在2018年，投影細(xì)分市場(chǎng)中，產(chǎn)品份額結(jié)構(gòu)調(diào)整最大的板塊“非家用莫屬”：激光電視強(qiáng)勢(shì)、傳統(tǒng)影院機(jī)弱勢(shì)、高端微投崛起，家用投影大屏已經(jīng)“大不一樣”。

    2018年初，家用投影市場(chǎng)最大的特點(diǎn)是：新一輪廉價(jià)4K機(jī)型的大舉問世。行業(yè)正在期待著家庭影院投影機(jī)，經(jīng)由4K機(jī)型的推動(dòng)掀起新一輪增長(zhǎng)高潮。

    但是，2018年中，4K在激光電視上的應(yīng)用迎來“價(jià)格突破”，在海信、堅(jiān)果等品牌的大力營(yíng)銷下，市場(chǎng)方向徹底逆轉(zhuǎn)：長(zhǎng)期以來，家庭影院投影規(guī)模遠(yuǎn)超過激光電視的格局，在2018年第二季度被顛覆了，激光電視銷量首次超過家庭影院投影機(jī)，并占據(jù)顯著規(guī)模優(yōu)勢(shì)。

    從應(yīng)用層面看，激光電視等于在傳統(tǒng)家庭影院投影機(jī)的功能上增加了“超短焦”和“結(jié)合抗光幕后的彩電化應(yīng)用”兩個(gè)特性，同時(shí)沒有顯著的“功能損失”。從價(jià)格層面看，家庭影院投影機(jī)的激光化、LED光源化進(jìn)程緩慢，激光等新光源產(chǎn)品價(jià)格下降乏力，與激光電視低價(jià)產(chǎn)品比較沒有任何優(yōu)勢(shì)。甚至，很多時(shí)候傳統(tǒng)家庭影院機(jī)型是在拿汞燈對(duì)激光電視，形成了顯著的產(chǎn)品技術(shù)代差。

    假如，家庭影院投影機(jī)遭遇的競(jìng)爭(zhēng)壓力僅僅是激光電視從“上”位傳導(dǎo)來的競(jìng)爭(zhēng)，那么汞燈家庭影院投影機(jī)還可以通過在低價(jià)格段博弈求生存。但是，在低價(jià)格家用投影段，高端微投正在崛起。

    例如，堅(jiān)果X3產(chǎn)品5000元多一些的價(jià)格，具備1500流明LED光源和4K分辨率，其與傳統(tǒng)汞燈家庭影院投影機(jī)的區(qū)別主要在于亮度低于汞燈產(chǎn)品。兩類產(chǎn)品之間，消費(fèi)者會(huì)選擇誰，顯而易見。事實(shí)上，在2017年以來，4000+以上價(jià)位的微投都實(shí)現(xiàn)了1000+以上的亮度，從亮度角度看雖然不及傳統(tǒng)汞燈家用機(jī)，卻有壽命、工業(yè)造型、智能、色彩表現(xiàn)力等方面有優(yōu)勢(shì)。

    高端微投和汞燈家庭影院投影之間的競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致了家用投影傳統(tǒng)機(jī)型“向下”市場(chǎng)的被截?cái)啵荷嫌屑す怆娨暋⑾掠懈叨宋⑼�，家庭影院投影機(jī)何去何從顯而易見。2018年，家庭影院投影機(jī)的普及市場(chǎng)幾乎消失大半，家用投影的市場(chǎng)邏輯徹底顛覆。

    業(yè)內(nèi)專家指出，超短焦反射式鏡頭，因?yàn)橐?guī)模增長(zhǎng)，導(dǎo)致成本上已經(jīng)達(dá)到普及化的水平；同時(shí)，LED光源的亮度不斷提高、HLD也能提供更高的亮度，并且價(jià)格有下降趨勢(shì)；2018年3000流明的激光商用機(jī)價(jià)格已經(jīng)進(jìn)入6000元+區(qū)間——這些技術(shù)性因素決定了未來的家用投影必然在“價(jià)格”、“短焦”、“固態(tài)光源”上形成“全面普及的趨勢(shì)”。傳統(tǒng)汞燈家用投影，乃至于激光或者HLD光源的傳統(tǒng)焦段家用投影都很可能成為“少數(shù)市場(chǎng)”。

    未來的家用大屏場(chǎng)景的投影市場(chǎng)大致的結(jié)構(gòu)已經(jīng)在2018年顯示出來：低端是高品質(zhì)微投，可能擁有反射式鏡頭設(shè)計(jì)；中端是激光電視和HLD光源的電視化投影；高端是傳統(tǒng)中長(zhǎng)焦的激光或者HLD光源家庭影院投影和高端激光電視，高端HLD光源的電視化投影。而，2018年傳統(tǒng)家庭影院普及性投影的市場(chǎng)消失，則是不可逆的過程——這是微投代替娛樂投影以來，家用投影市場(chǎng)又一次重大“產(chǎn)品類型”革命。