NPD DisplaySearch 觀察指出，在平板電視持續(xù)降價(jià)并不斷以新的規(guī)格刺激需求的狀況之下，加上在終端市場(chǎng)持續(xù)發(fā)生的換機(jī)效應(yīng)，消費(fèi)者、特別是新興市場(chǎng)的消費(fèi)者開(kāi)始對(duì)購(gòu)買新的平板電視表示了極大的意愿。

    根據(jù) NPD DisplaySearch 在2013年針對(duì)全球15個(gè)國(guó)家共計(jì)1萬(wàn)5,000名終端市場(chǎng)消費(fèi)者所做的消費(fèi)者智能電視使用需求調(diào)查(Smart TV Usage Study)的結(jié)果顯示，新興市場(chǎng)的消費(fèi)者, 特別是在中國(guó)、俄羅斯、印尼、越南、巴西、印度、泰國(guó)、墨西哥等地的調(diào)查結(jié)果顯示，超過(guò)六成以上的消費(fèi)者表示在最近有購(gòu)入新的平板電視的意愿。

    對(duì)于持續(xù)成長(zhǎng)的液晶電視市場(chǎng)而言，這項(xiàng)調(diào)查的結(jié)果令人興奮，同時(shí)顯示對(duì)于液晶面板廠商、芯片廠商、代工、品牌以及智慧系統(tǒng)與人機(jī)互動(dòng)系統(tǒng)的解決方案業(yè)者而言，市場(chǎng)的商機(jī)持續(xù)發(fā)展，如何掌握這些新興市場(chǎng)的消費(fèi)者特別的產(chǎn)品喜好與使用習(xí)慣將是一項(xiàng)新的挑戰(zhàn)。

    上述消費(fèi)者智能型電視使用需求調(diào)查(Smart TV Usage Study)調(diào)查是由 NPD DisplaySearch 針對(duì)NPD終端市場(chǎng)消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)中15個(gè)國(guó)家以每個(gè)國(guó)家1,000名用戶為基準(zhǔn)共挑選1萬(wàn)5,000名終端市場(chǎng)消費(fèi)者進(jìn)行在線調(diào)查，調(diào)查內(nèi)容包含了購(gòu)買新電視的意愿、對(duì)智能型電視的喜好、電視的連網(wǎng)方式以及在智能型電視上應(yīng)用軟件(App)的使用習(xí)慣等。

    該調(diào)查結(jié)果顯示了在15個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者呈現(xiàn)極大差異，NPD DisplaySearch 并將調(diào)查結(jié)果做成完整報(bào)告供智能型電視供應(yīng)鏈參考。其中針對(duì)“是否在不久的將來(lái)購(gòu)買新的平板電視？”這項(xiàng)問(wèn)題，消費(fèi)者有三個(gè)回答選項(xiàng)：可能購(gòu)買、無(wú)所謂買不買(未決定)以及不可能購(gòu)買。調(diào)查對(duì)象的回答呈現(xiàn)相當(dāng)差異的選項(xiàng)，如下圖所示：

    消費(fèi)者調(diào)查結(jié)果：購(gòu)買新的平板電視的可能性（來(lái)源：NPD DisplaySearch）