從2013年開始，大屏智能手機(jī)和平板電腦帶來(lái)的觸控面板行業(yè)紅利就已經(jīng)步入下行通道，包括新材料、新工藝、新世代線、新產(chǎn)能引起的行業(yè)聚合效應(yīng)和價(jià)格革命，已經(jīng)超過(guò)傳統(tǒng)市場(chǎng)的容納力，并將在未來(lái)數(shù)年內(nèi)顯著影響整個(gè)顯示行業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局。

    數(shù)據(jù)顯示觸控面板行業(yè)質(zhì)變已經(jīng)開始

    2013年是觸控行業(yè)轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵一年。這一年，液晶面板廠，以IN-CELL或者ON-CELL制程大幅導(dǎo)入觸控面板產(chǎn)品，直接帶來(lái)，筆記本觸控面板2-3成的壓價(jià)。價(jià)格的變化，導(dǎo)致2013年觸控面板行業(yè)銷量和銷售額雙高的局面扭轉(zhuǎn)，行業(yè)利潤(rùn)嚴(yán)重下壓。部分小型觸控面板企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)停產(chǎn)。這一年觸控面板廠牧東宣布出售蘇州子公司股權(quán)，等于是賣掉觸控設(shè)備和相關(guān)業(yè)務(wù)，成為觸控行業(yè)“退出”第一單。

    但是，2013年還只是觸控面板價(jià)格戰(zhàn)的序曲。臺(tái)灣自由時(shí)報(bào)的消息，NB觸控需求不如預(yù)期，OGS（單片式觸控面板解決方案）觸控面板價(jià)格在2013年6月到2014年6月以來(lái)腰斬之后，2014年下半年仍將續(xù)跌2成，每寸報(bào)價(jià)跌破2美元。

    另?yè)?jù)消息稱，9月份NB大廠向零組件廠發(fā)出RFQ詢價(jià)單，開始為明年新機(jī)采購(gòu)做準(zhǔn)備。大尺寸觸控面板平均每寸報(bào)價(jià)下探到1.5～1.7美元，相比目前每寸1.9～2美元的均價(jià)，降價(jià)幅度高達(dá)15％～20％。

    受制于價(jià)格戰(zhàn)，觸控產(chǎn)業(yè)企業(yè)營(yíng)收紛紛波動(dòng)。以傳統(tǒng)觸控面板全球第一重鎮(zhèn)臺(tái)灣為例，2014年第二季臺(tái)灣觸控面板產(chǎn)值約為597億元新臺(tái)幣，相較于2014第一季的488億，成長(zhǎng)了為22％；但2013第二季的668億產(chǎn)值相比較，則衰退了11％。以半年為基準(zhǔn)做分析，2014上半年臺(tái)灣觸控面板產(chǎn)值為1,085億，相較2013下半年的1,273億，衰退了15％；相較2013上半年的1,429億，衰退了24％。

    觸控面板行業(yè)量增價(jià)跌的局面，已經(jīng)讓人們意識(shí)到，觸控行業(yè)已經(jīng)不是比“誰(shuí)的產(chǎn)品更好”的競(jìng)爭(zhēng)，而是比“誰(shuí)能最有力的控制成本”的競(jìng)爭(zhēng)。尤其是隨著液晶面板業(yè)對(duì)觸控產(chǎn)品整合力度的加強(qiáng)，“成本”競(jìng)爭(zhēng)將是該行的唯一主角。