冠捷集團今年陸續(xù)推出電子紙系列產(chǎn)品線，主要聚焦于零售、交通、會議、接待室等場景，同時由旗下飛利浦、AOC、長城三個品牌共同推廣銷售電子紙產(chǎn)品。

    三個品牌中飛利浦最早做商顯業(yè)務(wù)，隨后AOC、長城兩個品牌均參與到商顯業(yè)務(wù)中，均有商顯全線產(chǎn)品，各品牌根據(jù)渠道特點在行業(yè)布局上各有側(cè)重，比如：飛利浦在交通、教育、醫(yī)療、政企和零售行業(yè)有布局；在電子紙業(yè)務(wù)中飛利浦和AOC運營推廣電子紙的全線產(chǎn)品，長城則聚焦在電子桌牌和價簽產(chǎn)品。

    冠捷近期推出小尺寸和中尺寸的電子紙，產(chǎn)品規(guī)格如下：

    31.2”單色電子紙標牌，應(yīng)用于交通行業(yè)電子站牌場景；

    25.3”四色電子紙標牌，應(yīng)用于餐飲零售行業(yè)，替代海報產(chǎn)品；

    7.3”四色墨水屏，主要通過藍牙和NFC通訊方式，應(yīng)用于會議/VIP接待室場景的電子桌牌、門牌；

    1.54”/2.13”/2.66”/4.2”/7.5”的電子價簽，采用點陣式電子紙，三色顯示黑/白/紅（黃），主要應(yīng)用于各類零售場景（生鮮超市、美妝、藥店、3C門店等），顯示商品價格；其中一款2.66寸的產(chǎn)品工作溫度在-25-25℃，可應(yīng)用于冷凍環(huán)境。

    圖1：TPV集團推出電子紙產(chǎn)品規(guī)格

圖片來源：DISCIEN繪制

    冠捷集團為何在商顯推出電子紙產(chǎn)品？

    冠捷集團推出電子紙，拓寬商顯產(chǎn)品線DISCIEN認為主要有幾方面的原因：

    一是技術(shù)儲備成熟：電子紙技術(shù)不斷突破，產(chǎn)品尺寸由小尺寸發(fā)展到中尺寸42寸，中尺寸的應(yīng)用場景與商顯業(yè)務(wù)和渠道重合度較高；

    二是電子紙商用市場處于成長期：電子紙在商用場景主要有電子價簽、病房病歷卡、公交站臺等，現(xiàn)階段市場滲透率仍較低，正處于成長期，未來將有更多品牌加入，共同推動市場發(fā)展；

    三是電子紙產(chǎn)品與現(xiàn)有商顯產(chǎn)品互補而非替代：TPV電子紙產(chǎn)品聚焦于交通電子站牌、零售電子價簽、餐飲海報、企業(yè)會議桌牌/門牌等，與商顯產(chǎn)品應(yīng)用場景互補；以飛利浦為例，其商顯產(chǎn)品中應(yīng)用在零售與交通行業(yè)單屏尺寸基本為32寸及以上的產(chǎn)品，而電子紙的規(guī)格為32寸以下，31.2與25.3寸。

    四是營收增長驅(qū)動：傳統(tǒng)商顯市場增速放緩，市場競爭日趨激烈，冠捷擴充商顯產(chǎn)品線，探索更多的應(yīng)用領(lǐng)域來增加營收。DISCIEN數(shù)據(jù)顯示：未來5年戶內(nèi)數(shù)字標牌和液晶拼接市場規(guī)模增速均有放緩，兩大液晶產(chǎn)品增速均在10%以內(nèi)。

    此次冠捷集團三品牌齊發(fā)力電子紙，對電子紙的未來比較看好，冠捷集團旗下的飛利浦作為商顯行業(yè)開山陣營的企業(yè)代表，在交通/零售/酒店等行業(yè)一直位居前列。近幾年，隨著行業(yè)需求的飽和，以及產(chǎn)品同質(zhì)化，商顯市場增速放緩；而此次選擇電子紙賽道，產(chǎn)業(yè)屬于成長型賽道，電子紙產(chǎn)業(yè)未來五年的復合增長率在60%左右，技術(shù)的發(fā)展和突破推動電子紙尺寸由“厘米級別”的小尺寸升級到“米級別”的中尺寸，尺寸規(guī)格也更具多樣化；而中尺寸產(chǎn)品在應(yīng)用場景和渠道上與傳統(tǒng)商顯產(chǎn)品重疊度很高，同時又與現(xiàn)有商顯產(chǎn)品線形成互補，相信在其品牌影響力、渠道及部分區(qū)域優(yōu)勢下，在一些細分的場景或區(qū)域可以迅速打開市場。

    中大尺寸的商顯市場經(jīng)過10多年的發(fā)展，很多應(yīng)用場景已經(jīng)進入高滲透的成熟期，而成熟期的市場增長動力有兩個，一個是生命周期下的產(chǎn)品更新，另一個是新技術(shù)賦能的產(chǎn)業(yè)加強或產(chǎn)業(yè)顛覆；而電子紙產(chǎn)業(yè)隨著尺寸向大的進一步突破，未來在商顯或許有顛覆中大尺寸應(yīng)用的可能性，但需要持續(xù)的技術(shù)突破與產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。