透明顯示已經(jīng)找到第一個(gè)“利基市場(chǎng)”！據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，國(guó)內(nèi)外透明顯示的擁躉正在推動(dòng)車載透明顯示應(yīng)用，特別是全景天窗的落地。一旦有主機(jī)廠、主流車型采用，透明顯示行業(yè)將迎來(lái)真正的規(guī)�；瘧�(yīng)用場(chǎng)景。

    透明顯示：傳統(tǒng)“櫥窗”不及“車載”

    透明顯示技術(shù)誕生之初，行業(yè)主打的方向是“櫥窗”透明顯示。然而，作為一種面向普及型商業(yè)的應(yīng)用，櫥窗屏在成本承受能力上始終與透明顯示自身的高成本息息相關(guān)。

    另一方面，櫥窗透明屏的主打價(jià)值是“既能顯示又能透明”的雙重功能。這就要求其在透明效果上必須達(dá)到一流水平。而實(shí)現(xiàn)更好的透明效果，需要顯示像素點(diǎn)極小化。但在環(huán)境光干擾下，保持較高的顯示亮度水平，提供出色的透明體驗(yàn)也是一種挑戰(zhàn)。

    在商業(yè)應(yīng)用方面，飛利浦商顯布局OLED透明屏、LED全息透明屏以及OLED豎屏一體機(jī)，為商業(yè)視覺(jué)展示注入全新活力。其中，OLED透明屏擁有，600cd/㎡峰值亮度，90%DCI廣色域，適合應(yīng)用在高端零售店鋪中；LED全息透明屏，5000cd/㎡高亮度，9000:1高對(duì)比度，采用超80%透明度的隱形顯示面板，通透無(wú)框架，機(jī)身纖薄，適用于櫥窗、LED幕墻、汽車4S店等場(chǎng)景。值得一提的是，東方明珠廣播電視塔入口處零米大廳的LED透明巨幕，就出自于飛利浦商顯。

    而車載透明顯示（尤其是天窗應(yīng)用）本質(zhì)上是“單向”觀看屏幕。其只需確保車內(nèi)的透光能力，使乘客能夠清晰觀察天空；無(wú)需實(shí)現(xiàn)從車外也能清晰看到車內(nèi)的效果，甚至還需要隔絕外部視線保護(hù)隱私。這種需求的獨(dú)特性，與櫥窗等應(yīng)用“兩側(cè)可視”的要求截然不同。正是這種體驗(yàn)上的特殊性，讓車載天窗成為行業(yè)企業(yè)最熱衷的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)方向。

    例如，京東方推出了新一代超廣角透明天窗OLED顯示天幕產(chǎn)品。該產(chǎn)品是行業(yè)首款55英寸透明OLED天窗，屏幕透過(guò)率高達(dá)46%，分辨率達(dá)2K超高清，具備高色域顯示效果，畫質(zhì)鮮活細(xì)膩，同時(shí)集成觸控、調(diào)光玻璃等功能。三星、友達(dá)等推出透明Micro LED顯示技術(shù)的企業(yè)，也將車載應(yīng)用作為重要攻關(guān)方向。

    從主機(jī)廠的角度看，采用新科技天窗以提升車輛科技感和AR氛圍感，也是重要選擇。例如：寶馬iX的懸浮式天窗采用PDLC技術(shù)，實(shí)現(xiàn)透明與霧化的瞬間切換；奔馳Vision EQXX概念車將太陽(yáng)能薄膜嵌入天窗玻璃；蔚來(lái)申請(qǐng)了透明顯示天窗專利，天窗可化身AR顯示屏，實(shí)時(shí)投影導(dǎo)航路徑……

    業(yè)內(nèi)專家指出，全景天窗可能是車載座艙“最大的一塊屏”。目前，車載玻璃品類正從傳統(tǒng)透明玻璃向調(diào)光玻璃、樹(shù)脂玻璃升級(jí)，下一代產(chǎn)品必然向調(diào)光、顯示一體化，甚至融合太陽(yáng)能轉(zhuǎn)換的方向發(fā)展。在這條技術(shù)迭代路徑上，透明顯示將真正擁有實(shí)現(xiàn)規(guī)模化應(yīng)用的可能。

    據(jù)佐思汽研數(shù)據(jù)顯示，2024年國(guó)內(nèi)乘用車全景天幕標(biāo)配裝配率達(dá)到14.4%，較上年同期增長(zhǎng)7.7個(gè)百分點(diǎn)，其中新能源汽車標(biāo)配裝配率為28.6%，增幅達(dá)11.6個(gè)百分點(diǎn)。這充分體現(xiàn)了車載天幕市場(chǎng)的巨大潛力。

    OLED與Micro LED的角力：透明向誰(shuí)？

    目前，透明顯示技術(shù)的路線主要聚焦于OLED與Micro LED兩大技術(shù)類別。早期曾有過(guò)樣機(jī)的液晶透明顯示技術(shù)已基本出局——因?yàn)橐壕э@示需要背光源，這使得透明顯示的實(shí)現(xiàn)更為復(fù)雜。而OLED與Micro LED均為像素自發(fā)光顯示，更適合大尺寸透明顯示。

    從體驗(yàn)效果看，Micro LED在像素亮度、屏幕整體透明度、雙向透明顯示或多層像素全息透明顯示方面優(yōu)勢(shì)較大。目前工程樣品中，Micro LED透明顯示已可實(shí)現(xiàn)3000+尼特的高亮度，或70%以上的高透率。然而，車載天幕系統(tǒng)通常不需要極高的透明度，也不需要雙向透明顯示或多層全息透明顯示。車內(nèi)空間狹小，對(duì)像素亮度的需求也相對(duì)較低。

    OLED透明顯示的優(yōu)勢(shì)則在于其正在快速建設(shè)的8.6代OLED產(chǎn)線，量產(chǎn)成熟度更高。相比之下，Micro LED仍處于量產(chǎn)前的研究階段。短期內(nèi)，OLED透明顯示在成本上也更具優(yōu)勢(shì)。此外，OLED柔性技術(shù)能更好地適配全景天窗的流線型設(shè)計(jì)，而柔性Micro LED顯示目前仍處于研發(fā)階段。

    “與櫥窗廣告對(duì)高環(huán)境光適應(yīng)性和雙向顯示的要求不同，車載天窗更注重柔性設(shè)計(jì)�！睒I(yè)內(nèi)人士指出，“車載市場(chǎng)（尤其是中高端車型）對(duì)成本的敏感度較低，一塊55英寸屏幕的造價(jià)并非核心問(wèn)題，但特殊的流線型設(shè)計(jì)需求，可能成為透明顯示技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵勝負(fù)手�！�

    車載透明顯示（天幕、側(cè)窗、后艙隔斷等）首先需要的是調(diào)光能力——既涉及自然采光與外部視野，也涉及隱私保護(hù)。同時(shí)，產(chǎn)品還需具備柔韌性和尺寸可擴(kuò)展性，以滿足不同車型的定制化需求。在不同彎曲程度和尺寸下，產(chǎn)品仍需保持長(zhǎng)期穩(wěn)定性和可靠性，才能靈活應(yīng)用于不同車型設(shè)計(jì)和全車各區(qū)域。

    因此，車載透明顯示是一個(gè)比傳統(tǒng)廣告屏、信息發(fā)布屏更獨(dú)特的場(chǎng)景，也是高附加值品類。對(duì)此，OLED與Micro LED等技術(shù)仍需進(jìn)一步創(chuàng)新，以滿足車載市場(chǎng)的特殊需求。

    不同廠商嘗試不同技術(shù)路徑，形成陣營(yíng)之爭(zhēng)

    OLED與Micro LED兩大顯示技術(shù)的“廠商陣營(yíng)”差異巨大。OLED領(lǐng)域，投資大尺寸面板的僅有三星、LG、京東方和維信諾四家，其中僅僅前兩家已經(jīng)量產(chǎn)。這方面，TCL華星雖然有印刷OLED顯示的研發(fā)和投資，其更適合大尺寸面板制造，但是暫時(shí)未實(shí)現(xiàn)高世代線的投建。

    反觀Micro LED領(lǐng)域，則是一片“萬(wàn)廠競(jìng)發(fā)”的局面。不僅傳統(tǒng)LED顯示企業(yè)積極投資其中，并開(kāi)發(fā)透明顯示特種產(chǎn)品；京東方、三星、深天馬、維信諾等顯示面板企業(yè)也大局投資；海信、康佳等傳統(tǒng)彩電和很多ICT企業(yè)也介入其中；我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)面板企業(yè)友達(dá)和群創(chuàng)，更是將Micro LED技術(shù)視為次世代之爭(zhēng)的唯一押寶——二者并沒(méi)有投資OLED相關(guān)技術(shù)和項(xiàng)目。

    所以，OLED與Micro LED透明顯示之爭(zhēng)呈現(xiàn)出，“投資OLED大尺寸面板的，都投資了Micro LED”；但是，“很多企業(yè)，以及部分面板企業(yè)只投資了Micro LED”的陣營(yíng)差異。Micro LED技術(shù)獲得的支持更廣泛，這是后者最大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之一。

    OLED暫時(shí)更具有量產(chǎn)成熟性，Micro LED則支持者更多，這將形成二者的錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。不過(guò)，OLED與Micro LED透明顯示“能否”上車，還需要二者證明自己的“車規(guī)級(jí)”可靠性。

    對(duì)此，也有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂，OLED并沒(méi)有大規(guī)模長(zhǎng)期室外使用經(jīng)驗(yàn)。這一點(diǎn)將成為重大考驗(yàn)：“OLED與Micro LED的對(duì)比中，Micro LED經(jīng)常引用的觀點(diǎn)之一就是，無(wú)機(jī)半導(dǎo)體化學(xué)性質(zhì)更為穩(wěn)定可靠”。特別是室外停車，夏季高溫下，OLED材料的壽命與穩(wěn)定性問(wèn)題是一個(gè)巨大考驗(yàn)。

    透明車載顯示的競(jìng)爭(zhēng)，本質(zhì)上是OLED與Micro LED在技術(shù)特性、量產(chǎn)能力與車規(guī)適配性上的全面較量。無(wú)論哪種技術(shù)勝出，透明顯示天窗都標(biāo)志著汽車座艙從“功能玻璃”向“智能交互界面”的進(jìn)化。隨著新能源車對(duì)科技感的追求持續(xù)升溫，這場(chǎng)“透明之爭(zhēng)”的結(jié)果，或?qū)⒅厮芪磥?lái)車載顯示的產(chǎn)業(yè)格局，也會(huì)為透明顯示這一特殊品類帶來(lái)海量新機(jī)遇。