等離子產(chǎn)品面臨全球性陣營(yíng)萎縮

    在松下大舉投資液晶的時(shí)候，必須被注意的問(wèn)題是這些最終的大尺寸產(chǎn)品會(huì)被銷往何地？其實(shí)，對(duì)市場(chǎng)的擔(dān)心顯得有些不合時(shí)宜。拿松下自身的數(shù)據(jù)來(lái)講，松下電器產(chǎn)業(yè)在07年平板電視銷量方面制定了PDP等離子電視達(dá)到500萬(wàn)臺(tái)、液晶電視達(dá)到400萬(wàn)臺(tái)的計(jì)劃。但是受制于液晶面板的采購(gòu)難度加大，因此截至07年12月末，松下未能按計(jì)劃實(shí)現(xiàn)液晶產(chǎn)品的供貨量增長(zhǎng)。松下目前預(yù)計(jì)液晶電視的年銷量為350萬(wàn)臺(tái)左右，比最初的計(jì)劃減少了12.5%。

    松下目前液晶產(chǎn)品的供應(yīng)不足尚沒(méi)有根本性的改觀。對(duì)于全球市場(chǎng)而言，液晶目前依然處于供應(yīng)趨僅狀況。所以，松下自然會(huì)對(duì)自身的液晶生產(chǎn)線的建設(shè)充滿信心了。

    同時(shí)，另一個(gè)值得注意的問(wèn)題是，在包括中國(guó)在內(nèi)的平板電視新興市場(chǎng)，液晶的滲透率遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于等離子電視產(chǎn)品。07年，國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)，等離子的銷售數(shù)量?jī)H僅占平板總體銷量的7.9%，創(chuàng)出歷史新低。分析認(rèn)為，在新興市場(chǎng)，液晶的優(yōu)勢(shì)明顯大于等離子產(chǎn)品。這些市場(chǎng)將成為決定未來(lái)平板產(chǎn)業(yè)企業(yè)排行的重要因素。

    據(jù)悉，07年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)超越日本市場(chǎng)而成為全球第三位的平板消費(fèi)國(guó)。但是在國(guó)內(nèi)總體的彩電銷量中，CRT產(chǎn)品依然占據(jù)七成以上的市場(chǎng)。這說(shuō)明，在中國(guó)市場(chǎng)未來(lái)平板的額增長(zhǎng)情況非常客觀。同時(shí)名中國(guó)市場(chǎng)對(duì)未來(lái)彩電產(chǎn)業(yè)企業(yè)的格局具有決定性的影響。

    結(jié)合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)液晶產(chǎn)品的有好，可以看出松下液晶項(xiàng)目并不缺乏未來(lái)的市場(chǎng)支持。同時(shí)，作為世界頂級(jí)彩電企業(yè)，松下也不希望被由于堅(jiān)持等離子產(chǎn)品，而被拒之于中國(guó)彩電市場(chǎng)一流品牌之外——目前的松下恰恰由于堅(jiān)持等離子產(chǎn)品為主，而無(wú)緣國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)10強(qiáng)的位次。

    事實(shí)上，這種國(guó)內(nèi)市場(chǎng)液晶明顯具有優(yōu)勢(shì)的格局已經(jīng)對(duì)一些企業(yè)的市場(chǎng)戰(zhàn)略產(chǎn)生了根本性的影響。

    在等離子企業(yè)退縮的戰(zhàn)略中，飛利浦在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的全面收縮最引人矚目。2007年3月，飛利浦消費(fèi)電子公司首席執(zhí)行官魯?shù)缕樟_沃斯特在香港舉行的新聞發(fā)布會(huì)上表示，公司已經(jīng)決定逐步撤出等離子電視機(jī)市場(chǎng)，將重點(diǎn)放在液晶電視機(jī)上面。普羅沃斯特指出，除了北美和澳大利亞市場(chǎng)之外，飛利浦將減少其他市場(chǎng)的等離子電視機(jī)產(chǎn)品銷量，它打算在2007年晚些時(shí)候停止在中國(guó)銷售其等離子電視機(jī)。飛利浦并不是等離子行業(yè)的無(wú)名小卒，2006年，飛利浦排在全球等離子電視機(jī)市場(chǎng)的第四位，其收入所占市場(chǎng)份額為10％左右。飛利浦的退出給了業(yè)界一個(gè)非常強(qiáng)烈的信號(hào)，那就是等離子真的“不行了”。

    在全球市場(chǎng)上，退出等離子陣營(yíng)的企業(yè)則更多。2007年底，另一家具有等離子面板資源的等離子企業(yè)，日本富士通集團(tuán)表示，因?yàn)榈入x子產(chǎn)品已經(jīng)無(wú)利可圖，將停止生產(chǎn)等離子電視機(jī)。富士通集團(tuán)曾經(jīng)是世界上第一個(gè)將等離子技術(shù)推出商業(yè)市場(chǎng)的公司。日本中央硝子（Central Glass）在2007年12月初宣布了將解散在韓國(guó)的PDP等離子玻璃合資公司Display Glass Alliance（DGA）。DGA成立于2005年6月3日，是一家生產(chǎn)及銷售PDP用高應(yīng)變玻璃底板的合資公司。中央硝子表示因?yàn)槭袌?chǎng)發(fā)展放慢，無(wú)望獲得較高利潤(rùn)，所以該公司在商業(yè)生產(chǎn)開(kāi)始前放棄了經(jīng)營(yíng)。

    此外，日立公司于也在2007年中宣布，將停止其一家子公司的等離子面板生產(chǎn)線運(yùn)轉(zhuǎn)，以便在日立去年10月投入運(yùn)轉(zhuǎn)的最新生產(chǎn)線上推進(jìn)集約化生產(chǎn)和提高運(yùn)營(yíng)效率。伴隨這次停產(chǎn)，該公司將產(chǎn)生約150億日元(約合1.3億美元)的特別損失。韓國(guó)LG電子也在2007年宣布停產(chǎn)部分等離子屏生產(chǎn)線，同時(shí)三星在韓國(guó)的標(biāo)清(分辨率為852×480)等離子屏生產(chǎn)線也在2007年停止了生產(chǎn)。最近，日本先鋒也做出了退出等離子面板業(yè)的決定。

    分析認(rèn)為，導(dǎo)致眾多等離子企業(yè)以退為首的主要原因來(lái)自于成熟市場(chǎng)等離子產(chǎn)品的增長(zhǎng)乏力，以及新興市場(chǎng)對(duì)等離子產(chǎn)品的“厭惡”。