雖然不少彩電業(yè)大佬對IT企業(yè)進軍智能電視領(lǐng)域持歡迎的態(tài)度，但壓力也隨之而來。創(chuàng)維數(shù)碼總裁楊東文就如此表達對蘋果iTV的擔(dān)憂，“蘋果要推出iTV，我們在心理上有很大的壓力，但是現(xiàn)在還無法知道蘋果的智能電視到底是什么樣的產(chǎn)品�！�

    IT巨頭快速切入智能電視領(lǐng)域

    據(jù)拓撲產(chǎn)業(yè)研究所的數(shù)據(jù)，2012年全球智能電視銷量將達5285萬臺，同比增長110%，滲透率達20.5%，未來5年，智能電視將進入爆發(fā)增長期，其滲透率將快速提升。市場研究機構(gòu)NPD DisplaySearch的數(shù)據(jù)則顯示，智能電視出貨量有望在2015年超過1.3億臺，約占市場上平板電視數(shù)量的一半。前景如此誘人，IT巨頭們切入智能電視領(lǐng)域的速度比想象的還要快。

    外媒最新的消息稱，蘋果電視將于今年5月或者6月投產(chǎn)，首批產(chǎn)量在200-500萬臺，計劃于今年底開始銷售。據(jù)悉，蘋果的電視將加入了語音控制軟件Siri，通過聲音、手勢都可控制，從而可以讓電視徹底擺脫遙控器。而谷歌早在2010年便推出GoogleTV，今年將推出兩款第二代平板電視；微軟則在去年底就表示計劃推出能夠透過聲控與動態(tài)感測來切換頻道的網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)品；聯(lián)想今年初在CES上發(fā)布了其首款高端智能電視ideatvK91，而且這款產(chǎn)品計劃于下月底上市銷售。

    IT技術(shù)缺乏成傳統(tǒng)彩電廠商短板

    面對洶涌而來意圖分食蛋糕的IT企業(yè)，雖然在渠道推廣、市場營銷方面有更豐富的經(jīng)驗，但彩電企業(yè)唯有IT化才能保住自己的陣地。帕勒咨詢公司資深董事羅清啟認為，未來主導(dǎo)行業(yè)的將是半導(dǎo)體、芯片、操作系統(tǒng)。楊東文也表示，今后賣產(chǎn)品的模式，軟件硬件兩者的關(guān)系會和以前完全顛倒。

    智能電視對IT和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的依賴程度較高，而這正是傳統(tǒng)彩電廠商的短板。雖然彩電廠商“先人一步”推出智能電視產(chǎn)品，但目前智能電視的操作系統(tǒng)卻被蘋果、谷歌和微軟三大IT巨頭牢牢把持，因為它們掌握著“根系統(tǒng)”iOS、Android和Windows8。其中，開放而又免費的Android系統(tǒng)受到國內(nèi)彩電廠商的青睞，目前市面上的國產(chǎn)智能電視產(chǎn)品均以Android系統(tǒng)為主。

    商業(yè)模式未明影響與IT企業(yè)合作

    海信集團董事長周厚健認為，彩電行業(yè)已步入“智能時代”，軟件即硬件、 內(nèi)容即服務(wù)。而在平臺和內(nèi)容方面，IT巨頭具有天然的優(yōu)勢，但國內(nèi)彩電企業(yè)也已經(jīng)進行了相關(guān)的嘗試，創(chuàng)維早在2006年即投資1000萬元用于建設(shè)酷開網(wǎng)，并自行研發(fā)了部分軟件。TCL集團董事長李東生此前也表示，TCL多媒體和TCL通訊將加強協(xié)同，已聯(lián)合成立了智能終端技術(shù)創(chuàng)新委員會，尋求下一代智能終端的技術(shù)突破。

    但僅靠彩電企業(yè)自身的力量還遠遠不夠，同樣需要與各類IT企業(yè)展開合作。創(chuàng)維日前推出的全球首款內(nèi)置健康管理系統(tǒng)云電視，其中針對健康的檢測設(shè)備與貝泰合作，人機互動與泰山在線合作，語音技術(shù)與科大訊飛(002230,股吧)合作。康佳繼此前與銀聯(lián)合作推出具有支付功能的智能電視后，上周日宣布與金山網(wǎng)絡(luò)達成戰(zhàn)略合作，推出內(nèi)置金山TV安全衛(wèi)士、WPS 移動office、金山快盤等應(yīng)用的一系列云電視新品。

    據(jù)周厚健介紹，盡管電視將成IT化的主角和家庭智能控制中心，但目前智能電視的接通率卻只在40%左右，智能功能基本被埋葬。這主要與目前智能電視的應(yīng)用還不夠豐富有關(guān)，彩電企業(yè)有必要與IT企業(yè)進一步合作，但這種合作還沒有成熟的商業(yè)模式可循。

    此外，彩電廠商在尋求與IT企業(yè)合作的同時也有隱憂，擔(dān)心過度依賴合作從而失去對智能電視的控制權(quán)。中國電子商會副秘書長陸刃波提醒，彩電企業(yè)要尋找其中的平衡。