6月19日凌晨消息，原本是京東商城店慶日促銷的6月18日，卻變成競爭對手天貓圍剿京東商城的價格大戰(zhàn)，雙方不惜投入巨資讓利消費(fèi)者，前者希望能夠有一份漂亮的銷售數(shù)據(jù)報表，而后者則希望拖延其上市的步伐。

    以戰(zhàn)應(yīng)戰(zhàn)

    6月18日是京東店慶日，每年這個時候京東都會發(fā)動大規(guī)模促銷活動，今年卻是最大動靜：不僅在前夕在各大電視臺黃金時段推出店慶廣告，還將該行動定位為“有史以來的最大讓利優(yōu)惠”，為了配合這一活動，京東甚至?xí)和Ｅc所有返利性質(zhì)網(wǎng)站的合作。

    根據(jù)京東對外宣傳的口號，本次店慶日除了在價格上“讓利10億元”，還將向用戶贈送6.18億元的京東券，具體的優(yōu)惠措施如電腦數(shù)碼半價搶、服裝1.8折起等。這一活動不僅動工巨額財力，還耗費(fèi)京東近千名員工加班。

    為了配合這一店慶日，京東商城微博官方賬號、高管微博賬號齊刷刷將頭像替換為店慶日標(biāo)識圖片，重視程度可見一斑。

    為何在電商寒冬下，屢次被傳資金緊張的京東，為何依然要進(jìn)行賠錢賺吆喝的買賣?就在上個月京東商城在香港舉行IPO推介會，市場分析認(rèn)為，京東需要有更漂亮的銷售額來推動其IPO進(jìn)程，大規(guī)模促銷無疑是吸引用戶和提升銷售的好方法。

    這是一個簡單的邏輯，京東商城目前最大的競爭對手天貓自然不會忽略。雖然從模式上來說，京東主要是自主采購兼有開放平臺的B2C模式，而天貓則是只做平臺的B2B2C模式，兩者并不是在最直接的競爭中交鋒，但在爭奪市場份額、搶占IPO先機(jī)方面卻激烈碰撞。

    在這樣的背景下，原本將11月11日作為促銷巔峰的天貓，在京東的主場上進(jìn)行了一場“阻擊戰(zhàn)”：先是宣布6月18日發(fā)放4000萬元現(xiàn)金紅包，隨后又在活動進(jìn)行過程中追加1000萬元，并且將幾乎所有垂直業(yè)務(wù)線都投入促銷打折中。

    截至發(fā)稿時，雙方的價格大戰(zhàn)并未完全結(jié)束。京東商城對媒體披露的數(shù)據(jù)顯示，京東今日家電整體銷售額已是去年618的5倍，其中32寸彩電單日銷量突破15000臺、1匹空調(diào)突破10000臺、飛科剃須刀單品突破20000臺、50寸以上大屏彩電突破5000臺、雙門大冰箱突破10000臺、風(fēng)扇突破50000臺。

    而來自天貓披露的數(shù)據(jù)則稱，其半天時間10個品牌一共成交10萬張訂單，以單價100元每單保守估計，光上午就實(shí)現(xiàn)1000多萬成交額。截至當(dāng)天下午2時，天貓化妝品就已完成平日一天的銷量，部分國貨品牌銷售金額環(huán)比飆升400%以上。