2014上半年處于陣痛期中的彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)整體下滑，中怡康測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，1-6月彩電銷量為2217萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.7%，零售額783億元，同比下降15.5%。符合用戶需求的細(xì)分市場(chǎng)漲勢(shì)良好。

    其中，上半年智能電視銷量同比增長(zhǎng)21.1%，50寸及以上彩電銷量同比增長(zhǎng)67.1%，UD彩電維持爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，銷量同比增長(zhǎng)560倍。電商符合用戶對(duì)高效率的追求，出現(xiàn)成倍增長(zhǎng)。上半年線上市場(chǎng)彩電銷量達(dá)340萬(wàn)臺(tái)，較去年同期增長(zhǎng)90.3%，中怡康預(yù)計(jì)全年線上彩電銷量將達(dá)到800萬(wàn)臺(tái)。

    國(guó)慶作為一年中最重要的促銷節(jié)點(diǎn)，歷來(lái)是商家的必爭(zhēng)之地。在商家與消費(fèi)者的頻繁互動(dòng)之下，用戶在節(jié)日期間購(gòu)物的習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，且產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的高端化趨勢(shì)更加明顯。以2013年為例，中秋國(guó)慶三周的彩電銷量占據(jù)全年的15.2%，節(jié)日期間50寸及以上的彩電銷量占比為28.0%，高出2013年整體平均水平8.8個(gè)百分點(diǎn)。與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)相對(duì)應(yīng)，節(jié)日期間價(jià)格段也向高價(jià)偏移。

    中怡康消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東認(rèn)為，用戶傾向于在節(jié)日促銷期間購(gòu)買高檔次產(chǎn)品，由于節(jié)日促銷刺激了用戶的購(gòu)買欲望，其中一部分是沖動(dòng)型購(gòu)買者產(chǎn)生的隨機(jī)購(gòu)買行為，另一部分則是等待節(jié)日促銷時(shí)機(jī)來(lái)購(gòu)買心儀商品的理智型購(gòu)買者，且在購(gòu)買高檔次產(chǎn)品的用戶中，理智型購(gòu)買者局多。

    中怡康預(yù)測(cè)，2014年國(guó)慶兩周（09.29-10.12）彩電銷量預(yù)計(jì)達(dá)到505萬(wàn)臺(tái)，其中48-49寸產(chǎn)品將搶占市場(chǎng)，占比預(yù)計(jì)超過(guò)46-47寸彩電。其中具有高清、WIFI和智能等功能的降價(jià)單品將成為市場(chǎng)追逐的焦點(diǎn)機(jī)型，成為節(jié)日期間大幅放量的前鋒。

    同時(shí)，50-60寸的UD電視將成為國(guó)慶期間的主要利潤(rùn)來(lái)源，中怡康線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示， 50-60寸UD電視在該尺寸段的零售量占比已經(jīng)從2014年1月的24.1%增長(zhǎng)到6月的31.1%，國(guó)慶期間將繼續(xù)攀升。節(jié)日期間線上市場(chǎng)銷售將注重中型尺寸產(chǎn)品 ，其中39寸和50寸將成為商家兩個(gè)重要發(fā)力點(diǎn).