又風(fēng)云變幻的彩電市場，在選購時，正確把握市場的主旋律，規(guī)避消費(fèi)陷阱，方能做到科學(xué)消費(fèi)，購買到既時尚又可靠的產(chǎn)品。

    3D成為標(biāo)配

    經(jīng)過近兩年的彷徨，在中央電視臺3D頻道開播之后，3D電視終于撥云見日。2012年春節(jié)市場，雖然因為以舊換新政策退出導(dǎo)致家電市場整體遇冷，但3D電視卻受3D頻道開播的影響逆市而上。國美和蘇寧兩大家電連鎖巨頭的春節(jié)銷售統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，3D銷量占到五成以上。中國消費(fèi)電子推進(jìn)委員會秘書長李劍對本報記者表示，3D電視產(chǎn)品和市場都已經(jīng)逐步成熟，3D已成為平板電視的標(biāo)配，3D頻道的開播為3D電視提供了穩(wěn)定的節(jié)目來源，刺激了3D電視市場的全面爆發(fā)。

    3D電視自出現(xiàn)之日就籠罩在內(nèi)容匱乏的陰影中，相關(guān)企業(yè)也一直在想各種辦法來解決內(nèi)容問題。受制于更為普及的2D影像產(chǎn)業(yè)及昂貴的3D影像制作成本，真正的3D片源一直極少。雖然其間出現(xiàn)了2D轉(zhuǎn)3D等技術(shù)來暫緩困局、藍(lán)光播放機(jī)和藍(lán)光碟的組合也能使3D電視發(fā)揮出一定的作用，但不管是企業(yè)還是消費(fèi)者，距離真正的3D電視世界還很遠(yuǎn)。3D電視片源的極度匱乏也一度成為3D電視市場裹足不前的主因。

    今年初，3D電視頻道開播有望改變這一困局。國家廣播電影電視總局在“十二五”規(guī)劃中明確了我國在“十二五”末開通10個3D立體電視節(jié)目的頻道。3D電視頻道的發(fā)展，成為3D電視放量增長的決定性因素之一。與此同時，價格下降也成為3D電視市場增長的一大主因。

    在2010年3D電視興起之初，不僅型號過少，價格也是凌駕于普通電視之上，高出甚多。進(jìn)入2011年之后，不管是國產(chǎn)電視還是外資電視，都加大了對3D電視的開發(fā)力度，推出的新品幾乎都附帶了3D功能。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前已有140余個型號的3D電視進(jìn)入市場。產(chǎn)品型號的增多雖然增加了不同品牌之間的競爭強(qiáng)度，卻也讓3D電視市場呈現(xiàn)出了百花齊放的景象。在更激烈的競爭作用下，3D電視的價格一降再降，最低價格由去年初的5000元一路降落至如今的2000余元。一臺既附帶了時下最流行的3D功能、同時價格也比普通電視貴不了多少的產(chǎn)品顯然更受消費(fèi)者歡迎，這也加速了3D電視市場滲透率的提升。

    市場的快速擴(kuò)容也刺激了3D技術(shù)的飛速發(fā)展。眼鏡一直是困擾3D電視收看的一大瓶頸，目前，普通的3D電視在觀看時需要佩戴相應(yīng)的3D眼鏡方能有效果。佩戴眼鏡不僅不舒適、不方便，而且持續(xù)觀看不能超過2—3個小時，這在很大程度上影響了用戶對3D電視的良好感受度，于是裸眼3D成為人們的渴望。據(jù)記者了解，目前裸眼3D技術(shù)已經(jīng)有了很大的突破，在2012美國CES展上，東芝就展出了裸眼3D電視。中國電子商會副秘書長陸刃波認(rèn)為，裸眼3D的出現(xiàn)將極大地推動3D市場的發(fā)展。

    智能引導(dǎo)潮流

    2011年，彩電圈里最熱門的話題莫過于“智能”。康佳、海信、TCL、長虹、三星、LG等中外企業(yè)紛紛發(fā)力智能電視，就連蘋果、聯(lián)想、英特爾、谷歌等IT巨頭也都躍躍欲試，谷歌早在2010年就開始打造其智能電視系統(tǒng)平臺。業(yè)內(nèi)眾多專家認(rèn)為，智能電視憑借著其強(qiáng)大的影響力，必將成為全球彩電市場的主角。

    據(jù)統(tǒng)計，去年彩電廠家推出的智能電視新品多達(dá)100多款，僅前三季度推出的智能新品就超過了2010年新品上市的數(shù)量，因此業(yè)內(nèi)將2011年譽(yù)為智能電視元年。陸刃波對記者表示，去年國內(nèi)智能電視銷量達(dá)到300萬臺，今年將達(dá)到800萬臺。

    記者在采訪中也發(fā)現(xiàn)，今年各大企業(yè)在智能電視上的投入力度更大，新品推出速度也更快。前不久長虹在其春季新品發(fā)布會上就一下推出了智尚A2000、A3000、A7000、A9000等30多款Ciri語音智能電視新品。據(jù)悉，長虹“內(nèi)置Ciri語音智能交互”是其智能產(chǎn)品群2012新品的最大亮點(diǎn)。在發(fā)布會現(xiàn)場，長虹技術(shù)人員演示了電視不用遙控器，僅憑語音指令就能完成換臺、電視節(jié)目查詢、網(wǎng)絡(luò)瀏覽/搜索、文字輸入等各種操作，甚至能與人對話交流。李劍認(rèn)為，長虹Ciri電視或?qū)⒏淖兿�費(fèi)者傳統(tǒng)使用習(xí)慣，引領(lǐng)智能電視時代變革。長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司常務(wù)副總經(jīng)理蘇子歡介紹說，在長虹語音智能電視全面上市之際，長虹各地銷售終端正在開展“驚雷行動”促銷活動，包括智尚A9000買一臺贈一臺、55英寸智能3DLED電視僅售6599元等特大優(yōu)惠。專家指出，長虹打響了智能電視消費(fèi)市場開年第一槍，也為春季家裝的消費(fèi)者提供了很好的選購機(jī)會。

    消費(fèi)者對智能電視的認(rèn)知和接受程度也在迅速變化。中國電子商會消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室聯(lián)合騰訊家電發(fā)布的《2011年中國智能電視消費(fèi)者認(rèn)知與需求狀況調(diào)研報告》數(shù)據(jù)顯示，參與調(diào)研的網(wǎng)民中，九成以上對智能互聯(lián)網(wǎng)電視都有一定了解，只有不到3%的網(wǎng)民明確表示彩電產(chǎn)品不需要具備更多的智能功能，這說明智能電視在中國彩電消費(fèi)市場擁有巨大的需求潛力。

    回顧最近幾年中國平板電視市場發(fā)展，LED電視從2009年最初上市到現(xiàn)階段的普及銷售，用了兩年多的時間。3D電視經(jīng)過近一年的市場培育，產(chǎn)品滲透率達(dá)到10.8%。而智能電視的市場表現(xiàn)更加出眾，來自零售市場的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在不到半年的時間里，智能電視產(chǎn)品滲透率達(dá)到8.3%。陸刃波分析認(rèn)為，智能電視產(chǎn)品本身的成本增加應(yīng)該和3D差不多，都不會太高�，F(xiàn)在3D電視的價格已經(jīng)和普通2D電視非常接近，這也是形成3D電視消費(fèi)熱潮的一個重要因素。隨著時間的推移，智能電視的價格也會很快適合大眾消費(fèi)，相比LED電視和3D電視，智能電視產(chǎn)品的普及速度可能來得更快。