近日，長期關(guān)注平板顯示產(chǎn)業(yè)的天相顧問投資有限公司首次給予液晶行業(yè)“增持”的投資評級，在資本市場激起了不小的波瀾。

    從2010年開始，作為我國電子信息領(lǐng)域支柱性產(chǎn)業(yè)的平板顯示行業(yè)陷入了惡性競爭的怪圈，并導(dǎo)致2011年全行業(yè)性虧損。今年以來，市場持續(xù)低迷，京東方、天馬微電子等平板顯示領(lǐng)域的上市公司普遍虧損，整個行業(yè)幾乎沒有新的投資進入。

    然而，天相顧問的“增持”卻意味著，在景氣度不高的表象之下，平板顯示行業(yè)正在醞釀新的曙光。

    從“最大”到“最好”

    近年來，隨著平板顯示產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，我國液晶顯示器（LCD）面板已經(jīng)進入相對飽和的時期。尤其是在北美、西歐和日本等發(fā)達國家和地區(qū)，平板電視的高保有量已使面板的需求進入停滯期。

    在9月18日~19日舉行的中國?北京2012國際平板顯示產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，工業(yè)和信息化部電子信息司副司長刁石京表示，目前平板顯示產(chǎn)業(yè)，特別是LCD領(lǐng)域，已經(jīng)接近成熟。全球經(jīng)濟形勢的不明朗，也對末端需求產(chǎn)生了影響。近年來平板顯示產(chǎn)業(yè)增長趨緩，復(fù)合年增長率已由2008年的12.5%下降到8%以下。

    “現(xiàn)在，對面板廠商而言，價格跳水是非常嚴重的問題。”天馬微電子股份有限公司副總經(jīng)理歐陽旭表示。

    近年來，平板顯示產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大。以我國液晶顯示產(chǎn)業(yè)為例，已建和在建的生產(chǎn)線就達139條，這導(dǎo)致價格競爭非常激烈。“如果全球4.5代和5代線全部滿產(chǎn)的話，每年將生產(chǎn)液晶顯示屏5億片，可以生產(chǎn)60億部智能手機。這意味著，全世界每人一部智能手機�！睔W陽旭舉例說。

    目前，電視面板的需求主要來自以中國為代表的新興經(jīng)濟體。今年下半年，受惠于我國政府“節(jié)能新政”的補貼，國內(nèi)電視廠商的LCD面板采購量持續(xù)走高，預(yù)計到11月份面板出貨量將回升，并達到全年的最高點。

    不過，中國光學(xué)光電子行業(yè)協(xié)會液晶分會理事長、京東方董事長王東升認為，盡管近期行業(yè)情況有所好轉(zhuǎn)，但面臨的困難和挑戰(zhàn)并沒有過去。

    2010年，王東升曾提出一個定律――生存定律。這個定律的核心內(nèi)容是：每三年顯示產(chǎn)品性能提升一倍以上，企業(yè)才能生存下去。

    “然而，這幾年來，面板價格不斷下降，大大超出 ‘生存定律’的下降幅度，全球面板企業(yè)處境艱難�！� 王東升說。

    為了創(chuàng)建長期穩(wěn)定贏利的模式和發(fā)展機制，王東升認為，現(xiàn)在必須由價格競爭為主過渡到以創(chuàng)新為主的階段。企業(yè)必須要抓住兩個要點：一是技術(shù)創(chuàng)新推動價值創(chuàng)造；二是資源整合實現(xiàn)價值增值。

    刁石京也認為，過去平板顯示企業(yè)主要靠規(guī)模取勝，而在新的競爭模式下，則要做到“最好”，即最有創(chuàng)新活力，最能滿足市場需求。