1月16日，京東方（BOE）官網(wǎng)（www.boe.com）由傳統(tǒng)的企業(yè)網(wǎng)站改版為智慧商務平臺，即電子商城。同時，京東方概念顯示終端品牌BOE Alta也正是上線、開售。

    www.boe.com改版后的智慧商務平臺劃分為商城、服務、社區(qū)、企業(yè)四大版塊，以消費者為導向，為用戶提供便捷的購物體驗與服務。該平臺將是京東方拓展消費電子產(chǎn)品的嶄新門戶和社區(qū)。

    京東方（BOE）推出一款自有品牌新概念顯示終端——BOE Alta，該產(chǎn)品目前僅通過自有智慧商務平臺進行線上銷售。體驗風格上采用“小米”的特色，產(chǎn)品涉及包括電視盒子、電視顯示器和配套高檔音響。該產(chǎn)品設計與小米電視2類似，但是工業(yè)設計、產(chǎn)品搭配更為完美。

    BOE Alta是京東方（BOE）與國際知名設計公司聯(lián)手打造，搭載其獨有ADSDS技術的55英寸4K超高清顯示屏，屏幕為純平無邊框設計，采用高硬度保護玻璃全貼合工藝，防反射鍍膜處理，背板超薄平滑，選用航天材料鋁鎂硅合金一體成型，無縫連接，呈現(xiàn)雕塑般的極簡時尚造型，一根線纜整合所有數(shù)據(jù)線，實現(xiàn)了科技與藝術的完美結合。

    智慧商務平臺及自有品牌終端產(chǎn)品的推出，是京東方（BOE）繼去年年底進行品牌戰(zhàn)略升級以來，面向新互聯(lián)網(wǎng)時代的又一重要舉措。該平臺實際標志著京東方業(yè)務導向發(fā)生了戰(zhàn)略性變化。據(jù)了解包括消費電子和品牌商用產(chǎn)品都將是京東方接下來重要的“終端”拓張方向。

    京東方（BOE）副總裁張宇表示，自有智慧商務平臺的上線，將提升消費者的用戶體驗，為消費者提供更全面的產(chǎn)品信息、更便捷的購買通道、更個性化的服務，進一步拉近與消費者的距離。同期推出的自有品牌新概念顯示終端——BOE Alta，將以其精致的外觀設計、精美的顯示畫面、純凈的音響效果及貼心的差異化服務，為京東方（BOE）品牌注入新的活力。

    2014年國內(nèi)電視產(chǎn)品市場發(fā)生了比較劇烈的變化。小米和樂視代表的獨立新秀品牌獲得了整體市場超過4%的市場份額。產(chǎn)品形態(tài)實現(xiàn)了7成以上產(chǎn)品的智能化。其中電商渠道最終獲得了18%的市場份額。包含傳統(tǒng)彩電企業(yè)第二品牌在內(nèi)的整個新興互聯(lián)網(wǎng)電視市場更是分得了11%以上的產(chǎn)業(yè)份額。研究認為，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌2015年依然擁有銷量翻番的巨大潛力。

    面對于此，京東方將先進產(chǎn)品概念與設計工藝，和京東方貫穿現(xiàn)代半導體顯示產(chǎn)業(yè)鏈的的優(yōu)勢整合，將成為包括彩電和商用顯示市場最有利的競爭新軍。作為全球領先的半導體顯示技術、產(chǎn)品與服務提供商，2014年，京東方（BOE）智能手機和平板電腦LCD顯示屏市場占有率均位居全球第一。同時，京東方（BOE）在商用顯示領域也成績斐然。在車載應用領域，京東方（BOE）已成為中國公共交通顯示屏主要供應商；在金融應用領域，京東方（BOE）與平安銀行攜手打造了智能銀行旗艦店；在遠程醫(yī)療及可穿戴設備領域，京東方（BOE）與美國及日本等權威機構合作，也取得突破性進展。

    新版www.boe.com網(wǎng)站即是京東方從幕后面板巨頭，向臺前終端品牌巨頭跨越的一個小細節(jié)。目前，國內(nèi)彩電市場TCL具有貫通顯示產(chǎn)業(yè)上下游的優(yōu)勢，并成為了全球彩電五強之一。終端消化能力和上游支撐能力形成了良性循環(huán)。在全球市場，三星和LG也是上下游貫通的顯示巨頭，并擁有全球彩電市場超過四分之一的份額。京東方適時制定貫穿性產(chǎn)業(yè)鏈政策，實現(xiàn)上下游聯(lián)動，將能發(fā)揮出更多產(chǎn)業(yè)性價值。

    有分析認為，顯示產(chǎn)業(yè)中三星和LG的戰(zhàn)略結構既是京東方和TCL的“前進模板”。對于京東方產(chǎn)品品牌策略的轉變與升級，2015年也將是關鍵一年。