小米電視2代的曝光和銷(xiāo)量目標(biāo)的透露，有一個(gè)特殊的背景：2014年一季度，彩電市場(chǎng)萎縮一成，傳統(tǒng)品牌正在深陷“量?jī)r(jià)齊跌”的苦惱之中。2014年第一季度，中國(guó)彩電市場(chǎng)內(nèi)銷(xiāo)零售總量為1090萬(wàn)臺(tái)，同比下降10.5%；銷(xiāo)額366億元，同比下降13.3%。國(guó)內(nèi)彩電傳統(tǒng)品牌，無(wú)一不出現(xiàn)了利潤(rùn)下滑。

    量?jī)r(jià)齊跌，這是彩電市場(chǎng)最基本的寫(xiě)照。這一局面自去年6月，家電節(jié)能補(bǔ)貼政策退出后開(kāi)始，目前依然沒(méi)有改觀(guān)的跡象。按照此前全球市場(chǎng)刺激政策推出后的作用評(píng)估，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的低迷至少會(huì)持續(xù)18-24個(gè)月。也就是說(shuō)，今年整個(gè)彩電市場(chǎng)恢復(fù)增長(zhǎng)的可能性不大。

    在如此背景下，小米電視的200萬(wàn)的銷(xiāo)售目標(biāo)，無(wú)疑是對(duì)傳統(tǒng)彩電企業(yè)的當(dāng)頭棒喝：實(shí)際上，自2013年，年中以來(lái)樂(lè)視電視的暢銷(xiāo)，已經(jīng)給傳統(tǒng)彩電企業(yè)造成了很大的壓力——?jiǎng)?chuàng)維推出酷開(kāi)電視，康佳啟用KKTV新品牌、長(zhǎng)虹啟動(dòng)ChiQ電視品牌、TCL推出愛(ài)奇藝電視合作計(jì)劃等等，這些都可以看做是傳統(tǒng)彩電企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的狙擊作戰(zhàn)。

    不過(guò)，2014年1-3月份，樂(lè)視的成績(jī)是線(xiàn)上銷(xiāo)量占比分別為14%、20%和23%：傳統(tǒng)彩電企業(yè)并沒(méi)有真正阻止住樂(lè)視的走紅，他們的成績(jī)頂多算是，略微分得了線(xiàn)上市場(chǎng)的一杯羹而已。

    而一個(gè)季度之后，傳統(tǒng)品牌還將迎來(lái)另一個(gè)對(duì)手，小米。小米電視也被認(rèn)為是實(shí)力超過(guò)了樂(lè)視的新興品牌。這對(duì)于深處電視行業(yè)“量?jī)r(jià)齊跌”危機(jī)中的傳統(tǒng)彩電品牌而言，無(wú)異于“落進(jìn)下石”。