根據(jù)NPD DisplaySearch最新的月度LCD市場動(dòng)態(tài)報(bào)告調(diào)查顯示，3月臺灣出貨至中國大陸廠商液晶電視面板出人意料達(dá)到710萬片，創(chuàng)下近14個(gè)月來的新高。原本估計(jì)2013年第四季和2014年第一季提前拉貨，預(yù)計(jì)3月中國電視面板采購成長會低于往年，但由于國內(nèi)市場需求的強(qiáng)勁拉動(dòng)，3月出貨臺灣至中國本土廠商液晶電視面板月增51%，與2011年3月月增54%的成長率相當(dāng)，相對于2012年與2013年同期月增24%和月增36%成長率則顯著拉高。

    繼今年1月、2月本土液晶電視銷售疲軟的態(tài)勢，3月液晶電視銷售依然比去年同期減少8%，低于廠商預(yù)期。主要廠商推廣的重點(diǎn)仍然集中在4K和大尺寸產(chǎn)品規(guī)格上，但這類產(chǎn)品對于銷售數(shù)量的貢獻(xiàn)尚未出現(xiàn)。相反受世界杯的帶動(dòng)，彩電出口在前3個(gè)月年成長超過40%，特別是中小尺寸平面電視產(chǎn)品。由于出口需求的仍佳，彩電廠商整體庫存水位普遍下降至4周左右的水位，部分規(guī)格供需一度呈現(xiàn)緊張的狀況。

    預(yù)估臺灣出貨至中國大陸廠商面板數(shù)量將在第二季中有所回檔，7月再見到復(fù)蘇。在隨后的幾個(gè)月中國市場仍將維持低迷，主要中國廠商在主流全高清和4K液晶電視價(jià)格策略持續(xù)保守，5月底或6月或?qū)⒊霈F(xiàn)一波小幅的庫存調(diào)整。

    在供貨較為吃緊，外銷出貨大幅成長的狀況下，中國品牌廠商仍積極補(bǔ)貨。近期調(diào)查來看，繼3月強(qiáng)勁的面板出貨，主要面板廠商未來幾個(gè)月出貨計(jì)劃仍較為樂觀。

    NPD DisplaySearch中國市場研究總監(jiān)張兵表示，巴西世界杯在6月中開始，由于較長的前置周期，賽事拉動(dòng)對于面板和整機(jī)的出貨需求主要在4月份之前浮現(xiàn)。后續(xù)需要密切關(guān)注拉美、歐洲區(qū)域5月、6月的電視零售狀況以及庫存狀況。根據(jù)過去的經(jīng)驗(yàn)，供應(yīng)鏈廠商對世界杯等體育賽事往往具有較高的市場預(yù)期，但實(shí)際則不盡然。因此，在海外部分區(qū)域可能會在7月世界杯接近尾聲時(shí)，發(fā)生庫存調(diào)整，從而導(dǎo)致下半年液晶電視出口需求具有很大的不確定性；今年下半年，中國市場仍為中國廠商對面板需求的主要?jiǎng)恿�來源�?/P>

    而大陸需求的轉(zhuǎn)強(qiáng)，則拉抬了群創(chuàng)出貨表現(xiàn)，3月群創(chuàng)仍是大陸最大的面板供應(yīng)商，出貨量達(dá)到200萬片的新高。

    出貨至大陸市場的電視面板在1月、2月分別下跌26％和7％。3月出貨量在出口需求驅(qū)動(dòng)下意外反轉(zhuǎn)，3月出貨至大陸本土廠商的電視面板增長51％。主要需求動(dòng)力仍來自于世界杯而產(chǎn)生的電視出口對于面板的需求，包括TCL、海信和創(chuàng)維在內(nèi)的主要一線本土廠商出口均明顯成長。

    另外，今年上半年品牌廠產(chǎn)品布局朝4K和大尺寸明顯轉(zhuǎn)移，更多的新產(chǎn)品線加大了對于新規(guī)格面板的需求。由于第1季大陸本土市場需求衰退，主要品牌廠勢加大第2季和下半年的出貨力道，以達(dá)成全年出貨目標(biāo)。