由以上分析可知，200萬(wàn)的數(shù)字，對(duì)于只是熟悉手機(jī)產(chǎn)業(yè)的人士而言，并非一個(gè)大數(shù)字。但是對(duì)于總體容量遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于手機(jī)市場(chǎng)的彩電業(yè)，這已經(jīng)是一個(gè)“龐大”的目標(biāo)了。尤其是作為新手的小米真的能實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)嗎！

    據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2013年，彩電新手樂(lè)視，在半年的銷(xiāo)售期（樂(lè)視電視直到年中市場(chǎng)才正式大量銷(xiāo)售）內(nèi)，實(shí)現(xiàn)了38萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量指標(biāo)。而已經(jīng)兩年努力的聯(lián)想電視，則依然沒(méi)有具體的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)：這被認(rèn)為是聯(lián)想成績(jī)不佳的暗示。樂(lè)視電視，目前是電商平臺(tái)、線(xiàn)上渠道占比最高的品牌。其最好的成績(jī)是：4月22日，樂(lè)視超級(jí)電視新款3.3萬(wàn)臺(tái)4K電視X50 Air僅用8分57秒售罄。

    樂(lè)視的以上銷(xiāo)售數(shù)據(jù)表明，用一年12個(gè)月的周期，實(shí)現(xiàn)70萬(wàn)臺(tái)以上，最高90萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量目標(biāo)是可能的:2013年樂(lè)視半年多的時(shí)間實(shí)現(xiàn)了38萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)，基本可以支撐全年實(shí)現(xiàn)70多萬(wàn)臺(tái)的數(shù)據(jù)！但是，這樣的銷(xiāo)量實(shí)力，距離小米200萬(wàn)的目標(biāo)依然遙遠(yuǎn)。

    2014年9月份開(kāi)始的小米2代電視產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)自己的銷(xiāo)售目標(biāo)，僅僅有樂(lè)視那樣的“市場(chǎng)效應(yīng)”似乎是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。不過(guò)，小米還有兩個(gè)有力的支撐銷(xiāo)量數(shù)據(jù)的理由。

    第一， 小米的品牌認(rèn)知要強(qiáng)于樂(lè)視。特別是小米手機(jī)帶來(lái)的米粉資產(chǎn)，是樂(lè)視所不具有的。這將為小米電視的暢銷(xiāo)，鋪墊客戶(hù)認(rèn)知基礎(chǔ)。第二，電商平臺(tái)的認(rèn)知度，尤其是在彩電產(chǎn)品上的認(rèn)知度，還處于“高速提升”的狀態(tài)。預(yù)計(jì)2014年較2013年電商平臺(tái)彩電的銷(xiāo)量增幅應(yīng)在8成以上，甚至翻番。

    基于以上兩個(gè)理由考慮，200萬(wàn)的小米二代電視目標(biāo)，雖然實(shí)現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)很高，但也不是完全不可能。至少，在小米產(chǎn)品品質(zhì)和價(jià)格不出問(wèn)題的情況下，銷(xiāo)量超過(guò)百萬(wàn)臺(tái)是有很大把握的，提升到150萬(wàn)臺(tái)，難度亦不大。