蘋果是否會(huì)推出新的電視監(jiān)控產(chǎn)品呢？

    這對(duì)有線電視行業(yè)將意味著什么？

    在上周召開的D10數(shù)字大會(huì)上,蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(TimCook)在被問及這個(gè)問題時(shí)僅作出了態(tài)度不明朗的回答,稱蘋果電視“對(duì)我們來說是一個(gè)非常有趣的領(lǐng)域”。他還表示,蘋果“將會(huì)繼續(xù)扯動(dòng)這條繩子,然后看看它會(huì)帶給我們些什么”。

    以我淺見,對(duì)我們?nèi)绾问褂秒娨晛碚f,有關(guān)蘋果是否會(huì)推出電視產(chǎn)品和一些更新后的iTunes視頻內(nèi)容的整個(gè)爭(zhēng)論只不過是一種更廣泛的、規(guī)模更大的現(xiàn)象和轉(zhuǎn)變中的小事一樁,而蘋果已經(jīng)開始為我們帶來這種轉(zhuǎn)變。

    但是,在完成這種轉(zhuǎn)變以前,我想首先平息最近以來有關(guān)蘋果是否會(huì)直接發(fā)布一種與有線電視展開競(jìng)爭(zhēng)的電視產(chǎn)品比如說面向當(dāng)今領(lǐng)先的可用廣播和有線電視內(nèi)容來發(fā)布一種基于訂閱的多頻道電視產(chǎn)品等的問題。

    蘋果不會(huì)推出電視產(chǎn)品與有線電視展開競(jìng)爭(zhēng)

    蘋果不會(huì)在近期內(nèi)發(fā)布一種基于訂閱的視頻產(chǎn)品來與有線電視展開競(jìng)爭(zhēng)。許多重大的結(jié)構(gòu)性和合同權(quán)利問題都會(huì)限制蘋果這樣做的能力,而且蘋果不希望從頂級(jí)的廣播公司那里購(gòu)買優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,這些公司從整體上來說能從全球范圍內(nèi)的多頻道視頻節(jié)目發(fā)布商(MFPD,包括有線電視、電信電視和衛(wèi)星電視節(jié)目發(fā)布商等)那里獲得數(shù)千億美元的訂閱費(fèi)用分成。

    有鑒于此,我相信蘋果將尋求與頂級(jí)的有線電視公司結(jié)成合作關(guān)系,讓后者為其EPG(電子節(jié)目指南)、VOD(視頻點(diǎn)播)庫和網(wǎng)絡(luò)DVR(數(shù)字視頻錄像機(jī))開放API(應(yīng)用程序接口),這樣一來蘋果就能以獨(dú)立于運(yùn)營(yíng)商以外的方式在電視產(chǎn)品上提供優(yōu)異的用戶體驗(yàn),就像這家公司與全球范圍內(nèi)領(lǐng)先的電信運(yùn)營(yíng)商在移動(dòng)電信服務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行合作一樣。

    在這樣的一種模式下,在你購(gòu)買蘋果電視以后,將會(huì)按照現(xiàn)有的電視運(yùn)營(yíng)商訂閱模式來使用這種產(chǎn)品,并以應(yīng)用的方式來獲取電視的功能。是的,在你的蘋果電視上,有線電視將只不過是那時(shí)會(huì)有的數(shù)十萬個(gè)應(yīng)用中的一個(gè)。

    雖然這很可能會(huì)是蘋果在中期內(nèi)所將追尋的道路,但我認(rèn)為這家公司不太可能說服康卡斯特和時(shí)代華納等頂級(jí)的電視運(yùn)營(yíng)商來支持其提議。在最好的情況下,我們可能會(huì)看到蘋果電視的EPG應(yīng)用與現(xiàn)有的電視服務(wù)提供商進(jìn)行整合,而且可能多多少少地會(huì)在沒有與有線電視運(yùn)營(yíng)商達(dá)成協(xié)議的情況下這樣做,但鑒于有線電視公司對(duì)其VOD和網(wǎng)絡(luò)DVR特性的看重程度,看起來蘋果不太可能會(huì)樂于出售這樣一種特性受限的電視產(chǎn)品。

    那么,如果說蘋果無法在我們?nèi)绾钨?gòu)買和消費(fèi)以訂閱及廣告為支持的廣播電視內(nèi)容的問題上“破解密碼”,那么蘋果的最新電視產(chǎn)品又如何能變得極具改革性呢？