谷歌戰(zhàn)略意圖：打造Google TV平臺，主導(dǎo)安卓生態(tài)

    9月24日客廳之戰(zhàn)—智能電視產(chǎn)業(yè)變革研討會在京舉行。業(yè)界專家、學(xué)者、企業(yè)代表等共同參加。會上互聯(lián)網(wǎng)實驗室發(fā)布了《2013年智能電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告》。與會專家一致認(rèn)為智能電視對互聯(lián)網(wǎng)和電視產(chǎn)業(yè)都有著非凡的戰(zhàn)略意義，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)優(yōu)勢明顯，將主導(dǎo)未來的客廳之戰(zhàn)，成為智能電視產(chǎn)業(yè)主角。 智能電視改變了傳統(tǒng)電視，全球主要產(chǎn)業(yè)參與者正在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建路徑的探索。樂視超級電視憑借樂視生態(tài)打造高性能的硬件+智能系統(tǒng)軟件+最全內(nèi)容+豐富應(yīng)用+開放云平臺，成為與谷歌模式、蘋果模式和三星模式并列的全球智能電視四種生態(tài)模式之一。

    谷歌戰(zhàn)略意圖：打造Google TV平臺，主導(dǎo)安卓生態(tài)

    Google TV的智能電視生態(tài)模式中，其戰(zhàn)略意圖是以安卓系統(tǒng)為核心占領(lǐng)各個屏幕

    Google TV的智能電視生態(tài)模式中，將系統(tǒng)、應(yīng)用和內(nèi)容等各方面的要素集合為一體，其中包括自有產(chǎn)品和服務(wù)，也包括整合的外部資源。谷歌將資源“打包”整合，形成了一整套具有谷歌特色的智能電視服務(wù)集成平臺。

    通過打造基于安卓系統(tǒng)的Google TV平臺，谷歌欲掌握智能電視安卓生態(tài)系統(tǒng)話語權(quán)。與谷歌推行的手機(jī)Android系統(tǒng)開放平臺相似，谷歌Android系統(tǒng)繼續(xù)保持對所有智能電視生產(chǎn)企業(yè)開放。如今基于Android系統(tǒng)的智能手機(jī)已經(jīng)遍布全球，同樣的景象極有可能在智能電視領(lǐng)域上演。

    同時，Google TV平臺也推動了ARM架構(gòu)的元件芯片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成了“平臺+芯片”的大平臺。隨著谷歌話語權(quán)擴(kuò)大，將推動芯片統(tǒng)一化趨勢。美滿、聯(lián)發(fā)科等企業(yè)推出的是針對Google TV平臺的元件芯片產(chǎn)品，搭載Google TV平臺的智能電視需要配置專用的芯片產(chǎn)品。通過捆綁式的結(jié)合，智能電視的芯片產(chǎn)品未來也呈現(xiàn)出統(tǒng)一化趨勢。

    谷歌不制造電視，而是通過為電視制造企業(yè)提供GoogleTV技術(shù)平臺，推出生產(chǎn)企業(yè)自有品牌的智能電視。目前谷歌已經(jīng)與全球9家智能電視生產(chǎn)企業(yè)合作，推出了超過15款智能電視。但隨著谷歌在智能電視系統(tǒng)生態(tài)領(lǐng)域的話語權(quán)的增大，谷歌將具備建立智能電視標(biāo)準(zhǔn)的實力，同時獲取更大利益。

蘋果戰(zhàn)略意圖：專注封閉式系統(tǒng)生態(tài)

    ，建立自有品牌產(chǎn)品體系

    蘋果是封閉系統(tǒng)生態(tài)，智能電視是其終端的再延伸，硬件產(chǎn)品+應(yīng)用商店是其戰(zhàn)略核心。

    蘋果模式的特點是：自主研發(fā)智能系統(tǒng)+自主研發(fā)產(chǎn)品芯片+建立產(chǎn)品應(yīng)用商店，定制專用面板，交由代工廠商生產(chǎn)，并通過自有渠道銷售產(chǎn)品，與其智能手機(jī)模式非常相似。

    蘋果運行的模式中，因具備系統(tǒng)開發(fā)和大部分硬件控制以及技術(shù)創(chuàng)新能力，優(yōu)勢明顯。但不同于智能手機(jī)，智能電視需要豐富的內(nèi)容資源以滿足用戶，蘋果在內(nèi)容方面建設(shè)不足。為此，蘋果與熱門網(wǎng)站諸如Netflix、YouTube和Flickr進(jìn)行合作，用戶可以從這些平臺上提取內(nèi)容資源。2013年6月份，包括時代華納旗下的HBO Go以及迪士尼旗下的WatchESPN均已經(jīng)與蘋果達(dá)成合作協(xié)議，至此與蘋果具有合作的內(nèi)容提供商已經(jīng)達(dá)到14家。

    2013年7月，蘋果公司聘請了Hulu公司的高級副總裁加盟，以增強(qiáng)與有線電視公司的合作談判能力�？梢�，蘋果正在增強(qiáng)其智能電視的內(nèi)容建設(shè)。

三星戰(zhàn)略意圖：硬件為核心

    ，具有傳統(tǒng)電視技術(shù)優(yōu)勢

    作為老牌的電視和PC生產(chǎn)廠商，三星在硬件開發(fā)和生產(chǎn)上具備明顯優(yōu)勢，如面板生產(chǎn)、整機(jī)制造、原有銷售渠道等。而通過生產(chǎn)技術(shù)的轉(zhuǎn)移，可以為三星智能電視提供硬件生產(chǎn)技術(shù)保障。

    近幾年，三星在智能手機(jī)領(lǐng)域的成功，為其進(jìn)入智能電視領(lǐng)域提供了更多的技術(shù)支持。尤其是新的智能系統(tǒng)開發(fā)和應(yīng)用，三星推出了自主研發(fā)的Bada系統(tǒng)，避免了對谷歌Android系統(tǒng)的絕對依賴。

    傳統(tǒng)優(yōu)勢與互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢的迭加，為三星智能電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有利條件。

    另外，三星通過有效的整合，將產(chǎn)業(yè)鏈上的各個環(huán)節(jié)實現(xiàn)合理連接，推動了三星智能電視生態(tài)的融合與升級。系統(tǒng)開發(fā)方面，三星智能電視前期采用了谷歌的Android智能系統(tǒng)。但為了提升自主能力，三星與英特爾一起主導(dǎo)開發(fā)一款新的基于Linux的操作系統(tǒng)，并且已經(jīng)擁有了較為成熟的Bada系統(tǒng)。

    智能芯片方面，三星分別與英特爾、高通以及ARM合作研發(fā)智能電視芯片，在技術(shù)上也與雅虎合作，增強(qiáng)自我主導(dǎo)能力。

    內(nèi)容方面，三星一方面與國際大型媒體內(nèi)容提供商（如時代華納、百視通）進(jìn)行合作；一方面已經(jīng)加強(qiáng)對智能電視周邊專利進(jìn)行收購。據(jù)最新消息，三星已經(jīng)收購了Boxee  。

    此外，三星對新技術(shù)的研發(fā)將更加重視：計劃三年內(nèi)在韓國設(shè)5家研發(fā)中心，先期已投入8000億韓元興建智能裝置研發(fā)中心，其他涉及尖端設(shè)計、新世代材料與零組件開發(fā)、新晶片與面板研發(fā)中心。預(yù)計總投入約45億美元。

樂視戰(zhàn)略意圖：以互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)為核心反向整合產(chǎn)業(yè)

    2013年5月，樂視推出超級電視，以互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)為核心反向整合智能電視產(chǎn)業(yè)。在終端硬件上，樂視超級電視采用高通芯片，夏普面板，并與富士康合作，已具強(qiáng)大的備終端生產(chǎn)能力。操作系統(tǒng)上，樂視在Android系統(tǒng)基礎(chǔ)上深度開發(fā)了Letv UI系統(tǒng)。該系統(tǒng)在視覺設(shè)計、人性化交互、核心應(yīng)用、系統(tǒng)服務(wù)和遙控理念上突破了傳統(tǒng)理念，包括七重視覺革新、八項人性化交互、四大自有核心應(yīng)用、十大系統(tǒng)服務(wù)和超過200項系統(tǒng)功能新增與改進(jìn)，是國內(nèi)智能電視操作系統(tǒng)中的領(lǐng)先系統(tǒng)。

    在內(nèi)容端，樂視依托自有樂視網(wǎng)影視劇版權(quán)資源和樂視影業(yè)，并與CNTV合作，為樂視超級電視提供了豐富的內(nèi)容支持。

    在應(yīng)用端，樂視打造第一智能應(yīng)用市場Letv Store，目前，Letv Store已有游戲、娛樂、生活、工具、閱讀等多個類型的應(yīng)用近2000款，其中不乏搜狐、新浪、京東、百度、聯(lián)眾、大智慧等精品智能電視應(yīng)用。

    在平臺端，樂視打造云視頻開放平臺。一方面為合作的視頻網(wǎng)站提供視頻服務(wù)；一方面與京東、淘寶等多家網(wǎng)站合作，提供上傳、轉(zhuǎn)碼、存儲、分發(fā)、播放等全面視頻服務(wù)。

    另外，營銷模式上，樂視創(chuàng)建全新的互聯(lián)網(wǎng)營銷新模式：社會化營銷+視頻營銷，以增強(qiáng)對受眾的針對性和影響力。研發(fā)模式上，樂視采用開放式的互聯(lián)網(wǎng)研發(fā)體系——眾包研發(fā)，改變了以往封閉的“精英工程師”集體聚焦攻關(guān)模式，而是“用戶參與，快速迭代，每周更新”的互聯(lián)網(wǎng)模式。