最新的彩電零售端監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，節(jié)能政策退出后的頭二周，行業(yè)銷量出現(xiàn)明顯下滑。在彩電整機(jī)企業(yè)面板庫存高企，成本控制不存在優(yōu)勢(shì)的情況下，三季度行業(yè)盈利難言樂觀。

    政策刺激彩電受益最大

    為期一年的家電節(jié)能補(bǔ)貼政策已于今年5月底到期退出。政策實(shí)施期間，對(duì)于整個(gè)家電行業(yè)起到了積極的推動(dòng)作用，不僅提升了節(jié)能型產(chǎn)品比重，同時(shí)也推動(dòng)了家電銷量的增長(zhǎng)。在幾大品類中，彩電受益最大，家電節(jié)能補(bǔ)貼政策的265億元補(bǔ)貼款中，彩電約占三分之一，為90億元左右，企業(yè)銷量一度出現(xiàn)過爆發(fā)式增長(zhǎng)。

    中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)和奧維咨詢聯(lián)合發(fā)布的市場(chǎng)運(yùn)行監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，我國彩電零售量達(dá)和零售額分別達(dá)到1238.6萬臺(tái)和416.3億元，分別同比增長(zhǎng)42.8%和39.1%。其中，LCD銷量和銷售額分別為1169.1萬臺(tái)和393.3億元，同比增長(zhǎng)49.3%和44.6%，遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期。

    需求透支影響顯現(xiàn)

    值得注意的是，補(bǔ)貼政策對(duì)于整個(gè)家電行業(yè)而言是可以說一把雙刃劍，政策刺激在帶動(dòng)銷量的同時(shí)也提前消耗了部分需求。

    我國彩電保有量相對(duì)較高，目前市場(chǎng)需求主要以更新?lián)Q代為主，由于前期彩電在補(bǔ)貼中所占比例較高，在節(jié)能補(bǔ)貼政策退出后的第一個(gè)月內(nèi)，透支效應(yīng)影響突出。奧維6月3日至6月16日的二周監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，平板電視零售量同比下降23%。

    回顧前幾年政策實(shí)施對(duì)行業(yè)的影響可以看出，政策退出后的二三個(gè)月內(nèi)，市場(chǎng)需求萎縮，行業(yè)出貨量出現(xiàn)明顯的下滑。例如，第一批家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策在2011年底退出后，2012年1月至3月內(nèi)銷量同比分別下滑-12.37%、-7.68%和-3.44%，成為2012年全年下滑最為嚴(yán)重的一個(gè)季度。

    因此，考慮到節(jié)能惠民政策對(duì)彩電需求有較大的拉動(dòng)作用，政策退出對(duì)國內(nèi)彩電需求形成較大的短期沖擊，預(yù)計(jì)整個(gè)三季度銷售量同比將出現(xiàn)明顯下滑。